2003年，中国媒体经历了“非典”，阵痛后是公众和媒体共生的认知变革，还是2003年，全球媒体经历了“美伊战争”，并以各自不同的立场“参与”了现代战争最关键一环-“信息战”，2003年，全球媒体似乎都在大事件中悄然经历着一场更年期的阵痛。并在阵痛中发生着由内而外的变革，媒体已从以往记录史实，传递信息、行使监督权，到发挥瞬息之间改变事态发展进程，媒体正在与新闻人物和公众的互动中悄然改变着自己的能力，悄然地界入，并深入你我的生活。不妨让我们回头看看2003年一向抢眼的娱乐新闻，只是这次在笑纳新 闻主角娱乐大众的背后，我们也反观一下媒体正发生的角色与职能上的变革。以下是2003年度最抢眼的十大娱乐风云人物，从他们引发的去年点击率最强的十大娱乐新闻中，我们可看到媒体正从一个事件的守望者，变幻成舞者的平台，变幻到令事件发生戏剧性转变的舞者。

　　一、赵本山：《刘老根》到《马大帅》

　　新闻回放：这一年赵本山在曝发新闻的数量和质量上都是双丰收的，年初时，商家纷纷抢注“刘老根”商标，仅辽宁省就有50多家企业到商标注册处申请注册“刘老根”。黑龙江双城出了“刘老根小烧酒”，丹东又出了“刘老根咸菜”，而后“刘老根酱油”、“刘老根化肥”、“刘老根铅笔”等纷纷上市，为此，赵本山不得不派助手紧急到京抢注“刘老根”商标。3月，刘老根民间艺术团成立，4月，中街老字号大舞台冠名刘老根，6月，凭两部《刘老根》系列剧为辽宁开了两个旅游景点的赵本山当上沈阳旅游形象大使，7月，《刘老根》剧中用过的“大奔”以高价被拍卖，8月，赵本山拍《马大帅》，商家争抢注册风头飙升的“马大帅”商标，9月，赵本山拉着刘老根民间艺术团将二人转转进东方明珠上海的五星级饭店金茂凯悦，赵本山包机演出惹得舆论界一片哗然，然而，余秋雨、姜昆、冯小刚等中国各界名流自行前往捧场，。

　　透视：媒体创造价值--品牌价值。

　　新闻述评：赵本山近年身价急速飙升，公众、社会以至媒体都开始认知其艺术以外的货币价值。刘老根大剧院，刘老根大舞台，赵本山扶持了东北民间艺术二人转，通过二人转文化把《刘老根》打造成了品牌。而《刘老根》第一次让赵本山最直接地用货币衡量他创造的“品牌价值”。注册一个刘老根商标要1000元，据评估公司简单计算，刘老根商标价值在100-1000万元之间，50多个刘老根商标，乘上50等于5个亿。《刘老根》第一部央视拿400万，赚1亿。《刘老根》第二部，央视拿走的是1.6个亿。

　　这些高额数字折算的是品牌价值。那么在“刘老根”品牌价值创造中，媒体扮演的是怎样的角色呢？--创造者。这从解说“品牌”一词中即可得到论证，牌，代表借以认别的产品标识，而“品”则是将产品文化众口相传。赵本根创造了“刘老根”这一产品标识，并通过艺术创作赋予“刘老根”产品文化--东北黑土文化，而这些只是“牌”，仍不是具有极高商业价值的“品牌”，只有这个标识和产品文化通过媒体宣传，达到众口相传的效果，“刘老根”才成为具有较高商业价值的品牌，赵本山创造的《刘老根》艺术价值越高，越能吸引媒体关注，而媒体越关注，“刘老根”的品牌价值才越高。“刘老根”商标之所以会被商家抢注，并不是商家直接感于“刘老根”的艺术价值，而因为商家们注意到媒体正在引领大众关注“刘老根”--这就是品牌价值。赵本山心里也清楚媒体在《刘老根》、《马大帅》商标抢注现象中创造的品牌价值。这就是赵本山为什么不只要让二人转走进沈阳的商业街，还要走进中央电视台，白岩松解读央视媒体，宣传功能之强大，很有些白氏的“毒”道见解，“就是一条狗放中央电视台播一年也成了名犬了。”这话虽狠点，可也明确了媒体宣传职能在商业社会所创造的附加价值，只是相比其它演艺界的名人，赵本山有效的将这种价值“兑现”了。

