以2003年12月6日在海南省三亚举办的第53届世界小姐选美大赛为标志，选美比赛终于可以名正言顺地进入内地城市。如果把2003年称作内地的“选美元年”，那么，在看到三亚操作这样一场选美比赛带来的巨大经济利益和知名度之后，2004年，各种选美大赛和模特大赛破土而出，多如牛毛。关于选美比赛，国人态度也从年初的新鲜、好奇到年中的“左手摸右手”般没感觉，再到现在质疑、厌烦，成了一场轰轰烈烈开场，不了了之结束的虎头蛇尾的年度娱乐游戏。
近百场选美大赛推广选美概念，收获审美疲劳
纵观2004年，除了三大世界公认的选美赛事“世界小姐”、“环球小姐”和“国际小姐”大赛分别在三亚、济南、北京举办。像“黄金搭档杯”模特电视大赛、新丝路模特大赛、2004星际世界模特大赛、第九届世界健美操锦标赛“形象天使”全球选拔赛、首届中国·东盟形象小姐选拔赛、国际航空小姐大赛、首届影视新星大赛、12届世界顶尖超级模特大赛、亚洲小姐中国区总决赛、2004世界精英模特大赛等近百场比赛也在中国的不同城市举行。此外还有各种名目繁多的行业选美和城市形象代言人的评选。
选美，作为一个概念，在2004年得到了极大的推广，无论媒体还是观众，到岁末时再提到选美已经审美疲劳而懒得关注。
漂亮脸蛋产出的“大米”流进谁的碗？
漂亮的脸蛋产大米是人们对“美女经济”的一种形象说法，而支撑选美大赛如火如荼进行的原因之一便是：选美可以提升当地经济。
通常一个选美赛的举办要事先征得政府相关部门的批准。然后拉赞助。这时，最好是有一个知名企业冠名。当然，主办方要给赞助商和拉赞助的人许多回报的承诺。然后召集媒体举行新闻发布会，谋求事先的社会效益。然后打广告招选手，从各个分赛区报名到总决赛，其间，各个分赛区也大招冠名权，其中大赞助商的大笔投入和中小赞助商的滚动加入是主办方获利的方式之一。
另外，主办方的另一获利方式是所选出来的美女或模特包装，包括：将美女“卖给”一些厂商充当代言人或形象大使，或者去作秀，或者进军歌坛与演艺圈等等。当然，也有许多赛事后续包装跟不上，导致美女无“消费市场”。举办了首届后，往往第二届就没有了下文。业内人士说：“美女经济”的核心是美女通过自身独特的资源和条件，成为刺激眼球的道具、商业促销的手段和吸引注意力的工具。
厌倦缘自选美的娱乐化本质
选美赛事对一个城市无形资产的提升并没有直观地反映到老百姓的日常生活中来；名目繁多的模特大赛和职业大赛，对那些专业模特在圈内地位提升和机会的增加也越来越不明显了；还有一条人们厌烦选美比赛的原因是，选美总会伴着一些不好的新闻，比如黑幕、内定、色情、将妇女物化等。
所以，选美比赛的特点从本质上说就是一条娱乐事件，因为它们与大多数人的生活品质无关，与大多数人的职业提升无补。所以在欧美，虽然选美比赛曾红极一时，但终究避免不了没落的事实。更何况这种比赛还经常伴着女权主义者激烈反对，他们认为选美只不过是一个综合歌舞晚会，女性的身体只不过变成不同环节的道具。
有多少需要就有多少选美热情
“所谓美女经济，不可能在兵荒马乱的时候产生，也不可能在没有全球化的一个时代中产生”。“世界小姐”大赛今年在中国举办成为里程碑式的事件，在经过长久的选美冰封期和最近十几年打着“模特大赛”、“广告之星”之类的旗号进行选美大赛的半地下时期之后，选美终于成了可以拿到台面上来说的事情。借助于在选美问题上的文化解禁，一个更开放中国的形象正在形成。
2005年，选美仍然会由政府、电视台、主办方、赞助商、渴望改变命运的女孩等等需要而生。但不管怎样，可以相信的是，在大众文化所制造出来的一切神话之中，美的神话永远是最不易破碎的那一种。（黑龙江日报）
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