媒体人谈网络自制节目走向
除了综艺节目，如今网络上同样火爆的还有微电影。2010年10月一部微电影《老男孩》首映风靡了整个网络世界，短短一年多的时间里，微电影从无明星无名导无名编的“三无产品”，迅速发展成连陈凯歌(微博)、王家卫、陈冲、范冰冰、黄晓明(微博)等大腕们都来参与的新型流行产业。
什么原因导致微电影如此风靡？搜狐副总裁刘春指出，一、商业电影进入大片时代，投资成本太高，令很多年轻有梦想的电影人望而却步；二、微电影的网络模式让拍出来的微电影都可以有展示的平台。三、微电影在广告届也是极受欢迎的新兴载体，备受广告商的青睐。尽管现在大牌导演和明星们拍摄的微电影越来越多，但《老男孩》之后，观众却再也说不出第二部能与之媲美的微电影作品。对此，优酷总编辑朱向阳分析道：“《老男孩》因观众的口碑传播度决定了其地位，虽然如今还没有什么标准去评判好的微电影，但与大明星、大导演相比，微电影更应该关注情感。”
除了影视明星，不少歌手也纷纷参与到拍摄微电影的行列中来。范玮琪(微博)的首部微电影《Gravity Zero无重力》昨天在土豆网独家首播，该片融合热情、梦想、街舞元素，讲述一段从动感到感动的动人故事。已经陆续为萧亚轩(微博)、罗志祥(微博)、陈琳等歌手拍过微电影的土豆原创中心刘思铭直言，搭载了音乐、影像、故事的微电影出现后，越来越凸显很多MV的无病呻吟、无实质内容，因此土豆借歌手发片的机会，将MV变成一部微电影，也让很多歌手体验了一把拍微电影的感受。范玮琪就表示，微电影大多集合了音乐、梦想、公益等很多情感元素，因此她很乐意去尝试。而范范还透露，老公陈建州(微博)在完成了公益纪录片《Love Life》后，其首部执导的微电影也即将出炉，两人还有望共同主演微电影。
请当红明星看齐电视台综艺节目配置
网络综艺节目从最初的“双低”——“低成本低俗化”渐渐正规化后，从今年起已经在向电视综艺节目的配置靠拢。爱奇艺是最早尝试做网络综艺节目的视频网站，去年花百万天价请来康熙团队，打造了《爱go了没》等综艺节目，陈汉典(微博)、HOLD住姐等炙手可热的综艺红星也首次尝试网络综艺节目。至此，网络综艺节目不再是人们印象中的“廉价品”，不少大牌主持也纷纷加盟网络，爱奇艺先后又请来郭德纲(微博)做《以德服人》，以及因辞职而身价倍涨的朱丹(微博)做明星访谈节目《青春那些事儿》，优酷请来高晓松(微博)做《晓说》，土豆最新上线的一档益智类综艺节目《明星斗地主》不仅请来台湾金钟奖主持人曾国城联手新生代女星夏于乔做主持，每期还都有像曾志伟、吴宗宪(微博)、安以轩(微博)、庹宗康(微博)、宝妈(曾宝仪(微博)妈妈)等大牌艺人参与游戏，其从形式上和阵容上已经与电视台综艺节目无异，因此这些大牌效应下的网络综艺节目已经开始返销到电视台。
抓住互动性做强网络特色
尽管可以返销到电视台，但网络自制综艺节目与电视综艺节目仍存在着显著的区别。爱奇艺CEO龚宇指出，网络综艺节目有节奏快、更轻松的特性，其语言也更契合年轻人的口味。随着网络自制节目的日益成熟，也凸显其特殊的影响力。优酷邀请高晓松做《晓说》，第一季上线13期，总播放量已超过3000万，单集突破200万，其总观众量、总评论量、总好评量、总媒体报道量四维数据均创了行业新高。
昨天，《晓说》在沪举办庆功宴，高晓松自嘲说，自己特别努力奋斗的电影事业，砸了几千万下去还是失败了，没想到花几个下午对着一个小DV镜头随便说说就“功成名就”了。高晓松坦言，网络节目有着特别随性轻松的特性，这是他喜欢做网络节目最重要的一个原因。在庆功会现场，高晓松对着两台小机器在十分钟内就录完了一期节目，内容、场地都是临时起意，因为前晚看了欧洲杯，才临时想到录一期介绍欧洲国家关系的节目。而第一期更是随意，“场地就在我家里，服装是我自己的，化妆品是我老婆的，优酷就来了两个人，一期节目就做完了，要是录制一期电视综艺节目绝对不可能。”据优酷总编辑朱向阳介绍：“《晓说》自创意策划起，就本着不端、不装、接地气的定位，采取了类似于在报纸上开专栏的形式，即‘电视专栏’的形式，论历史、评人物、谈娱乐、讲真话，轻松欢快满足网友胃口”。同时节目还极具网络互动性，设有“话题解读”“晓说花边”“大家说”“留言板”等板块，每期播出后节目组会关注网友留言，并及时调整节目。
