随着影视贺岁片的热炒，贺岁书的概念也跟着叫嚣了。那么图书有贺岁档期吗？它有什么前景呢？只看到抢风头的书
就在冯小刚2005年的贺岁电影《天下无贼》成为人们关注焦点时，一部贺岁图书《天下有贼》将出炉，该书将选择12月9日，也就是电影公映日上市。描写的是盛唐时期长安和杭州娱乐圈的奇闻轶事，触及了当今娱乐圈很多不为人知的潜规则。这本明目张胆对着干的书
内容上不存在贺岁的概念，只是踩冯小刚的肩膀而已。
这大概是贺岁书的形式主义的典型，与贺岁无关，与贺岁电影跟风有关。比如另外一本也叫《功夫》的小说，是台湾网络作家九把刀的作品，逢此出版不知道是跟周星驰碰巧还是硬撞上。但是，对出版商来说，每一个概念都不可放弃，这是一个卖概念的时代，丢弃概念意味着拾金不昧。近年还都是有贺岁书出来尝试。
其实图书真正的贺岁档在春节，因为节日较长，又有呆在家里的习惯，这是图书可以依存的基础。虽然市场没有被完全开发，但似乎有可挖掘的前景：有概念总比没概念好，这是一个基本道理。把概念做实了做到位了，也能得到一部分读者的认可，这也是肯定的。
去年“贺岁书”似乎都没有给出版社带来即时的高额利润，甚至在业内还引起了争议。一位从事发行十余年的业内资深人士认为，做贺岁书必须从装帧、设计、选题、包装等各个环节来运作，光靠媒体或者传统宣传方式打概念根本就不行，短时效的商品就要玩命做营销。而国内图书业现有的发行模式，营销投入小，又有账期，资金回笼还慢，根本无利可图。（黑龙江日报）
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