金鹰节：心火太旺营养不良(组图)_影音娱乐

金鹰节：心火太旺营养不良(组图)



http://ent.sina.com.cn 2004年11月22日23:30 法制晚报

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去年金鹰节李湘的“暴力拉票”事件一度闹得沸沸扬扬

第三届金鹰节颁奖晚会现场

　　挂号原因

　　将于9月23日开幕的第五届金鹰电视艺术节正一天天临近。日前，随着投票进入白热化阶段，媒体报道合肥当地电视台推出“投周群一票，给小礼品一份”的策略，为本台的主持人拉选票，拉票方式的更新再次让金鹰节尴尬不已。同时，今年大张旗鼓宣传要加大创新力度的金鹰节请明星大腕出场还有些困难，能否以巨星阵容构成直接“吸引力”，都扑朔迷离。金鹰节到底怎么了？

　　临床表现

　　1.评委评奖屡屡走眼

　　老百姓的眼光是雪亮的，那么金鹰节评委的眼光是否代表老百姓的眼光？这几年，金鹰节评奖结果很难得到演员和观众的认同，一些呼声极高的演员常榜上无名。

　　2.选手作假花样不断

　　去年李湘的“拉票事件”让金鹰节的“知名度”大增，翻翻一年前的报纸，“暴力拉票”快成了第四届金鹰节媒体的宣传“主旋律”，今年又兴起“礼品诱票”，方式虽文明了，人身安全也不受什么威胁了，但“奖项”的公平仍然没有保障。

　　3.暗箱操作自控艰难

　　观众投票是投“入围名单”的票，可在选入围第一步上，金鹰节评委们的免疫力似乎并不靠谱。去年一位连续三届在金鹰节中获奖的资深电视制片人就曾向数家媒体吐露暗箱内幕，“不公正”成了“金鹰”的一双畸形翅膀。今年金鹰节组委会一早就高调宣布投票再没有“暗箱”，可高层内部透明度还是如“毛玻璃”，要取信于观众还是得等结果出来再说。

　　4.面子越来越“黯淡”

　　金鹰节是奢华的，但是并不风光，给面子的人也少了，据说今年想请周润发就请不动。第一届3500多位中外嘉宾和1.5万多位影视界、文艺界、商企界名流汇集长沙捧场的场面似乎一去不返，一晃四年，是“王小二过年，一年不如一年”，去年十个获奖演员干脆半数缺席。明星阵容难定，获奖演员难来，金鹰节的面子大不如以往。

　　病因分析

　　1.高定位的压力

　　中国金鹰电视艺术节诞生在中国电视事业飞跃成长的时期。电视事业的起伏也使金鹰节运势不定。怎样促使金鹰节和中国电视事业的互动是个大问题，金鹰节的主办方和承办方恐怕如今也得感慨离目标越来越远了吧？观众对金鹰节的期望值太高了，而金鹰节能给予观众的却越来越少，压力大的金鹰起飞困难。

　　2.金鹰只顾造“金”

　　只要是奖就有人抢，更何况还是镀金的金鹰，演员、主持队伍本身就良莠不齐，以各种手段拼抢也就不足为怪了。同时，评奖已经不是金鹰节的重头戏，主办方自然不做严抓狠管的重点，心中另有一桶金。尽管埋怨过赔钱，可事实上长沙办金鹰节上了瘾，主办方中国视协主席杨伟光说的好，湖南电广传媒上市的一个很重要的卖点就是它长期承办金鹰节，它一上市股票认购就达到近16亿元，而金鹰节在城市宣传方面的作用更是不可估量，随之带动的经济效益更是不计其数。只顾造“金”使金鹰失去了重心，忽略了使它顺利起飞的最重要的动力———公平评奖。

　　3.恶性循环

　　“暗箱”内伤和“拉票”外伤内患外忧，让观众倒尽胃口，参与的积极性也严重受挫。不受观众关注的金鹰节让明星不感兴趣，明星不来的金鹰节让承办方赚不到钱，没钱的金鹰节今后就请不起明星，没有明星就削弱了品牌的吸引力，就更没了观众。互相制约的各个因素恶性循环，让金鹰节头疼不已。

　　4.批发奖项

　　金鹰节的核心是中国电视金鹰奖，可以毫不夸张地说，今天中国许多明星的成名都与金鹰奖评选有着密不可分的关系。可如今，奖项的泛滥让金鹰奖已经不再是唯一的星光大道和造星梦工场。

　　诊断结果:营养不足心火太旺

　　娱乐处方

　　1.金鹰节要三贴近

　　张凤铸（北京广播学院教授、博导）

　　金鹰节要本着思想、艺术、可观性三结合的原则，才能贴近生活、贴近群众、贴近实际。正视其权威度，应取信于民，严肃对待“公平”、“公开”两种态度，走群众路线。评委们要有权威性、有信誉度，应采取公证员公证的法律手段保证奖项的透明性、公正性。观众也应一分为二地看待金鹰节，应如鲁迅所言：好处说好，坏处说坏。

　　2.正视观众多出亮点

　　汪方华（北京广播学院博士）

　　媒体炒作过多，产生负面效应，观众也应该擦亮眼睛，多做些探讨；金鹰节领导层应该审时度势，敢纳逆言。不管形式还是主体总要有民族、本土特色，不能单纯模仿西方；首要之急是改善国内电视业的软环境。金鹰节多搞几个亮点吸引观众，而且商业化、娱乐化的渲染必须在社会效益前提下。评委会要有相当专业化的班子，正视观众这个弱势群体，要将评定程序放在阳光下，审核上设立门槛，才不致泥沙俱下。

　　3.商业艺术不能互相挤对

　　石长顺（中国纪录片协会理事）

　　商业运作和艺术审核要走两条线，不能互相挤对。改善中国电视创作、发行的软环境，注重人的因素，提高观众认知度、审美度和电视制作人以及评委的专业度，尤其是广大观众需清楚电视节目的审查机制跟电视制作方与媒体的市场定位有很大关系，所以观众对评委结果也要正确看待；而且，在网上投票方式上，观众具备的代表性不能完全决定作品的审核取舍，艺术审美和大众仍然有一定距离。

　　作者：赵培喻成浩

　　