内地电影市场有了贺岁片这个概念后，每年的贺岁片似乎就只看着冯小刚的《甲方乙方》、《不见不散》和《没完没了》。今年，见好就收的冯小刚避开了贺岁档期，结果冒出了十几部贺岁的电影和电视剧，且都铆足了劲想当老大。眼下年关将近，一场贺岁片大战将不可避免地爆发。

　　10部影片瓜分大蛋糕

　　去年的贺岁片市场因为只留给了冯小刚一家。所以他的《不见不散》获得了3600万票房。今年，贺岁片的龙头老大紫禁城影业公司推出了《美丽的家》，张艺谋拍摄了《幸福时光》，傅彪、宋丹丹走进了《考试一家亲》，酷爱足球的梁天来了个《防守反击》，此外，丁晟的另类贺岁片《大惊小怪》、黄宏的《52个孩子一个爹》、丁嘉丽主演的《楼上楼下》、刘蓓、牛振华主演的《福星高照》、李湘、夏雨主演的《衣锦还乡》、王奎荣主演的《麻将楼的故事》等等也挤进了贺岁片之列。要想自己切下的那块蛋糕尽可能大，制片商不得不绞尽脑汁。

　　宣传各出奇招

　　为了早早笼络观众，张艺谋早在上半年就打出了《幸福时光》的旗号，并大张旗鼓搞了一次网上选角，此举吸引了全国各地的4万名美女，她们同时成为张艺谋电影的免费广告员。结果张艺谋选了一个酷似巩俐的董洁，这不得不让观众们对“巩俐第三”充满期待。紫禁城公司这次没有冯小刚，却借起了《贫嘴张大民的幸福生活》在去年热播的东风，搞了个续集似的贺岁片《美丽的家》，靠梁冠华的“贫嘴”继续打天下，这样不做广告也全民皆知。最“哗众取宠”的是梁天拍《防守反击》，他打出了聚焦中国足球，让平民足球队为中国足球争气的口号，光这一点就可能吸引中国的上亿球迷。

　　题材千差万别

　　为了吸引观众群，题材也成了制片商手中的一块牌。《大惊小怪》摆明了就是用历险吸引观众，片中的演员走进了马来西亚的原始丛林，遭遇当地的土著、豹子、野猪、毒蛇等等，在这刺激的环境中再穿插一个爱情故事。黄宏的《52个孩子一个爹》取材希望工程，以喜剧小品逗笑的方式苦中作乐，《欢乐公主》的目标观众是儿童，因此以音乐剧的形式推出。《防守反击》当然更不例外，足球比赛是永不过时的热门话题。

　　都打明星牌

　　一张明星脸往往能给影视剧带来可观的收益，在今年的贺岁片中，打明星牌成了共同的招数。《幸福时光》的招牌是“巩俐第三”董洁，当然还有赵本山、傅彪；《美丽的家》延用的是梁冠华、朱媛媛这对老搭档；《考试一家亲》中有傅彪和宋丹丹扮夫妻；《防守反击》中曾志伟和美人李湘一起搞笑；《大惊小怪》让台湾帅哥张世和内地演员袁莉配戏；黄宏则请了斯琴高娃和章子怡与孩子们逗乐。此外，刘蓓、夏雨、丁嘉丽等等都被圈了进来。

　　结局：谁也说不清楚

　　就如1999年《好汉三条半》、《没事偷着乐》等六七部贺岁片同抢市场，却都没争过冯小刚一样，今年的贺岁片也不可能是平分秋色。究竟风云再起之时谁能成为最大赢家，除了各自的题材、立意、阵容外，放映宣传攻势尚未开始，也许只有到贺岁片全面上映之时，结果才会见分晓。(记者吴晓铃)