 身处圈中，总听到一些北京朋友夸耀，“我哪天哪天又在香港看了电影，哪天又去美国看了大片”。先不说这种做法的普遍性，单是来回的机票以及住宿费用的昂贵，就让人奇怪：北京明摆着那么多家电影院，却为何以别处甚至外国的引以为豪呢？
随着北京逐渐成为世界文化的中心、成为世界文化的焦点，现代化的北京人也需要现代化的文娱设施，那么究竟什么样的现代化电影院能满足现代的北京人呢？北京未来的电影 院又应该是怎样的呢？为此，记者探访了目前设施最为完善的新东安影城以及即将落成的五星级影院——华星国际影城。
设备陈旧：去电影院不如在家看盗版
记者曾在上海看到一种奇怪的现象，即不少影院门庭冷落，但环艺影城、柯达影院等这些外资影院却经常“一票难求”。与此情况相似的是设施完备环境舒适的新东安影院有时一天的票房收入顶得上几家普通电影院几天的收入。
位于闹市区王府井的新东安影院集“选址好、多厅化、设备先进、环境出众”为一身，这看来简单的几个字也是新东安影城的制胜之道。作为目前北京票房以及设施服务最好的一家电影院，去年才开始营业的新东安影城在短期内就得到了广大观众的认可，同时也赢得了可观的效益。“如果按照平均一个座位产出数额计算，新东安影城可排名全国前三名。这与影院本身的基础建设和管理服务有着很大关系。
在谈到促使观众前来影院观看电影的因素时，新东安影城总经理姜伟给记者列出了四项，即电影本身、硬件设备、环境气氛、服务质量。“从四大因素上看，电影本身是否吸引观众只是其中的一个方面，虽然很重要，但相应的其他三个决定因素全都是影院提供的。”据有关专家分析，现代化影院发展趋势，就是在10万平方米以上的大型商业中心建造多厅化影院，这样可以满足各种口味各种欣赏层次观众的需求。而新东安影院正好迎合了这种发展需要。22万平方米的新东安市场可以满足于影院的观众需求量，但最主要的还是现代化影院对人的关怀和尊重。4个厅，观众可以任选自己喜欢的环境和不同环境设置。过去在影院里一般使用的双孔放映机上下两个放映头，换片时影片看上去有些不连贯已经被大盘机完全可以保证放映质量所替代。从英国进口的高放射银幕，绝对能够保证画面的高清晰度。杜比数码音响SRD是目前世界上效果最好的音响设备。台阶式的土建结构，保证了前后排观众绝对不会产生视觉上的障碍。由于前后排间距比较大，随意走动的人不会干扰到邻座的观众。从美国进口的豪华座椅，完全是按照人的生理曲线的特点而设计的，舒适而惬意。
“在美国，坐在美国人制造的现代化数字影院里喝着可口可乐看着好莱坞或是迪斯尼的大片，纯粹是一种很平常的消费。而在中国却不太容易享受到。”姜伟说，由于资金以及地点等问题，目前国内的大多数影院还都是小作坊型的电影院，与国际化的电影城相比，还有很大差距，在我国南部地区，比如上海、浙江等已经开始拥有国际现代化的电影院，投资人的意识已经开始与国际接轨。位于上海南京西路顶级商厦内的环艺影院，2001年以2400万元的业绩成为全国票房冠军，许多年轻观众把到环艺观看大片、新片作为周末休闲方式。而大片《珍珠港》上映时，票价创纪录地高达100元的首映票价和60元的普通票价，使得该片上映1周仅在五星级的上海影城和四星级的环艺两个影院的票房之和就突破百万元。
由此可看，电影院的出色对中国电影市场的抬升无疑有很大的激励作用。
在这个盛行盗版的年代，中国电影困难地生存着。几乎所有的业内人士都把最后的原因归结于屡禁不止的盗版。但新东安影院的总经理姜伟却把责任往自己人身上揽。“中国电影市场的低迷绝对与电影院的落后和陈旧密不可分，电影院的环境服务不行，甚至还不如躺在家里看盗版舒服，不能吸引观众走进电影院来观看影片，那么电影市场肯定要受到影响。”
以人为本：洗手间的卫生也影响票房
