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点击此处查看其它图片王小丫招牌式的微笑，至今已觉不新鲜
王小丫那句“恭喜你，答对了”也让观众感到麻木 供图/Photocome
挂号原因
昨天，央视传出几个特色栏目将在10月大幅改版的消息。本报记者采访了《开心辞典》制片人郑蔚，她坦诚地表示一个栏目走过四年非常不容易：“刚创办的时候，《开心辞典》是全国头一份，如今全国基本上都在答题。对于一个节目的生命周期而言，改是十分必要的。”跟风而来的节目造成竞争，也赶着排头兵走得更快。可是怎么走得更快是摆在《开心辞典》人面前的难题，如郑蔚所说，一个忠实度高的栏目改版需要十分谨慎，《开心辞典》希望本报能帮助收集观众和专家的意见，开出一份有价值的药方。
临床表现
1.小丫的“不变”
小丫与佳明形成了《开心辞典》独有的“平静的娱乐风格”，然而还是有不少观众希望栏目能更加名副其实，更热闹、更开心。所以主持人的“不变”，特别是小丫“恭喜你，答对了”等招牌式主持方式的“不变”受到了不同程度的质疑。一个栏目的正常状态是不断更新血液，不断有新的面孔出现，但《开心辞典》的四年，王小丫一直是“铁打的营盘”。她已经成了《开心辞典》求变过程中最难改变、也最“怕”改变的因素。“没了你，我将身处何地？”如果有了这样的感慨，《开心辞典》永远都要让人揪着心。
2.环节的小“变”
本来就是舶来品的节目，固定的形式限制了它大动筋骨的可操作性。所谓小骂帮不了大忙，《开心辞典》的观众群稳定更让它的改革十分缓慢。2003年第二版《开心辞典》推出选手的出场方式、热线的参与等，基本属于小修小补。
3.出题、答题的双“难”
观众参与《开心辞典》的方式无外乎两种，电视节目中和电视机前。很多《开心辞典》的忠实观众都有相似的“开心”经历，跟着选手猜答案，体会自己答对的成就感，不过如今他们也开始发现能答对的几率越来越小，因为《开心辞典》的题目越来越难，而《开心辞典》要变着花样地翻新题库也是个艰巨的任务。
病因分析
1.主持人风格制约了栏目
几天前，清华大学新闻与传播学院尹鸿老师曾开门见山地说，《开心辞典》靠着王小丫的人气撑着。电视观众都是喜新厌旧的，别指望王小丫青春永驻，更别妄想谁永居神坛，她“过度重要”的一面让自己的风格制约了《开心辞典》，也限制了自己的发展。他们在这个链条中有特殊的位置，是不以个人意志为转移的。
2.平民化节目不再平民
当主持人成“铁打的营盘”时，观众作为流水的兵发挥得好不好成了一期节目好不好看的关键因素，但选择越来越精英化的人群参与，渐渐会变成组织者跟参与者的孤芳自赏，把更多人推到了外围，平民化的节目不再平民。
3.知识和娱乐也有摩擦
知识性和娱乐性并重是这类节目一直的追求，但一个代名“高雅”、一个代名“通俗”出现在《开心辞典》中，知识和娱乐的互搏由此衍生。《开心辞典》的支撑点在于问题、答题，观众为什么喜欢看《开心辞典》？说白了，寻求认同感。这种节目是游戏、是竞猜，能让胜利者得到满足感，所以题目越通俗越好。题目还要起到提高观众素质的作用，难度不能没有。“难题”成了激发参与者斗志的武器，但它又挫伤了普通观众的积极性，要衡量好不容易。
诊断结果：衰老症
娱乐处方
1.环节上多变花招
宋家玲（北京广播学院电视学院教授）
一个栏目办了四年如果不变就没有吸引力，老玩一种游戏，谁都会产生逆反心理。它要长期发展下去：第一，不能光依靠奖项的提高来诱惑观众；第二，在某些环节上应该多变花招。只有求新才会有发展、有出路。
这类节目非常容易犯模式化的毛病，《开心辞典》有些地方是策划好的，有些地方是即兴的，主持人的作用很关键，需要总体驾驭能力，要善于抓住现场的兴奋点，激发情绪。真正的主持人是具有编导意识的，如果按照别人创造好的，不发挥充分的能动性，就会限制自己的发展。
2.不要单用王小丫
巩继承（北京电影学院管理系教授）
作为益智类节目，从节目的定位分析,《开心辞典》中的题目应分三类，第一类题目要有娱乐性，题目就在身边，是生活中的常识或经常接触的，通俗、随便。第二类题目要具备知识性，不能撒大网捕鱼什么题都出，每期可以有专题。第三类题目可以适时的“专业性”一下，通常专业性题目的参与性最强，因为专业人士对专业知识的参与积极程度很高。三种不同的知识竞赛应该启用不同的主持人，王小丫的形象比较像中小学老师，知性的感觉，但只适合第二类。要保持娱乐性必须求变化，一个形式最多用一两年，再不换，就会威胁该栏目的生命力。
3.出些容易点的题
何东（北京知名自由撰稿人）
《开心辞典》看了很多年，不过我只记住《开心辞典》三样，王小丫的“抿嘴唇”、“挥拳头”，还有一句“你确定了吗？”如果老是这一套就不能拴住观众的心。希望王小丫去做个人化的节目，要是考老百姓得出些容易点的题。
4.现金重奖更刺激
张先生(英国留学归来的北京观众)
此类节目在国外是益智加重奖，益智是娱乐，重奖是实质。观众的兴趣点不仅在于谁答对了题，更主要的是想看谁得了重奖，一夜成了百万富翁。正因为如此，此类节目在英美等国才会经久不衰。说到底，我们只引进了表皮，没有引进实质。
作者：赵培 王晓晶
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