《功夫》片一开，金钱自然来；东西南北中，“偷”钱看《天下无贼》（以下简称《无贼》），这是两桩事先张扬的“洗劫”事件———2005年1月3日，在三年国产电影保护即将到期时，两部影片票房双双过亿的高潮消息，在冷风中灌入耳朵，似乎格外暖人。专家认为，票房的奇迹首先是营销策略的成功。 电影拍得好，不如电影广告做得好 “无贼”号列车从北京一直开到九龙，到处成为媒体的焦点。《功夫》采用不动声色但非常有实效的方式：它在北京的户外广告投放数量是《天下无贼》的6倍，其广告费既不是片方出也不是发行方
出，而是社会企业出资，搭电影的车为自己的产品做广告。北京新影联宣传策划部经理高军说，两部影片的成功，实际上是成功的营销策略制造出来的，和影片的艺术质量没有太直接的关系。 过分注重营销使人文思想滑坡？ 尽管全国河山一片红，但仍然有些评论家忧心忡忡。中国文联副主席仲呈祥的观点则十分尖锐，近日在参加某城市文化发展战略研讨会时，他说，当下炒作票房就像炒股票一般，这样做必使电影的人文思想滑坡。 仲呈祥用一组数据对比说明了国人对去电影院看电影的淡漠：“美国人平均每年看5.57场电影，而在中国，每个人平均每5年才看一场电影。”他认为人们对电影院淡漠是因为目前大量国产电影作品质量不高，思想内容上“缺钙”。而导致影片“缺钙”的原因主要有两点：一是电影作品较普遍地存在媚俗倾向，二是影视界主将不能很好地代表时代的审美需求。“跳了两段舞、跑了三段路、死了一群人。”仲呈祥用幽默而又简短的语言概括了某部热门影片。”仲呈祥还认为，单纯追求搞笑，缺乏真正的人文关怀的电影，是很难留住观众的。他说：“一个民族如果只知道笑，而不知道为什么笑将是危险的。 2004电影营销的几大代表作 内地电影真正开始重视营销应从《英雄》开始。2003年，在张艺谋的名字成为一个贬义词之前，《英雄》受关注的程度就已让人感到与过去不同。自开拍到最终上映，这部电影的保密几乎到了空前的地步，有探班的记者甚至为此而挨打。但是与此同时，《英雄》的声音却始终出现在我们的周围，所有媒体都在与之玩猫与老鼠的游戏，公众的好奇心也被吊到前所未有的高度。 《手机》大热之后，贺岁片导演冯小刚将花样移出了导演的本职之外，《无贼》除了进行大量的前期炒作，还干脆在影片中安排了很多平面广告。对此，《无贼》投资人王中军说，特许经营、联合促销、剧情广告等营销模式，正在逐步显露巨大的盈利潜力和空间，正在成长中的中国电影营销模式，必将向以非票房营销为主，票房营销为辅的方向转变。 而据专家分析，《功夫》的成功，主要靠投资商强力的行销宣传、做了大量的户外广告。另外，放映院线的高度配合、星爷到大学生中去的“江湖卖艺”招术、媒体的口碑营造，都起到了很大的作用。于是，这一个“贺岁档”，开始有了贺岁的味道。“我们越来越看到中国观众的观影习惯在逐渐形成，这跟国际影坛有接轨的味道了。以前过节，人们都愿意闷在家里，访亲会友打打麻将，现在是往外走。外出消费的趋势逐渐形成，这对电影市场的发展太有利了。” 周星驰去年赚钱最多
刘德华许冠杰随其后每年哪个艺人赚钱最多，一向是百姓普遍感兴趣的话题。根据资料显示，刚过去的一年，香港2004年最高收入艺人的前三位分别是周星驰、刘德华和许冠杰。 据最新一期“3周刊”报道，在房产投资上屡有斩获的周星驰，凭去年底一部《功夫》身价倍增，据估计，他的年收入高达6300万港币，成为去年收入最多的港星。一向有铁人之称的新科金马影帝刘德华，去年拍了5部电影，在香港和内地共举行了25场演唱会，另外拍了3支广告并推出一张唱片，估计他总共赚得5960万港币，仅次于周星驰。 久休复出的歌神许冠杰，从去年6月开始举行“继续微笑演唱会”，欲罢不能，结果分四部曲共开38场才告一段落。这38场演出以及一张新歌加精选唱片，使得他狂赚3810万港币，创造了一个神话。排名第4位的是郑秀文，她在唱片、拍片、拍广告和开个唱上都收获颇丰，共赚3460万港币，成为去年收入最高的女星。
作者：陈旧 邹志渭
（来源：南京晨报）
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