在很多北京年轻人喜欢新东安影城舒适和干净的观影氛围，一位刚看完电影的观众就表示，这里的感觉和其他影院不同，至于具体什么地方不同，他却说不太清楚。姜伟告诉记者，其实新东安影院设计中大部分设计的细节，普通观众都注意不到，却在潜意识中可以感觉的到。比如这简单的灯光，新东安影院在设计上就有很多讲究。“票房的光亮度一般比较高，让观众心情比较开朗和愉快，激起他们购买电影票的欲望。但是进入等候区后，灯光就渐渐变暗，进入电影厅后，灯光就会更暗，从心理上暗示观众：这是看电影，不是聊天聚会或是打电话的场所，所以一般看到的情况是一进入电影厅，观众说话的声音都会放低。另外，包括台阶在内，也包含着现代化影院应有的设计。“为了方便观众在放映中途离开，新东安还特别安排了上下楼梯灯光颜色不同的精巧设计，避免由于灯光太暗而出现跌倒的现象。”姜伟指出，未来电影院的宗旨也将是一切以人为本，对于除了硬件设施上要保证观众的优良视听效果，座位要舒适以外，像电影厅环境中空气的温度、湿度、气味、整洁程度、甚至就连洗手间的卫生情况也是影响观众情绪的重要因素。
五星级影院：争当北京未来的NO.1
在记者采访的时候，非常遗憾地发现，作为首都的北京，目前还没有一家四、五星级的影院。
很长时间以来，北京在五星级影院的建设上一直都是一个空白，比较有名的老影院都因为地方面积所限而面临新的改造。而上海市、浙江省等南方城市却在电影院的建设上遥遥领先。上海的环艺影城、柯达电影院都是硬件软件非常优秀的国际型电影院。
记者日前得到消息，前身是澳华国际影院的华星国际影城不久将开张营业。它的落成将弥补北京五星级影院的空白并且缓解海淀地区影院紧俏的压力。据介绍，2001年底按照五星级多厅影院建造的华星国际影城，五个电影厅内拥有1360余个座位，拥有国际最先进的视听设备。目前国内仅有武汉一家拥有的超大银幕(IMAX)也引入了影院。IMAX技术自1970年问世以来，开创并发明使用大胶片的摄影机和放映机，把极其清晰的图像呈现于巨大的银幕上，加之完美的影院氛围设计，让观众与电影画面融为一体，产生身临其境的感觉。此外，影院还采用了目前世界上最好的美国STRONG牌放映机，声音则采用了目前上最好的杜比数码SRD系统音响设备。除此之外，在影院的观影效果上，也采取了与国外先进模式接轨的方式，采取了无遮挡、宽距离的座位设计。值得一提的是在各有分工的五个电影厅内，既有24小时不间断营业的放映厅，又有超大银幕的放映厅，还有播放原声经典老电影的放映厅。另外，小型的豪华电影厅里除了比一般电影院舒适柔软的座椅外，可以躺着看电影的随意调节的椅子也十分方便，这种类似于沙发床似的座椅，让观众最惬意地享受到看电影的乐趣，甚至可以说是一种奢侈。同时，为了适应国际电影院的发展趋势，除了电影厅外，餐饮业的必胜客、吉野家、DQ冰淇淋等名牌企业也加盟了影城，与影院同时开业。
未来的电影院都是五星级
据有关专家分析，现代化影院的发展趋势，就是在10万平方米以上的大型商业中心建造多厅化影院，这样可以满足各种口味各种欣赏层次观众的需求。目前仅就新东安影院迎合了这种发展需要，即将开业的华星国际影城也遵循了这一概念。而据记者所知，北京首都时代广场、东方新天地等大型商城也都看准了影城与商城的互补优势，都在抓紧落实各自的影院。
对于高星级影院来说硬件条件要求很高。比如影院必须具备数码立体声设备、弧形圆孔幕，能放各种遮幅、变形宽银幕等电影。除此之外，影院门前还需有小广场、机动车和非机动车存车处及电子售票系统等。在服务设施方面，四、五星级影院也提出了很高要求，比如观众座椅必须宽大舒适，排与排之间距离不得小于1米；有专门的贵宾休息厅；卫生间要达到星级饭店的标准等。按这样的标准，目前北京尚无一家营业性影院能够完全达标。
有关专家指出，真正的现代化影院除了要在硬件设备以及观影条件上让观众享受到最舒适的环境外，目前国内有待改善的还有服务。正如姜伟所说，硬件设施只要有资金就能建，但对于服务来说却不是想学就能学会的。在各影院的管理层，现在正流行着一句话：星级的硬件也要有星级的服务。让观众体会到宾至如归是今后现代化影院追求的终极目标。信报记者宗珊
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