　　二、刘晓庆：取保候审筹款补缴税款

　　新闻回放：2003年4月，有关地区的税务部门根据群众举报，对北京晓庆文化艺术发展有限公司依法进行了税收检查，依法对该公司的涉税违法行为作出了处理。8月16日，涉嫌参与北京晓庆文化艺术有限责任公司偷税案的刘晓庆因有悔过表现和筹款补缴税款的愿望，16日被取保候审。刘晓庆被羁押420余天，但有关她的新闻中却不曾沉寂过。刘晓庆依然是个风云人物，出狱当天就吸引上百家媒体不分昼夜的守候在监狱外。11月7日，刘晓庆为复出后接的第一单《永乐英雄》，向苏州吴中地税局缴纳复出后的首笔个人所得税355882.36元。截止目前，北京晓庆文化艺术发展有限公司已补缴税款和滞纳金1646万元。税款已经全部缴清，现在还有300多万元的滞纳金仍在追缴当中。

　　透视：媒体《猛回头》 敲响《警世钟》

　　新闻述评：号称“中国亿万富姐”的刘晓庆知道自己身价几何，却不知自己该纳税多少，这是一个中国亿万富婆曾经的悲哀呢？还是中国税收制度上演许多年，并仍在上演的尴尬呢？刘晓庆的名人效应竟戏剧性地在税法宣传上发挥效力，以如此鲜活的实例给中国人上了一堂税收法制课。但如果中国税收监管机制能及早更有效的利用媒体资源，那么刘晓庆税案也不会发展到数额如此惊人的地步。

　　新闻的定义是新近发生的事实，然而原本应受到媒体监督的，新近发生的事实都被新闻曝光了吗？去年，刘晓庆的税务调查、赵安和张俊以的受贿案等娱乐圈令人诧舌的经济问题已反映出，莫视即存的问题，必然产生积存的危机。和去年媒体在抗击非典的历练中所认识的有些一样，“非典”曝发并不取决于媒体是否报道，但“非典”中后期却因媒体大势报道，给民众以警示，而有效地被扼制。近年媒体对反腐，对特权阶层的不法行为等中国积存许久的问题都加大了曝光力度，也许就是因为媒体对原本遗露的监督范围莫视得太久，“猛回头”时，“警世钟”已敲得如此令人震惊。

　　三、木子美：网上发表体验式性爱日记

　　新闻回放：性专栏作家以“木子美”为网名发表体验式性爱日记轰动全国。今年8月木子美因自爆与某摇滚歌手“一夜情”震动娱乐圈。去年10月中旬木子美在网上发表性爱小说的作法经媒体热烈讨论以后，该性爱日记《遗情书》的访问量每天近20万次，并以每天6000次以上的速度增长，一时成为中国点击率最高的私人网页之一，木子美不只成为媒体讨论的焦点，并开始走进公众视野。木子美原本是25岁广州某杂志女编辑李丽的网络代号，但一夜间，木子美成了挑战中国道德观念的现象代号。

　　透视：媒体互动、规范、引导公众的价值观。

　　新闻述评：日前，湖南师范大学新闻与传播学院几名同学为一门课争得不可开交。争论焦点是《新闻炒作》“原本的”贬义词竟成了大学选修课程？当“新闻炒作”成为一种学课被研究，足可见，新闻炒作已不再新鲜，所以只从“新闻炒作”这个点上来探讨木子美骇俗之举的意义，那就太没有新意了。

　　网络闹起“木子美风波”沸沸扬扬地波及平面媒体。因这绝非一夕间产生的个案，所以木子美的存在是种现象。即使媒体坚定地批判它，也以承认它的存在为前提。在日趋开放的法治社会，媒体对木子美现象的广泛报道正在冰解中国人原有的思想禁锢。如此短的时间，传统道德根深蒂固的中国人思维模式，在铺天盖地的“木子美风波”报道面前，受到如此剧烈的颠覆。去年，汤加丽公开了人体写真，木子美公开了性体验，媒体将公开进行到了哪一个层面，以汤加丽裸照官司而言，摄影师张旭龙起诉某网站将其作品局部打上马赛克，可少说也就20年前，情况就“戏剧性”逆转。清华大学韩子善教授说：“如果20年前，坐在被告席上的恐怕只可能是张旭龙，而绝不会是别人。”的确，20年前是“生怕别人看见”，如今却是“你把我‘挡’上了，我还要告你”。媒体公开报道并非认可，同样，也并非否认。报道“木子美现象”标志媒体自身价值观念认知已变革了。如果20年前，木子美，汤加丽都未有可能如此见注报端，而媒体观念的变革必将，也足以影响公众的认知变革。媒体是社会道德观念的先行者，还是与公众同步互动。

