1905电影网专稿 全国艺联全称“全国艺术电影放映联盟”，这个项目于2016年10月正式启动，在当时被视作内地艺术院线建设的一次“实质性进步”。
一说起艺术电影，多数观众脑海中总是逃不脱小众、晦涩、闷、B格这些刻板印象，再提到艺术电影的放映，留下的可能更都是些“没场次”、“排片1%”、“制片人跪求”等苦大仇深的记忆……
全国艺术电影放映联盟究竟能为艺术电影发行做哪些事情？艺术片放映多年来前行缓慢，让很多人在“全国艺术电影放映联盟”成立之初都抱有一丝观望的态度。
“联盟”也就这样在风生水起的内地电影市场中默默生长了近一年的时间。8月25日，在火到发烫的2017暑期档仅剩下不足一周余额的时候，她们决定为观众带来一部“新片”《海边的曼彻斯特》。这部奥斯卡获奖佳片成为了全国艺联的第一部专线发行电影，而我们也同时注意到，参与此次放映的联盟旗下影厅银幕数已经由启动时的100块增加到了270块。
艺术电影发行这件事，这次能成吗？
《海边的曼彻斯特》是一次实验 或做长线放映
中国电影资料馆馆长早在奥斯卡颁奖季时，就注意的到了《海边的曼彻斯特》通常来说，进驻“全国艺术电影放映联盟”的作品首先要经由影评人、学者组成的选片团队对艺术水准进行评价，才能最终获选，但《海边的曼彻斯特》显然无需再过这一关。
全国艺联发起方中国电影资料馆孙馆长告诉我们，早在奥斯卡前的颁奖季，他们就已经注意到了《海边的曼彻斯特》：“在几部得奖呼声很高的作品中，它的艺术范儿特别浓，是很突出的一个。”
男主角卡西·阿弗莱克毫无悬念的凭借该片拿下奥斯卡小金人，而与此同时全国艺联也启动了对《海边的曼彻斯特》版权的购买程序，最终中国发行方环球影业以分账片的形式引进了这部作品。
全国艺联在奥斯卡颁奖结束后，就开始启动对《海边的曼彻斯特》的版权购买程序在孙馆长看来，什么样的引进形式并不重要，《海边的曼彻斯特》最独特之处在于它具有实验性的专线发行模式。
“《八月》这部电影，我们和爱奇艺做了联合发行，《提着心吊着胆》也是（辅助发行）。另外就是一些国内外艺术电影的专题展览和首映。但《海边的曼彻斯特》完全不同，她是（首部）完全专线发行的影片，即只在艺术院线放映，其他商业院线没有。”
全国艺联之前联合、辅助发行了《八月》和《提着心吊着胆》这也避免了该片与同天开画的3部进口大片在商业院线直接短兵相接。
此外，按照要求，“全国艺术电影放映联盟”影院的艺术影厅每周至少要保证安排10个黄金时段场次放映艺术电影。
但由于艺术联盟放映的电影大都不是新片，到底能有多少观众走进电影院，还是令人捏了一把汗。尤其是此前，另一部奥斯卡提名艺术电影《雄狮》引进内地，最终该片在商业院线只收获了1700万元人民币的票房，不少人认为过早流出的在线资源直接导致了该片票房被稀释。
此前《雄狮》引进内地，只在商业院线收获了1700万元人民币的票房而此次在“艺联”放映的《海边的曼彻斯特》也存在相同的问题，该片早就登陆过多家视频网站，看过的观众不在少数。但孙馆长依然对《海边的曼彻斯特》的线下表现充满信心。
她透露，从《海曼》宣布定档开始，艺联的社交平台就有很多艺术爱好者留言表达关注，更称会去大银幕再刷一遍：“男女主角的很多戏，只有在大银幕上才能体现出来，那才称得上欣赏表演！”
卡西·阿弗莱克凭该片拿下了第89届奥斯卡最佳男主角，表演状态被一致称赞8月18日，《海边的曼彻斯特》正式启动预售，截至发稿时，该片的首日排片场次已达589场，平均计算下来全国270块银幕至少都保证了两场放映。一线城市中的北京、上海两地票房贡献最多，场均上座率都达到了20人以上。
倘若公映后反响不俗，《海边的曼彻斯特》将有望享受到专线拥有的“特别福利”——在艺术放映联盟旗下影院进行长线放映。
全国联盟影厅情况
分账比例与商业片基本无差 评优影院将获鼓励奖项
虽然在诸如北京、上海等电影节期间，常常出现艺术片放映一票难求的火爆场面，一些特别专题展更能拿下高达100%的上座率，但不可否认的是，艺术院线的前路并非一片坦途。
在“全国艺术电影放映联盟”之前，内地市场曾经有过几次尝试，但多数还是因为持续亏损而不了了之。比起扩大规模、吸收新影院，如何扶植、稳固现有的加盟者，如何给予对方足够的资源支撑，才是“艺联”运营更为关键的难点。
在前期申请加盟时，全国艺联就会开始给予影院指导意见。比如100座左右的固定影厅更利于降低人均成本；如果有需要，每周规定的10个黄金时段放映场次，联盟也会负责供片和排片。
