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中国电影制片人协会秘书长李国民 |
《看电影》杂志社高级策划孟晓樯 |
中国城市影院发展协会秘书长孙意清 |
星美院线宣传部经理韩磊 |
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新浪娱乐讯 上海电影节期间，电影界倡议全国影院实行电影票半价日。周二打折日活动开展半月以来，很多影院甚至出现了排队买票的现象。就目前的良好势头来看，票价打折确实对激活整个电影市场起到了推波助澜的作用。
7月20日15时，我们邀请中国电影制片人协会秘书长李国民，星美院线宣传部经理韩磊，中国城市影院发展协会秘书长孙意清以及《看电影》杂志社的高级策划孟晓樯作客新浪嘉宾聊天室，对此现象进行分析讨论。以下为此次聊天实录：
聊天视频：
视频一 (宽带 窄带) 视频二 (宽带 窄带) 视频三 (宽带 窄带)
主持人：亲爱的新浪网友，欢迎大家光临新浪嘉宾聊天室，今天作客聊天室的，中间这位是中国电影制片人协会秘书长李国民先生，跟大家打招呼。
李国民：大家好。
主持人：左边这位是韩磊，是星美院线经理韩磊。
韩磊：大家好。
主持人：穿着白上衣的，非常著名的杂志《看电影》的孟晓樯先生。
孟晓樯：大家好！
主持人：我们今天请到三位电影界的专业人士，我们今天讨论的话题是这次上海电影节发起的关于全国影院实行半价日的倡议。目前已经有一个首批的名单，大概一共167家参加了这次半价的活动，现在已经有300多家了，请他们和大家谈谈票价，观众一直反映电影票太贵了，是这样的原因才发起的这样的一个活动吗？
李国民：活动的发起，我觉得基本的出发点就是要把更多的观众拉到影院里来。它应该是一个带有公益性质的活动，也是带有促销性质的活动。基本的现实依据就是根据我们对市场的了解，就是有一些影片，还有一些潜在的观众。但是，因为票价的问题，潜在的观众不能变成现实观众。他们想看电影，但是由于票价的原因，或者是主要由于票价的原因没有到电影院来，根据这个原因，我们决定在每周二实行电影票价半价。
这样做也还可能实现一个双赢的目的，一方面满足了一部分的群众看电影的需求，另一方面其实从长远看，也会增加电影院的效益。因此从谁来说都是一件好事情。
主持人：其实我们也知道，关注周二打折这件事挺长时间的，这之前一直是七折？
李国民：周二打折一直是各个放映单位的个体活动，其中做的比较好的是辽宁大连和广东广州。
主持人：您所谓做的比较好是参与的影院多，还是由于打折票房的反映好呢？
李国民：主要是他做的比较早，而且取得了比较好的效果。这个比好的效果的衡量有两条，第一条观众人次增加了，第二条整体的票房收入并没有打折减少，反而提升了。
主持人：现在有数据吗？
李国民：最近可能有一些媒体都发表过一些，具体我记不太清楚，但是大体上他们做下来之后，周二的票房应该跟周末差不多。它可能观众的人次要翻一番到三番这样，但是票房可能和周末的大体持平。
这种东西其实我觉得也是电影经营的一种策略和手段，有的观众就提出来，为什么不周六打折，为什么周二打折。这是因为周一、周二、周三是电影上座率比较低，比较好的是周五、周六、周日，过了这三天接下来三天会差一些。在这样的情况下，我觉得有一些普通的观众，他们有时间，电影院又有场次，这样打折两方面都有好处，最终电影票价还是要市场来调节的。
主持人：韩磊是院线这边的情况比较了解，星美院线北京这边有两家参加了半价的活动，我看到星美国际影城和国安剧院。
韩磊：其实是这样的，说到七折票价的时候，因为我是做电影院线的，跟他们之间的沟通比较多。作为我们院线来讲是跨全国16个省市的院线，在两年前开始做到每周二有折扣，最早是国际影城，之后像上海新天地和上海正大，深圳那边，新南国这些，在那个时间段只是根据上座率的情况，周一、周二、周三可能上座率比较低，我们选择整天给观众进行一个打折的活动，进行促销。
这次由三个协会倡议提出的周二半价票的倡议，能有这么多影院的参与，关键在于既是符合目前这个阶段电影院在市场当中的一些发展现状，也符合观众在目前对电影市场当中的一些需求。我觉得是在一个阶段当中，有可能这个行为是最适合的。刚才也说到了随着市场的发展，必须让市场去调节整个电影的市场价格。
主持人：孟晓樯的《看电影》杂志在国内是发行最好的一本刊物，你们杂志有没有做过类似的调查呢？或者是这种相关的报道这种东西呢？
孟晓樯：这个调查倒是没做过，但是有一点可以说一下。对于我们来讲，我们杂志本身，我们大概有几十个编辑，我们现在把每周看电影的日子全都挪到周二，每到周二大家一起去看电影，跟原来相比是挺大的一笔费用。刚才李老师讲，我觉得李老师说的两个目的当中，目前来讲，公益性这个角度起到很大的作用，尤其对于一些真正的喜欢看电影的影迷来讲，周二是非常好的事。