　　四、周璇：张铁林周璇性交易

　　新闻回放：2003年6月28日四川歌手周璇为小说《绝爱》签售，采访中突然哭诉，某位以演“皇上”而出名的演员曾以性交易作为充当签售嘉宾的条件，随后张铁林因《成都商报》刊登的《“皇阿玛”就是张铁林！》被卷入“皇阿玛性骚扰”事件，张铁林把周璇和《成都商报》一起推上公堂。2003年12月18日，备受关注的张铁林诉周璇、《成都商报》名誉侵权案，在北京市第二中级人民法院一审宣判：周璇因侵害名誉权，被判赔偿原告张铁林精神抚慰金人民币1万元；《成都商报》反映内容基本真实，故不构成对张铁林名誉权的侵害，驳回张铁林对《成都商报》的所有诉讼请求。

　　透视：媒体权限＜权力

　　新闻述评：中国人乏遇外来的先进事物，善说“我国古已有之”，而“傍”星出名的作法中国确是“古已有之”的，记得金庸早在华山论剑中就已用过此招，即使初出江湖，凡华山论剑胜出者，便能争霸武林。借挑战名人以夺视听的江湖招术早已老套，只是方式上娱乐圈凶险较江湖有过之而无不及，张铁林愤然说：“这样子炒作，不如去裸奔。”所以，周璇“旋”起的“皇阿玛事件”，其深意并不在于周璇借张铁林一夕成名。此闹剧中更精彩的深意应在于张铁林与《成都商报》的公堂对驳。

　　去年名人和媒体打上法庭的实例不少，这些名誉权官司9成以上为名人告媒体，名人忽然间对名誉权倍加看重，对媒体动辄就扬言“敢写我，我就告你侵权。”媒体有效行使监督权以维护了公众的知情权，但媒体报道权将由法律维护到何等程度。记者采访权限因受法律规范与保护的不清，而引起记者采访范围受限的实例不少：2001年南丹特大矿难的采访记者受黑势利追杀，去年，中央电视台记者在山西采访被公然殴打。《成都商报》“反映内容基本真实”的报道《“皇阿玛”就是张铁林！》竟惹了张铁林这么大的火，法庭驳回张铁林对《成都商报》的所有诉讼请求，是对《成都商报》报道权限在法律上的认可，但未来媒体报道权可以进行到哪一步，是不触犯法律的，是受法律保护的？2003年岁末年初，刚刚起草的《深圳市预防职务犯罪条例》初稿以法规的形式规定，新闻记者享有无过错合理怀疑权，该条款如能最终获得通过，将是新闻媒体行使监督权方面的一次较大突破。

　　五、景岗山：景岗山机场藏毒

　　新闻回放：2003年10月13日，歌手景岗山在首都国际机场贵宾通道，被安检人员从他手里捏的香烟盒里发现了三层小塑料包。经查是：黑色膏状物，4.75克，呈大麻阳性反应；蓝色颗粒，0.25克，呈摇头丸阳性反应；白色粉末，2.75克，呈海洛因阳性反应，总共是7.75克毒品。机场警方按规定，罚款景岗山2000元后放行。后景岗山、经纪公司老板、景岗山的太太都分别出面对媒体或歌迷表示，景岗山因身份证在洗衣机里被泡，而被安检人员扣压，虽然这个说法很快被警方否定，但景岗山照样和朋友喝酒，随后到西安拍摄《24小时警事》，次日，景岗山应邀到湖北省鄂洲演出，这是景岗山涉毒后的首场演出。当晚，景岗山登台后向观众“道歉”：你们一定看到了媒体对我的负面报道，我现在不多作解释，以后一定要加倍努力，做一名观众喜爱的演员。”

