肖战杨超越粉丝互换商品?脑洞背后让消费回归消费

肖战、杨超越

　　“肖战粉丝和杨超越粉丝互换物资”，看到这个热搜标题，大多数人可能不明所以。互换物资？又是啥饭圈新操作？

　　原来，肖战和杨超越分别代言了某品牌啤酒和某品牌卫生巾。“双十一”期间，商家大促，为了彰显自己偶像的“带货”能力，粉丝成为购买主力，大批购入。“互换物资”的构思是说，肖战粉丝团购买了大量肖战代言的啤酒，因为粉丝以女性居多，“内部消化”相对麻烦，于是与杨超越粉丝团取得联系，商议进行一波啤酒与卫生巾的物资互换。

　　热搜一出，两家粉丝团均予以否认。肖战后援会“严正声明”表示，肖战粉丝构成结构健康，消费能力高，消费意愿强，是家庭消费的核心决策者，出于对品牌的了解，才在年底佳节纷至之际主动选择购买。杨超越粉丝会则晒出主题为“加油女生”的公益活动以证“清白”。活动内容显示，粉丝会将以公益形式购买相关品牌卫生巾送往贫困地区，为当地女性的健康贡献力量。

　　无论肖战还是杨超越粉丝都表示，“拒绝造谣、独自美丽”；也有人认为，这个上了热搜的倡议倒是颇具创意、大开脑洞，“简直是商业鬼才”。“双十一”是消费狂欢，商家和平台奋力冲击销量是常态，品牌签约流量艺人，利用粉丝效应冲一波数据也是套路。如此“互换物资”的“脑洞”，背后是一个冰冷的现实：在如今互联网商业生态中，数据比什么都重要——于是粉丝卖力消费偶像代言的产品，无论是否有用，目的只有“为偶像做数据”。但这真的是值得提倡的商业模式吗？

　　今年“双十一”出现一个新现象，“带货”主播成了比明星还火的明星。他们的直播间里，常有各路艺人出入，台上台下、网红和明星的界限已然模糊，只要你有数据、有流量，就是受追逐的对象。事实上，到达顶端的主播，就像台前光鲜的明星们一样有自己的艰辛与付出。他们大多兼具专业、敬业等品质，粉丝是凭实力、凭日以继夜的工作赚来的。只是，“带货”主播与流量明星的唯一目标，就是把所有元素与数据、流量、消费挂钩，让人不禁想问，这其中没有一丝泡沫？就算是将一个阶段的需求集结，数据的“好看”真有那么重要？各种复杂的促销玩法不让人身心俱疲？

　　互换物资，不失为一种提议，但更像是一种反讽。就像有网友说的，“退一步说，就算是真的，物尽其用，不也挺好？”消费时代，习惯了迷失于偶像的代言、主播的吆喝，轻易按下购买键；习惯了快递频繁出入，消费的意义，反而越来越模糊。让消费回归消费，就像网友们时常提到某位“带货”主播一哥受欢迎的原因之一——他比较真诚，会让大家根据实际需求购买。

(责编：kita)