从本质上讲：广西制作的那台所谓实景演出的刘三姐，与用一张合影、编造暧昧绯闻的模特都出于同一个目的——靠张艺谋起家、盈利。
4年前，为了制造轰动效应，或者说为了提升“当地旅游业的发展”，桂林想起了一张牌——刘三姐。可是，若单纯地举起刘三姐这面传统的旗帜，在现代社会已经缺乏应有的号召力。习惯于“做大做强”的国人，不论是发达的沿海省份还是落后的西部地区，他们都
会选择向申报吉尼斯的道路。
谢天谢地，桂林的这次“文化搭台”好像不是政府行为，不是由上至下的强行摊派，
只是一家文化公司运作。我们当然关心这项决意申报吉尼斯的演出能否收回成本，但因毕竟不是桂林老百姓直接的纳税钱，这种担忧里就减少了对官员腐败的气愤。
借用张艺谋的大名盈利，肯定是不能无偿的。否则，全国各地所有的大小文艺演出，都会贴上张艺谋总导演的标签了。精明的商人绝对可以精确地计算出，打着张艺谋的幌子要支出多少银子的同时，又能净赚回多少银子。如果，这笔账算完是蚀本的买卖，他就不必兴师动众地非找张艺谋挂名，直接指派王女士和樊先生好了。
没有张艺谋，主办方的促销花样就不会吸引媒体的注意力。这一点，王、樊二人感触最深。因为他俩无论是“都还发着低烧，十几斤十几斤地瘦”，还是“太过疲劳，太无聊”，被“工作摧残”得要“崩溃”，“密密麻麻”的媒体都很“蔑视”、毫不关注。
或许，王、樊二人心里难以平衡，但具有商业头脑的策划者则很清楚：数十年前饰演过刘三姐的女演员黄婉秋，远比不上“18岁女孩全裸演绎天体浴”的噱头更能招徕生意，尽管他们自始至终都在打着文化的招牌。
申报吉尼斯并不难，只要有足够的数量(无论经费还是人员)。因此，主办方竭力把经费说成“大手笔”——几亿元，而不是张艺谋不慎“口误”的几千万元。这种纯粹的商业运作，由于高价购买了的张艺谋的牌号，似乎就能理直气壮地披上了艺术的外衣。当然，也就能持续吸引媒体的关注和报道。
所谓实景演出，是实际导演自诩的一种“艺术革命”和“还附带了一个观赏心态上的革命”，是当地旅游官员冠以的“让人们从中感悟到了更多的文化内涵”，还是被媒体讥笑的“类似于我们在许多景点看到的露天歌舞演出”。有钱来饱览这部“世纪人文之作”的中外观众见仁见智。
与十年前那个富有探索精神并遭受广泛争议的张艺谋相比，今天的张艺谋更多地变成了一个商业符号和赚钱的金字招牌。不过，妄图靠挂上他的名字拯救高雅艺术的芭蕾舞和歌剧，除本场演出外，并没能因此带动整个高雅艺术的复兴。
“张艺谋”三个字，肯定不是包治百病的灵丹妙药，但对于具体某一项“世纪”大工程来说，张艺谋效应在使用了“100场”后还能些发挥余热。
