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张伟平与于冬之争挑起贺岁档大战

http://www.sina.com.cn  2011年12月07日16:10  杭州日报

  记者 郭琳

  即将在下周同期上映的两部贺岁大片,《金陵十三钗》与《龙门飞甲》,上周前脚后脚举行了试映。《金陵十三钗》在北美,《龙门飞甲》在北京。

  据说,两部影片都得到了观众的“交口称赞”。《十三钗》被赞是“张艺谋近几年来最好的作品”,“非常大片范儿”;《龙门飞甲》被赞“十分技术流”,“徐克绝对是一杆技术标杆”,且“情怀依旧”。

  坦白说,如今的电影市场状况,电影究竟是骡子是马,还得最后拉出来遛才知道。

  但在两部电影上映之前,另一部外围“战争大片”已然上演了。

  前天,《金陵十三钗》制片人张伟平自分账比例风波后第一次在媒体面前露面,说到《十三钗》和《龙门飞甲》的竞争,张伟平承认将封杀《龙门飞甲》出品方博纳影业公司,拒绝向所有的博纳旗下影院供片:“观众就先不要去博纳看《金陵十三钗》了,因为他们演不了。”理由是,“我跟博纳从《三枪》到《山楂树》都是有发行合同的,但是他们两次违反发行合同,合同规定在规定时间结算票房,我就等着这点票款,但他们两次拖延,严重违反合同。”

  博纳影业董事长于冬回应:“只能说张伟平大哥的宣传方式总是显得创意无限,贺岁档我们又撞在一起了,那就一起为中国电影票房加油吧!”

  真刀真枪干上了。

  《十三钗》的上映日定到了12月16日。

  《龙门飞甲》斟酌再三,也提前到12月16日。

  《十三钗》又提前到了12月15日。

  昨天,《龙门飞甲》再度提前,时间是12月15日14点,比18点上映的《金陵十三钗》整整早了四个小时。

  这回,《龙门》看来又要同《十三钗》死磕到底。

  张伟平和于冬的江湖恩怨录

  这事儿,是有渊源的。

  先说说二人。

  张伟平,北京新画面影业公司董事长,电影制片人,监制。从卖药转向做电影。从1996年张艺谋的《有话好好说》起,就和张艺谋并肩成为黄金搭档。从《英雄》起,开创了中国电影的真正票房神话和大片时代。

  于冬,1999年28岁成功建立了博纳影业,2003年和保利合作组建保利博纳,在2002~2008年六年中接连创下国内电影发行的新纪录,2009年起在全国开设影院,目前在全国已有20多家影院。2010年12月美国纳斯达克(微博)上市,成为国内最成功的民营电影公司的管理者之一。

  一个绝对跋扈,一个是新生代势力。

  ★2006,《黄金甲》对《伤城》

  2006年贺岁档。

  张伟平张艺谋联手捣鼓出了金光灿灿的《黄金甲》。影片上画之前,张伟平照旧“我自横刀向天笑”,在影片映前就出现的“交口”声中,《黄金甲》宛如神兵天降。其他影片,诸如,《墨攻》、《云水谣》等均退避三舍。只有保利博纳的《伤城》不信邪,要撼一撼二张这座大山。

  《黄金甲》上映前,于冬炮轰《黄金甲》假借电影局的名义,与数字院线签订了垄断性独家放映协议,从12月14日至次年1月14日,整整4周的时间,全国的数字院线将只放映《黄金甲》一部电影。

  此言一出,张伟平立刻反击,质疑《伤城》制片方于冬炮轰言行的“别有用心”,称其是在“故意挑拨新画面和院线甚至是电影局的关系”。“影片宣传主要是靠自己对影片市场的把握和观众心理的把握。绝不应该通过攻击同行、造谣生事的手段,这种手段是卑鄙的,也是无耻的。”

  这是第一回合。飞扬跋扈的热闹的《黄金甲》完胜文艺气质精致的《伤城》,在内地影市完全属正常。

  ★2009,《三枪》对《十月围城》

  第二回合是在2009年。

  这年,张艺谋忙完了奥运会,继《黄金甲》之后重出江湖,倒腾了《三枪拍案惊奇》。这年,于冬和陈可辛合作,推出《十月围城》。

  华语电影最激烈的一场营销大战就此拉开。

  除了各自的吆喝:三枪吆喝老谋子归来小沈阳(微博)赵本山等等,《十月围城》一茬接一茬地吆喝众多明星主演吆喝陈可辛,然后,宣传战逐渐上升到了俗雅之争。

  各大网站论坛上,此时出现了两大阵营,两部电影均被支持者捧上了天,被反对者骂得狗血淋头。这情形在国产片历史上还是头一遭——以往都是清一色的大骂。值得说明的是,2009年,片方雇佣网络枪手已经如家常便饭。与此同时,有黑幕爆出,《十月围城》借着有九大传媒联合出品的优势,联合开会商量对策打击《三枪》。

  这一回合,虽然非常非常非常难看的《三枪》照旧收得满盆,但在内地和海外的票房都不及《十月围城》,口碑更是不用提。

  ★2011,《十三钗》对《龙门飞甲》

  今年,张伟平和于冬照例在贺岁档上又干上了。

  今年情形略有不一样——《十三钗》的题材沉重,不应贺岁档的景儿,而《龙门》则是古装武打大片,同以往的阵势,张伟平和于冬正好倒了个个儿。网上,《十三钗》和《龙门》的关注度相当接近,但要知道,《十三钗》的投资是6亿,《龙门》的投资是2亿多。

  《十三钗》的全国院线经理看片会前,张伟平突然放下话儿给八大院线,说《十三钗》要提高票房分成提票价。八大院线恼火、联合起来打算集体封杀《十三钗》之际,同时收到了博纳发来的消息,说《龙门》绝不提价。之后徐克又公开说,《龙门》绝不提价,如今的电影票价已经够高了。难怪张伟平暴怒:“有人背后捅刀子”,同时封杀所有的博纳影院。

  @网上微言论

  说白了,两个商人,仓库里都有货要销售,区别就在于一个自己同时还有商铺,一个没有。没有商铺的生产商放弃了一些渠道,有商铺的生产商失去了能为自己带来一定利润的其他生产生的产品。

  在其他行业,这样的情况屡见不鲜。还是因为我们的电影行业的盘子太小,高质量高票房的影片少之又少。哪一天我们的贺岁档可以出现圣诞档《胡佛》、《碟中谍4》、《大侦探福尔摩斯2》、《丁丁历险记》、《战马》等多部强片密集上映的情况时,影院可以毫不犹豫地说,“十三钗”,爱上不上。

  站得高一点看,差异化放映是成熟的电影市场的标志之一,如果此次的“被差异化”能为将来逐渐推进“主动差异化”,那么对于整个市场来说,无疑是一件幸事。

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