高晓松认为，这是今后网络综艺节目的一个方向，“现在大家都喜欢轻轻松松地调侃，既然是网络节目，就要发挥这种轻松、随意、互动的特色，如果不是，那跟正襟危坐地做一期电视节目有什么区别呢？”而此类网络节目还真正达到了“花最小的钱，达到最大影响力”的效果，高晓松透露，一期节目真正的成本，不算他自己的出场费，只有150元和两张记忆卡，而就算加上他的出场费，网站也是稳赚不赔，“优酷投资一年我这个节目，基本等于买了一部价格极低极低极低的六线电视剧。”
全媒体时代，新媒体和传统媒体在竞争的情况下，如何更好地融合，从而形成跨媒体新型内容趋势和产业，已经成为这两年上海电视节必讨论的话题。在昨天下午举行的“创赢东方——内容产业的跨界与融合”白玉兰专业论坛，搜狐公司副总裁刘春、爱奇艺首席执行官龚宇、优酷总编辑朱向阳等新媒体大佬们齐聚一堂，探讨新媒体内容的未来。记者发现，随着视频网站两年“自制”之路的探索，自制剧锐减，取而代之的是越来越正规化的网络综艺节目，和越来越大牌化的微电影，而后两者都代表了网络时代新媒体的新型节目，越来越凸显轻松、随性、快节奏、情感化等网络特性。
自制节目不为赚钱为打品牌
2010年起，电视剧网络版权被越炒越高，不堪重负的视频网站开始了“自制”之路。经过两年的探索，记者发现，最初一窝蜂而上的自制剧越来越少，取而代之的是越来越正规化的网络综艺节目，和越来越大牌化的微电影。爱奇艺CEO龚宇认为，现在的网络自制剧越做越长，已经失去了其作为网络剧短而精的特点，“如果网络剧都做成和电视剧一样长，受到成本的局限，在质量上又不如电视剧，就失去意义了。”
如今，几家大型的门户网站几乎都有自己的自制节目，但事实上，耗费巨大人力财力做出来的自制综艺节目，其点击率可能并不如花同样的钱买来的一部好剧，对此，龚宇也坦言自制一档综艺节目在总体收益上不如购买一档电视综艺节目划算，“自制节目不是为了节约资金，现阶段也不是为赚钱，而是要突出我们自己的品牌属性，视频网站那么多，要针对各自用户群的喜好和个性化需求，推出不同的品牌节目，以形成差异化竞争。”优酷总编辑朱向阳认为，从节目制作上来说，视频网站实际是和传统媒体站在同一起跑线上，二者的受众不同，决定了其内容的不同，“网民没有电视观众忠诚度那么高，收看节目追求个性化和随意性，这也是为什么视频网站要自己制作内容，而网络自制节目一定要契合网民的这些特点。”
低俗节目网络上也没市场
网络综艺节目如雨后春笋般崛起，然而初期恶性竞争的后果是一些视频网站的自制节目，将暴力和色情作为吸引点击率的卖点；一些门户网站的视频新闻也有意忽略对主流事件的客观报道，将镜头对准日常生活和娱乐明星的琐碎细节，展示充满暴力和色情元素的低俗故事。
今年初，各方关于加强对网络视频监管的呼声此起彼伏。记者采访几位视频网站老总，他们均表示低俗绝非网站节目的主流。爱奇艺CEO龚宇直言，低俗的节目只是一时的哗众取宠，是昙花一现，用户和市场都会做出优胜劣汰的选择，此外广告商也最注重媒体的品质，他透露，一些网络谈性的节目甚至招不到广告。搜狐副总裁刘春则向记者透露，广电总局网络司最近拟推出对互联网自制剧和自制综艺节目的相关管理条例，重点针对的就是低俗化倾向。
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