看冯氏贺岁片，除了看明星、看故事、看笑料之外，还能看到什么好玩的？———广告品牌。这是记者前日在上海影城观看《天下无贼》申城首映场之后的一个意外发现。
在整个观片过程中，时不时会有一些知名品牌的产品作为道具配合剧情出现在银幕上，每每此时，身边的媒体同行总会会心一笑：“瞧，冯小刚这一笔又在做广告了！”到发布会提问时更出现了令人忍俊不禁的一幕：一位记者当着冯小刚的面将刚才“无贼”一片中广
告品牌出现的电影情节复述了一遍，这回专为别人制造笑料的冯大导自己反倒被逗乐了：“呦，你怎么不看故事、光顾着看广告呀？”
事实上，在电影中出现广告意味的场面早已不是什么新鲜事。“无贼”出品方华谊兄弟公司执行总裁王中磊告诉记者，这种“植入性广告”是现代电影的惯用模式，而冯小刚从他的第一部贺岁片就开始尝试这一商业运作方式。几年来冯氏贺岁片凭借自己优秀的票房成绩和良好的群众口碑赢得了越来越多广告商的青睐，至“无贼”开拍前已经有上百个品牌提出赞助意向，最后根据剧情需要选定了十来个品牌“出镜”。
有人认为：“这种做法一点也不奇怪，观众也早就见怪不怪了。”的确，当年张艺谋《一个都不能少》一片中出现一车某品牌可乐的镜头，曾引发很大争议，如今面对《天下无贼》中品牌满天飞的事实，只要是符合剧情的道具，很少有人会因为它具有“广告嫌疑”而愤愤不平。冯小刚更认为：“《天下无贼》能有这么多广告性场面出现，证明中国很多大企业对它的市场前景有信心，所以他们才愿意投入，这很正常。”但问题是，观众是买票去看电影的，还是去看广告片的？
| 