人民网：《建国大业》4亿票房背后的争议
据报道，从9月底上映至今，《建国大业》的票房已经达到4亿零6百万元，这样的成绩莫说是国产商业大片，即某些好莱坞影片也未必能及。然而，高票房的背后却是关于其票价的诸多争议，不断有人质疑，作为一部献礼片，《建国大业》平均60元的票价实在太贵。某网站发起了民意调查，在5万多人参与的投票中，超过90%的人要求“给全国人民免费”；6%的参与者赞同10元票价；1%的参与者赞同20元票价；满意目前影院票价的不足1%；无所谓的约占1%。
建国大业的票价到底应该多少？这首先要从产品的属性上来分析。《建国大业》虽是献礼片，但必竟是一部电影，同其它各种影片一样经过了投资运作并拿到了市场上出售，从这个意义上来讲，作为一种商品，其价格应该由市场说了算。笔者也了解到，北京市场上大部分影片的票价都在60元左右，《建国大业》在有些影院售价50元，在一些星级影院则是70元到80元不等，从这些情况来看，其票价并不算太高。而且，以其现在的票房收入来说，即使排除单位组织观看所得的票房，其成绩也还是不错的，这说明是有一大批观众认可这个票价的。
那么为什么大家会对它的票价如此敏感、愤愤不平？有一种说法是，建国大业的投资仅为3000多万元，许多明星在“爱国主义”的感召下都没有拿片筹，如此低的成本却定如此高的票价，韩三平凭什么利用大家的爱心来谋取利益？如果按照这种说法的逻辑，低成本就应该低票价，但事实上，电影作为一种艺术，其价值并不是以成本的大小来衡量的，而是以艺术水平的高低为基准。小成本取得高票房例子大量存在，这只能说明电影拍的成功。当年《疯狂的石头》以300万元的投资赚取了2000万的票房，人人都在夸它的成功，却没有人质疑过它的票价，为什么《建国大业》成本低就要要求其票价也低呢？其实，作为电影的制片方，压低成本是一种本能，何况韩三平还曾说过，如果票房过1.8亿就给所有的演员筹劳。无论制片方动用了什么手段压低了成本，这都不能成为它应该低票价的理由。
其实，人们之所以质疑《建国大业》而不去质疑《疯狂的石头》最根本的原因还在于，大家都觉得《建国大业》是一部献礼片，不是纯粹意义上的商业片，献礼片就不应该赚钱，这也正应和了人们摆出的另一个理由：有爱国主义教育意义的主旋律献礼片，应该远离商业，在祖国60华诞之际，影片更应该让人们免费观看影片。
这种想法其实来源于人们对主旋律影片的惯性思维。长期以来，主旋律影片由于重宣传说教而忽视影视规律，影片没有可看性，人们也不愿意为这样的电影去花钱，常常是在主管部门的红头文件下由单位组织观看或免费观看，这也正是主旋律影片的失败所在，早就为电影界所诟病。然而时至今日，主旋律影片不应该赚钱竟成了堂而皇之的理由。其实《建国大业》在主旋律影片如何好看，如何适应市场方面做出了许多有益的尝试，如减淡说教成份，人物形象不再刻板化，启用明星增加看头，在电影上映之前，韩三平亲自带队到全国各地为影片做宣传……种种努力才赢得了如今叫好又叫座的局面，我们不禁要问，做了这么多努力的主旋律电影为什么就不能赚钱？如果再一声令下让其票价为零，不仅是对制片方劳动成果的不尊重，更会令刚刚起色的主旋律电影后退至无人问津的地步。
还有人称，《建国大业》在拍摄和制作过程中得到了国家和许多部门的帮助，包括影院在排期上都对其有许多的倾斜，这样的影片理应回馈社会，不应该再定那么高的票价。笔者以为，回馈社会是一定的，但方式却应该慎重选择，免费观看固然是一种回馈方式，但它容易扰乱电影市场，也体现不出影片的价值。笔者认为最好的回馈方式应该是把票房收入拿出一部分来，用以支持中国电影业的发展，尤其是农村地区电影基础设施的建设。
其实，笔者理解许多人想看电影但票价又太贵的想法，中国电影的票价相对于群众的收入来说确实是有点贵的。但中国的电影业毕竟还未发展到相当成熟阶段，影片和影院数量都还有限，在这样的情况下一味要求低票价，其实违背了我国电影市场的实际状况，不利于电影业的健康发展。