　　透视：信息海量 OR／& 深入透视

　　新闻述评：有报道说，景岗山的新闻曝光率在藏毒事件后上升了好几百个百分点，而原本无多少人知晓的《24小时警事》也一瞬间成名，因而有公众和媒体会质疑这是一起炒作也可以理解的。但事实上，这是新闻炒作也好，这仅单纯是景岗山藏毒也好，无论景岗山携毒目的何在，这起事件对于媒体和公众而言，都是悲哀的，因为公众和媒体对娱乐明星涉及毒品的宽容心已越发地大度了。

　　现在的娱乐明星搞绯闻不过瘾，已开始搞“同志”，搞酗酒不过瘾，又开始搞藏毒。娱乐明星们是越玩越骇，新闻媒体也越报越猛，然而信息海量化的同时，信息是否更有深度，更有力度了呢，媒体在景岗山藏毒这一娱乐丑闻中最初表现出的监督力度，是及时准确的，景岗山还未出机场，相关新闻图片都已被网络媒体曝光，然而相比事件曝发时的监督力度，媒体对藏毒事件的接续追踪却是令人汗颜的，在信息海量化的传媒时代，媒体是否就应只关注哪些信息是夺人耳目的，媒体对事件关注的目光是否还能一直继往的深入、有力度。

　　六、谢霆锋：“锋菲恋”从要结婚到要情变

　　新闻回放：“新闻王”谢霆锋3月13日复出，英皇唱片紧锣密鼓为他宣传造势，随之而来的是有关“锋仔”一连串新闻，到成都青城山拜神、放生，复出后风头没预期那么劲，绯闻却反串飙升，一浪猛于一浪，王菲和谢霆锋的“姐弟恋”早已被炒烂，莫名的是2003年，两人依旧恋得一点也不消停，小谢在云南拍《玉观音》“巧遇”王菲，忽而传出要结婚，忽而王天后冷面否认，传出两人不欢而散。此后关于两人分合结婚的消息不断，年终前传出的这次分手是由王菲提出的，原因是难忍霆锋的花心，有报道说，王菲两个月前已知道霆锋趁她在上海拍戏期间，与梅艳芳经理人王敏慧关系密切！随后又有报道说，王菲谢霆锋各自绯闻频传致分手，黎明也成了导火索。

　　透视：媒体提供谈资。

　　新闻述评：纠缠四年的“锋菲恋”反复曝出分合的消息，多则两个月，少则一两星期，新鲜的不是这块早已被嚼碎的烂馍，新鲜的是烂馍每回被扔出来时，都会牵出娱乐圈另一声名显赫的大名人，于是新闻总是新鲜的，烂馍也就有了新味道。随着王菲发片，谢霆锋发片，两人接拍新戏。

　　信息化的时代，媒体主要职能是传递信息，人们讲究的是信息快餐，快速获取对自己生活有指导意义的相关信息，但也有些新闻并不传递对个人生活有指导意义的信息，却仍为讲效率的都市人所乐道，就像有关谢霆锋的大多数新闻，存在的意义只是娱乐大众，更妙一点的易处，就是为你提供一个茶余饭后的谈资，而这个谈资对交友谈话仍是娱乐而以。但希望小谢新年在“新闻创作”上能常变常新，否则观众要“审美都疲劳喽。”

　　七、张国荣：愚人节跳楼自杀

　　新闻回放：4月1日歌坛巨星张国荣从香港文华酒店24楼跳下，以惊世骇俗的方式与这个世界告别，终年46岁。据警方公布的张国荣跳楼前留下的遗书：“我一生没做坏事，为何这样？”他的死震惊了整个华语世界。不足一个月，大连一个十六岁少女追随“哥哥”张国荣自杀。