片源除了有具备较高艺术质量的国产新片、好口碑二轮放映的作品外，也会有世界各大电影节获奖精品、新片及影史经典佳作。
四川承办过艺联的“中国藏地影像展”我们也走访了加盟影院了解现状。北京当代MOMA百老汇电影中心是最早加入“全国艺术电影放映联盟”的一批成员，长期以来这家影城也一直更加关注市场中的优秀艺术电影。
负责影城节目与宣传推广的杨经理介绍，除了我们了解的《八月》、《提着心吊着胆》等影片之外，联盟也分区域进行了主题展映的推广。比如上海方面承办了“绝世风华：中国早期珍宝电影展”、四川则有“中国藏地影像展”等等。
上海方面承办了“绝世风华：中国早期珍宝电影展”这样的模式，确保每天、每家艺术影厅都能有片源进行常态放映，但对于很多隶属商业院线加盟影院来说，运营上的收支平衡仍不算稳定。
如何“稳定军心”？全国艺联也开始考虑这一点。目前已经提上日程的计划，是针对影院设立四个奖励项目。
当然，这和商业市场中存在的票房分账返点玩法截然不同。
“首先一项是达标率，加盟承诺的黄金场次和放映时间是否达到了，如果有就可以拿到奖励；第二个是排映优秀奖，是对承诺时间之外加排其他时间的一种奖励；除此之外还有对场均上座率、和优秀文案、落地推广的奖励。”孙馆长细致解释了四个奖项的评判标准。
这些奖金数额并不大，更多是出于一种鼓励。
艺联接下来计划还将再推几部国产艺术电影接下来，艺联将推《不成问题的问题》和《路过未来》
无论是积极建立艺术院线，还是开始尝试“专线放映”，包括互联网的同步上线，这些艺术电影发行模式放眼全球都有据可循的。在北美地区，艺术电影的院线发行是分阶段逐步扩大规模的平台发布模式。
即首先在艺术电影主流城市（如纽约、洛杉矶等）选择少数影院提前半个月左右上映，并且邀请影评人和媒体代表观影，为影片传播口碑。如果获得了不错的市场反响，便会再进入到下一个更大的平台阶段，在数百乃至上千家影院上映。
《海边的曼彻斯特》在北美也是按照艺术电影的院线发行策略来发行的《海边的曼彻斯特》正是这样操作的：2016年11月18日，该片在北美4家影院开画，一周后，开画影院数量增加至48家，而后逐步上升至156家、366家，峰值时达到1213家。随着放映时间的推移，排映《海边的曼彻斯特》的影院数量逐步回落，但该片的院线公映时长却达到了5个月。
而除了单片的运作，“全国艺术电影放映联盟”这盘分布越来越广的棋局背后还同时蕴藏着更庞大、更关键、更有野心的操作——为艺术电影培养越来越多的受众。所谓“星星之火可以燎原”，用在这里同样合适。
“（告诉观众）这是艺术电影，是我们艺术院线这块工作中的重点。其实艺术电影放映，除了解决社会上所说的，艺术电影拍了没人看、没地方看的问题，给它们提供一个渠道放映之外，它也是让我们的观众——不管你是热爱电影，还是你现在就在拍电影，还是将来想要拍电影的人，让你（有机会）看到好电影是什么样的。”孙馆长诚恳地说。
引进《海边的曼彻斯特》只是开端，艺联希望为艺术电影培养越来越多的受众百老汇电影中心也抱有同样的初衷和目标。杨经理告诉我们，影院一直怀着使命感，更多关注艺术电影，更好的培养观众的观影习惯和审美趣味。
而如今，他们已经收到了效果：“如果选择了合适的影片放映，我们的观众群就不会有问题，不会说我们排了一部非常好的电影，却没有人愿意来看。这是做了很多年之后，观众群和口碑建立起来（的结果）。目前全国有几家影院是这样，拥有了自己的观众群，而艺联想做的就是把这几部分观众在未来连成一大片。”
她还相信，如果这个想法通过努力得以实现，也将改变影院牺牲自身票房公益支持的现状。
《海边的曼彻斯特》之后，全国艺联计划再推两部国产电影，一部是让范伟拿下金马奖最佳男主角的《不成问题的问题》，另一部是刚刚参加过第70届戛纳国际电影节的《路过未来》，由杨子姗、尹昉主演，李睿珺执导。
《不成问题的问题》曾给范伟来带一座金马奖最佳男主角的奖杯无论联合发行还是专线上映，全国艺联都希望能够带给作品最好的结果。
“我觉得我们去做艺术联盟，并不代表排斥商业院线，规定艺术电影都应该在艺术院线。在哪里发都可以，完全没问题，但最关键的是要注意自己的观众群找到没有。如果找到了，无论是在商业院线还是在艺术院线都可以发好。”孙馆长说，全国艺联期待着在今后向新片同步发行、佳片长线放映等多种不同的方向进行尝试。
不管艺联这盘棋最终有多大，我们都可以从8月25日的这场“小确丧”开始。
文/獠牙牙
