以往看春节联欢晚会，也许我们关注的多是台上的精彩内容，关于幕后的一切都只保留在朦胧的猜测当中。而随着这 个图表的清晰解释，我们可以从另一个角度，用另一种眼光来看待我们已认识了十多年的春节联欢晚会。而这种看法也许能为 我们提供更多的乐趣和新鲜感。

　　每年的零点都要报时，每次报时都看到“××企业向全国人民拜年”等字样。可今年

我们提醒你，春节联欢晚会整点 报时究竟要让这个“××企业”花掉多少钱。广告方案上这样写着：“20∶00报时底价368万元起，00∶00新年钟 声报时底价588万元起。”据说一批财大气粗，想搏得这一声“××企业向全国人民报时”，并让全国人民从此对自己刮目 相看的商家早已摩拳擦掌虎视眈眈，于是要采取统一竞标，不设上限。所以现在我们明白，当零时钟声响起时，我们听到向全 国人民拜年的那个企业至少有600万元进了央视腰包。

　　以往每到主持人不厌其烦地占用晚会时间念企业贺电时，“电视机前的观众朋友们”总是抓紧时间冲进厕所。其实， 这些贺电之昂贵令人咋舌，简直到了连厕所都不忍去的程度。在广告征订中标明：“在本次广告征订中投放额超过1000万 元的企业，赠送晚会中‘贺年榜’的贺电一条”。当主持人今晚又念贺电时，有心人不妨细心数数，看哪些企业付出这笔巨款 。

　　在历年的春节联欢晚会上，我们都记得正当某笑星在台上逗乐时，电视画面会非常适时地切入台下某观众一张乐得开 花或并不英俊的笑脸，让观众感觉有些莫名其妙———这人是谁呀？为什么要拍下他的笑脸呢？告诉你，这看似无意的安排其 实经过精心的策划———广告方案里有这样的字句：在本次广告征订中投放额超过200万元的企业，本台将邀请一名企业代 表光临晚会现场，并颁发中央电视台春节晚会剧组专门制作的“出席晚会荣誉证书”。人家为买这张门票花了200万元，就 想露一下笑脸占用你几秒时间，想想就也不算过分了。

　　而当“再见，再见……”的歌声响起，字幕里冒出一批鸣谢企业时，根据广告方案，我们也终于能明白这些企业究竟 对春节晚会做了什么特殊贡献了，因为广告方案里注明：“在本次广告征订中投放额超过300万元的企业，赠送晚会片尾鸣 谢字幕。”经过多年的配套经营，央视对投资心理学已经了然于心，中国的许多企业家就是以成为春节晚会的座上宾，在全国 人民面前露一回脸为荣，所以制定这样的方案细则，让他们花些钱满足心愿是非常必要的，也是非常合理的。

　　套装广告的计划书也是个好的策划，因为想在央视一套的春节联欢晚会上做广告的人肯定挤破了门，不过愿意在戏曲 、歌舞晚会上扔钱的人就未必有那么多。所以干脆实行“打包制”，一次投钱，几个台一起上，也省却了其他频道广告招商的 麻烦。而征订方案右上角明确标注该方案“共16天，跨除夕晚会与元宵晚会”，可见央视赚钱的着眼点并没在除夕止步，而 是纵深扩展到了元宵。

　　这么看来，春节晚会简直是棵“摇钱树”。所以关于春节晚会是否该停办的讨论在经营利益面前就显得十分幼稚和无 聊。无论换了谁，有这样招财的宝贝，你会舍得扔掉吗？