　　透视：媒体＞＝(这是个代表“包含于”的数学符号)包装

　　新闻述评：曾经能代表一个时代的巨星相继谢幕，媒体如此齐悲追忆的娱乐名人还能有几人。也许正因如此，国内各大媒体送别张国荣的方式，就如同在像一个时代告别。张国荣自杀冲击两岸三地各大报刊的头版卖点，凤凰卫视直播丧礼全过程，各大传媒整版回顾张国荣生平，张国荣的自杀被包装得比当年诗人顾城的死还要诗化，然而，包装本身是对问题的一种隐藏，张国荣自杀被诗化包装的同时，可有人深究过张国荣自杀暗藏的娱乐圈N个隐患，为什么媒体在张国荣自杀事件报道中一至选择了“外延”，而很少关注到“内涵”，娱乐明星会纷纷在盛年选择自杀究竟为何，娱乐圈成就了多少人的梦想，多少梦想成真的人最终为何只能选择以死来彻底插离娱乐圈，媒体可曾在张国荣自杀的大势追思中，追思过他们这些明星在娱乐圈里到底经历了什么？可曾解答过张国荣“一生没做坏事，为何这样？”如火一样的娱乐圈，远观其耀眼，近而灼己身。媒体是对娱乐圈继续锦上添花，装点迷耀你的眼，还是揭示一下被火灼伤的痛，阻挡有人艳羡盲目的飞蛾，一味扑火。

　　八、郝璐璐：人造美女的背后

　　新闻回放：2003年6月获影视公司出资30万元赞助，24岁的北京姑娘郝璐璐随着近100多天的全身14项整容手术接近尾声，以“中国首位人造美女”的身份成为2003年度中国家喻户晓的人物。郝璐璐将在春节后进行最后阶段手术-腹部吸脂。

　　透视： 媒体＝马斯洛“第六层次需要”。

　　新闻述评：金喜善为首的韩国造星运动获得巨大商业成功，极大刺激着全球芸芸女生。郝璐璐亦不例外，目前，中国女人整容正在秘密进行，尚没人敢站出来大张旗鼓地宣扬整容，这才造就了“首位”中国人造美女郝璐璐的“横空出世”。促使影视公司愿出30万元投资，恰好是“首位”中国人造美女这一极大的商业“卖点”。郝璐璐、商家、整容医院，以至连载郝璐璐整容日记的网站，多少人在这一事件中名利双收无法计量，这些利润始于郝璐璐的个人行为--向媒体公开形体整容的全过程，所以郝璐璐成了“首位”中国人造美女。

　　整容由被女人遮遮掩掩，到郝璐璐向媒体公开整容全过程，郝璐璐整容的目的远非要使自己变美，而是要成为“首位”中国人造美女。女为悦已者荣，到女为悦众者荣。女人整容从取悦男人到给自己的自信加分，到向媒体彰显自己的另类前卫。媒体关注成了郝璐璐整容目的的一部分，以前人形容报纸说：“不读书不看报，你啥也不知道”。而现在媒体已经不只以传递信息这种形式界入你的生活，正消然从另一种方式界入每个人的生活，国际上以“马斯洛五种需要层次”归纳人的需要次序--生理、安全、社交、尊重、自我价值实现。后期，心理学家研究认为马斯洛需要层次基本全面，只是在特定时期会在次序上发生变动，但现在在特定的传媒时代，心理学家是否应把郝璐璐作为研究对象，重新思索人的需要层次，因为以郝璐璐为代表，向媒体展示自己已经成了相当一部份人的“需要”，那么马斯洛的需要层次，应该加入新的一层，那就是“新闻关注”。

　　九、梅艳芳：30日凌晨2点50分，因子宫颈癌病逝

　　新闻回放：2003年10月份在好友张学友等人陪同下，召开记者会坦承已患子宫颈癌。不过在11月香港的8场演唱会后，有消息指出她的瘤变小了。12月30日凌晨2点50分，香港演艺界大姐大梅艳芳，因子宫颈癌病逝，钟楚红、刘德华等50多位艺人为梅艳芳送别，梅艳芳致伤委员会更以“香港的女儿”这样的称呼为其送行。费解的是，从12月29日晚21点到30日早10点，国内某门户网上关于梅艳芳生死消息真假一直反复变更。

