《太阳》为什么“看不懂”？宣传营销没到位

　　其实并不难懂《太阳照常升起》，似乎被合谋涂上“一半人看不懂”的标签。很多人因为这个信息望而却步——既然看不懂，何必费那个劲，何必干花了钱还显得我挺傻的事呢？还不如用看电影的钱去吃31种冰激凌。

　　可这个标签到底是谁贴的呢？分析起来，“肇事者”至少有三：

　　1.宣传营销没到位，是不是应该倒扣分，单说。事先和市场没有做很好的引导沟通，比如说在各网站各报刊流行的剧情简介，四个故事讲得人一头雾水，先就把人搞晕了。如果是执笔者自己就食古不化，那这个事就好理解了：自己昏昏，怎能使人昭昭？

　　此外，威尼斯电影节的因素也没有好好用。《太阳照常升起》在威尼斯的表现，就和进入世界杯决赛差不多。最后的PK，虽未夺冠，但是件虽未夺冠而犹荣的事。而这部电影到底凭借什么在威尼斯得到的好评价，也应该充分彰显。

　　2.第二条是自省：媒体信息传递水准需要提高。如果在专业岗位上的人士，面对产品不具有相应的迅速分析判断解析能力，应该说是失职。在文化传递中，每一个链条的功能都不能缺失，传媒人应该传递优质信息。

　　信息时代不缺各种各样的文娱资讯，缺的是有价值的态度。茫然的大眼睛只会在瞬间可爱，但还不是这行人应有的。

　　3.一段时间以来，某些缺乏创造力的、形式大于内容的低档大片，以声势浩大的促销，推动了浅薄浮躁的流行，在某种程度上摧毁了电影受众的心和感知能力，模糊了关于电影的审美标尺。

　　除此之外的原因是属于姜文的。创作者对市场现状是否有清醒的认知？如果在很清醒的情形下，仍然坚持创作一部自己认为的好电影，那不仅无可厚非，还应该致敬。如果在不了解市场的情形下，想推广一部好产品，那么对大众现阶段熟悉的语境，还是要下力气研究。只不过，做那种完全意义上的妥协，恐怕也就不是姜文了。 朱敏