主持人：我们这边之前也和《新京报》一起做过一个调查，这个调查我可以跟大家念一下调查的结果，我们调查了几个不同的方面，一个是平常多久去电影院看一场电影，两个是差不多的，就是30％是一两个月，30％是说半年以上，也就是说实际上我们今天也有记者去到影院作观众的调查，问他们说你们多长时间看一次电影，大家都说肯定以月来计，或者以半年来计，实际上中国观众看电影，可能一年有个两次的机会。我们还有一个调查是说现在国内大部分的电影票在50元左右，你认为贵吗？80％以上的人都说太贵了。您认为电影上座率不高的原因是什么？71.6％的人认为票价太贵看不起，大家觉得电影票在10元到20元大概是比较合理的价格。
跟大家介绍一下，中国城市影院发展协会的秘书长孙意清女士，她稍微迟到了一点，跟大家打个招呼。
孙意清：各位网友很抱歉，今天临时有事，来晚了。
主持人：非常欢迎您来。我们在说一个电影票价调查结果，有71.6％认为是10块到20块，剩下20％觉得是5块，还有认为是更低。还问大家说票价低是不是有更多人进电影院看电影，有70％人给了肯定的答案。
李国民：你们的调查，我们也看到了，有些还是对观众反映的意见进行重视。观众一个月看一次电影我觉得不是特别的正常。改革开放以后，大家娱乐的方式很多，但是跟外国比，尤其是跟美国比，中国人看电影还是很少，中国电影有责任。
第一可能要拍出更多好的片子，另外也还要做一些宣传，其实更重要的我认为是从小的时候，就要注意这方面，做这方面的工作。我个人的看法。
在工作的时候，办电影节的时候，我们很注意在青少年当中扩大中国电影的影响。我那个年代看电影是我们主要的娱乐方式，也是很重要的生活方式，是我们生活的一部分，而且是我们学习的一部分。包括很多现在国家领导人都这么说，我们是看看某某厂的电影长大的。有很多过去到边疆去，响应党和国家的号召，其实是看了一些电影受感动，使他们在人生当中做这样的决定。不要说中国，韩国一年的票房是10个亿美金，我们是10个亿人民币，我们是13亿人口，这是绝对不正常的一个现象。
主持人：如果这样说，现在的电影票几乎成了让普通的观众进电影院的第一个门槛，这个门槛非常高，我们在调查中问到你会一个人去看电影吗？大部分现在说不会。都是和孩子，一家人，恋人一起去，这样算下来，大家会选择看进口票，60块钱一张票，打打车，吃吃东西，就是两三百，对于一个月挣几千块钱的人来看是非常高。
李国民：我个人认为，中国电影的票价，特别是大城市的票价，整体水平偏高，我不是很清楚，美国的电影票价是七八个美金，韩国现在的票价折合人民币30块钱左右，欧洲的票价大概在4、5个美金，最高是日本，大概合人民币100块钱，当然整体的票价是多少，我不太清楚。《新京报》报道大城市50块钱左右，中小城市30块钱左右，我不知道准不准，但是总体上是高一些。美国是7个美金，有人统计是占美国人均收入的400分之一，我们据统计占40分之一，不一定准确，这可能是一个参考。但是票价不是影响观众看电影的唯一的因素。
票价我觉得最终还是要市场调节，因为片子不一样，电影院的装置不一样，地理位置不一样，甚至从做影院人来说，投入不一样。这一个在黄金地段每年交很多房租，电影票价应该有区别。现在电影局搞了一个影院的星级评比活动，五星级就是五星级的票价，给能消费得起的，比如像新浪网的白领们，他希望有一个很好的环境。
主持人：我们也觉得太贵了，一场电影票要80块钱。
李国民：我也听说星美和华星上座率不错的。但是有一些影院条件不是特别好，但是要保持基本的条件，票价应该稍微降一降，也包括时间，白天的场和晚上的场应该不一样。在美国电影刚刚上映的时候是7块钱，上映两个月之后变成1块，几个月之后，碟就上来了，不看电影了。所谓这一切都应该按照市场来调节，市场要求我们把虚高的票价降下来，不同的影片，不同的观影环境，不同的时间段要有不同的票价。
主持人：现在虽然有周二的打折活动，现在有一些影院还是不愿意参加这样的活动，孙秘书长可以谈谈，为什么有些影院不愿意参加这个半价的活动吗？
孙意清：这个问题到现在为止我们协会还没有发现(向我们反映上来)直接讲不愿意参加的问题。
主持人：协会一共有多少家影院？
孙意清：我们倡议是7月1号开始执行，到7月10号，我们协会统计的直接报名在我这个协会有名可查的，全国各大城市，包括中小城市的影院一共有385家，到7月10日，到现在我相信肯定会更多，可能要超过450。
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