　　透视：娱乐越疯，媒体越蒙。

　　新闻述评：初传梅艳芳患癌，外界还曾有所怀疑，特别是阿梅在患癌后在香港一连举办8场个唱，不只媒体辩不清梅艳芳患癌消息真假了，网上更是有人颇现讽刺能事地请教阿梅抗癌秘方，暗示梅艳芳借以炒作自己的演唱会。梅艳芳没看到2003年娱乐圈最后一天的阳光，逝去证明她不曾说谎，娱乐圈发展到如此没有诚信的地步。假作真时，真亦假，无为有时，有还无。阿梅临死前向好友透露，她最放心不下谢霆锋。她哽咽说：“‘哥哥’死了之后……我只想趁有生之年，将自己拥有的经验和能力跟人分享，为帮到人而付出才是最开心的。”可有人记得，这个女人曾为刘嘉玲裸照风波而挺身而出组织香港艺人当街直斥，还可有人记得，“非典”期间，已知自己患癌的梅姑，不眠不休号召全港艺人行动起来举办“1：99”筹款音乐会”。不知那些怀疑梅姑生前借患癌炒作的人，是否悔过自作聪明的变态心理，不知娱乐圈可否反醒过自身的诚信。从“新闻炒作”这个名词广为大众相传时起，真真假假，虚虚实实，原本截然相反的对立面，竟变得像模糊不清的连体婴了。而见怪娱乐圈太多假象，面对真时，连媒体都蒙了。

　　十、张钰：黄健中“性爱录音带”风波

　　新闻回放：2003年年底，名不见经传的女演员张钰向多家媒体声称她手头拥有两盒录音带，可以证明著名导演黄健中曾在家中当着她的面与她的一位“朋友”小霞发生了性关系。张钰坦言公开此事的原因，是黄健中一年多内没按“规矩”在其所导演的影视作品中，给她安排角色。黄健中表示不会同张钰打官司，免得让张钰出名。接着高晓松、张纪中等纷纷站出来说来为黄健中说话，大意都是指责张钰这小女生不懂娱乐圈“潜规则”。

　　透视：媒体 ARE LISTENING(倾听有时重于表达)

　　新闻述评：媒体是一种声音，声音用来表达，可张钰事件中媒体选择倾听，因为倾听有时重于表达。

　　张钰的新闻赶在2003年底，然而，有关于她的新闻数量丝毫不低于前几位名人。有人质疑张钰打破娱乐圈的“潜规则”，只为一夕成名，张钰对此毫不避讳。有太多人愿意倾其所有能事，以吸引媒体的注意。这次媒体为什么会给了目的明确的张钰一个倾诉的平台，因为她打破媒体原本应打破，却从没有打破的娱乐圈“潜规则”。对于娱乐圈中的“潜规则”，深入娱乐圈的记者并不觉新鲜，相反，记者了解很透彻，这所以从未如此关注，因新闻讲求真实性，而曝光娱乐圈“潜规则”，记者要如何取证新闻的真实性呢？取证，就等于侵犯隐私权，不取证，就可以起诉你侵犯名誉权。而张钰的出现，是成名意识膨胀的时代，娱乐圈面临的危机。

　　对于张钰的行为，国内媒体认识也不一样，《现代快报》记者以发电邮的方式向各大传媒提议联手封杀张钰，但多数媒体没有响应。而《京华时报》记者杨劲松则认为：“我在思考媒体在这件事当中扮演了一个怎样的角色？就这件事来说，我认为，媒体应呼吁司法介入，而不是简单地扮演道德法庭的角色。”。大多数媒体选择听张钰“倾诉”。

　　大多数娱乐名人对张钰的行为选择规避，规避也是一种态度。对娱乐圈的“潜规则”公众只要听张钰尽情的诉，观圈内人神态各异的回复，对其中讳莫如深的道理媒体不需要揭示或发言，读者自然也能分辩得心知肚明。

　　木子美挑战了媒体的价值观，而媒体价值观的变革正颠覆着公众的认知；赵本山充分利用媒体提升品牌价值，而媒体创造的价值并不是只能为赵本山一人所用；郝璐璐向媒体公开自己，而想通过媒体把自己展示给大众的绝非郝璐璐一人。透视2003年的十大娱乐风云人物，有赵本山、刘晓庆这样声名一直显赫的明星，也有一年前还名不见经传的小人物，当所有人都可能舞到公众面前，当媒体已不再是事件守望者，当信息浸泡着我们的生活，媒体正以前所未有的方式界入生活，公众正以前所未见的方式与媒体互动，所以，明天你可能就是新闻人物。我们称这个时代为--传媒时代。

　　我们正处在信息海量化的时代，但跨进2004年初，媒体、公众可否略停一下脚踪，回顾过往变化，媒体认知变化，公众需求变化，媒体与公众关系的变化，2004年的娱乐圈，不知是媒体改变世界，还是世界改变你和我。时代商报记者 郭慕华