漫画家打有偿广告 《冰雪奇缘2》日本营销引争议

《冰雪奇缘2》在日本已连续四周稳居周票房榜首位

　　就在刚刚过去的这个周末，《冰雪奇缘2》（Frozen II）的全球票房终于冲破十亿美元的大关。这是迪士尼今年第六部全球票房超十亿美元的作品，也是继《冰雪奇缘》和《疯狂动物城》后又一部达到这一成绩的迪士尼动画电影。该片上映以来，就连夺全球多地的周末票房冠军，比如在北美地区就连续三周问鼎，直到上个周末才被《勇敢者游戏2：再战巅峰》打到了周末票房榜第二的位置上。

　　而在北美之外，最痴迷《冰雪奇缘2》的地区，非日本莫属。自上映以来，它已连续四周稳坐票房榜第一位，上个周末更是力克《勇敢者游戏2》、日本国产悬疑片《尸人庄杀人事件》（屍人荘の殺人）及国产动画电影《妖怪学园Y 猫也能成为HERO吗？》（映画 妖怪学園Y 猫はHEROになれるか）三部首映片。不过，此前该片在日本却因为宣传策略，惹出了一桩不大不小的丑闻。

　　包括《与鬼妻结婚的结果》的作者大和なでしこ在内的七位漫画家在社交媒体账号上以漫画形式贴出《冰雪奇缘2》观后感，并使用了类似的溢美之辞

　　12月初，有日本网民发现，几乎在同一时间，有包括大和なでしこ、お肉おいしい、ただまひろ、しおひがり、小雨大豆、山本アヒル、道雪葵在内的七位知名漫画家，都在自己推特上发表了《冰雪奇缘2》的观后感。

　　问题在于，这些观后感虽均采用漫画形式表现，画风各有不同，但用到的溢美之辞，却几乎如出一辙，像是事先统一过一样。网友怀疑这些漫画家已被迪士尼收买，打着观后感的名义，其实是在有偿打广告。

《学习生活是夫妇的义务》的作者小雨大豆在社交账号承认有偿宣传，并致以歉意

　　很快，这一说法就获得了几位漫画家本人的承认。而迪士尼日本方面起先一口否认这是有意欺骗消费者的“暗中营销”，声称因为双方沟通不良，导致了一场误会。

　　上周，几位漫画家表示不愿背锅，出面否定迪士尼的“误会说”。他们就此事向广大粉丝道歉，并指出当初确实就是有公司联系他们，明确提出这就是在做有偿推广，而且要求他们不得透露自己的发帖是有偿的这一事实，根本就不是什么沟通不良。

　　此后，面对网友越来越强烈的抗议声，迪士尼日本再次发布公告，终于承认错误都在己方。原来，他们请来日本鼎鼎大名的电通广告公司负责《冰雪奇缘2》营销推广，后者又将其中这项借助漫画家之力在推特平台上宣传影片的工作，委托给了一家专门代理漫画作者的事务所。不知出于何故，后者并未要求七位漫画家在发帖时标明这是广告，有违日本营销市场上的常规做法，这才引致后来爆出负面新闻。

　　记者 程晓筠

　　责任编辑：夏奕宁 校对：张亮亮

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