姜雷
中国电影市场兴衰，起决定性作用的最终是观众数量。
道理如白开水般浅显，但该产业中的很多产品制造者、市场经营者，尤其是操生杀大权的管理决策者，偏不明白。“不明白”的显著表现，就是国内的电影院普遍票价昂贵，且
坚定不移，经年不变。有数据表明，电影票价10年中涨了200倍。如果我们的生活水平以相应幅度提高，早就超越小康，超越中等发达甚至已经盖过高度发达国家。
不幸，这是错觉。所以“不明白”的直接后果，是中国电影观众数量如山崩洪泻般减少，于是大多数影院惨淡经营，整个产业活得艰难。是中国观众不爱看电影吗？当然不是。是我们看不起电影。本报记者就南京实际算了一笔账，如果按现在电影票价，人们看场电影要花去月收入的1/32。美国和日本的同类数据是1／200。跟我们差不多的印度呢，则是1／400！这样一比较，中国电影观众确实被宰得血肉模糊。
经济学中所说的“需求”，是指“某时期内在每一种价格时消费者愿意而且能够购买的某种商品量”。当中有两个关键词，一是“愿意”，二是“能够购买”。电影产业中很多人，死死盯住前者，基本漠视后者。消费者不会总愿意当“冤大头”，看不起躲得起，于是“用脚投票”，于是电影院总是门可罗雀。
很多人抱怨，因为盗版猖獗，所以影院萧索。这种因果关系存在，但辨证地分析，影院吓人的高票价，也为盗版红火助纣为虐，推波助澜。六七元看部大片，“愿意”而且“能够购买”，价格的力量多么强大。“看不见的手”如此有效进行了资源配置，使越来越多的观众选择在家看碟，而不是到影院看银幕。
娱乐消费的需求弹性很大，因为可替代品多。看不起电影，那就看碟，或者就看电视节目，或者去玩电脑游戏。本身就无法做到唯一，还要设置高价门槛阻挡——电影市场不火，能怨我们观众吗？
电影票价居高不下，表面原因是影院本身成本压力大。但如果循产业链上溯，我们可发现一个畸形的院线制。言其畸形，是指它举着市场经济的大旗，走着计划经济的老路——统购统销、市场限价，比过去甚至有过之无不及。
根子还不在这。院线制何以畸形？原因是其当年组建时，主要靠行政命令划拨，有着深刻的计划经济烙印。更要命的是，国家电影管理局对他们呵护有加，其“三条铁规”使得电影市场的准入门槛高不可攀。结果是形成了垄断，限制了竞争。没有竞争算什么市场化？没有竞争，价格怎么可能动？
举个例子，如果像当年顽固坚持只能在国营商场卖空调，并设置重重障碍限制苏宁和国美之类的企业参与竞争，那会不会有后来的家电价格战？普通老百姓今天会不会买到质量服务都不错，价格也逐年便宜的空调呢？
真正挡住人们迈向影院脚步的，让我们看不起电影的原因，是中国电影市场的管理体制。
解决这个问题，只有深化改革。（4版《重磅报道》）
(编辑 云翔)
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