真人秀再火一把 靠“借脑”也靠大脑
“2012年的夏天遥控器很忙，有‘好声音’洗耳，还有‘好好学习’巨奖刺激……到底选哪个好？”一位电视观众的话，从侧面印证着当下综艺节目的激烈竞争。就在不少人认为“选秀没落”时，《中国好声音》的出现再次令真人秀成为热门话题。而在其他卫视成功的选秀节目背后，都有着哪些成功的“法宝”？
□任翔 陈颖
15秒赚20万，节目选的是“对赌”
遥控器很忙的背后，是收视率上涨带来广告收益。“浙江卫视周五黄金时段每条15秒广告涨到20万元，每期仅凭广告就能带来1600万元的收益。”节目宣传总监陆伟还透露，《中国好声音》的冠名费在8000万到9000万元之间。
但这样的“金娃娃”，之前却被很多卫视拒绝。“节目制作组找过好几家一线电视台，但都婉转拒绝了。”陆伟说，因为该节目打包售价为8000万，让不少卫视感觉无法承受。原来，《中国好声音》采用了一种新的“对赌协议”，即制作方和电视台约定：低于这道线，制作方赔偿；高于这道线，二者分红。这样的协议，令所有参与者都必须全力以赴。
能赚8000万的节目是多少人在操刀？据介绍，《中国好声音》的核心成员约15人，“1个总导演加3个副导演，每个副导演下面有一两名基本导演，加上宣传总监等”，成员年龄20多岁到30多岁不等，选择成员的标准在于热情，“收入多少不是关键，关键是与节目荣辱与共。今年暑假我们招聘了19个实习生，目前只剩下两名，其他都扛不住了——大部分人每天只能睡4小时，如果不是真爱(节目)，很难留下来。”
曾有人爆料称，《中国好声音》的成功，很大程度上是向国外“借脑”、“抄袭”，“像那英脱鞋上台、和选手一起唱歌，杨坤推广自己的32场演唱会等，在国外原版中都有。”对此，陆伟并不否认，“邀请国外专业人士前来指导，近年来已成为日益流行的趋势。《达人秀》和《好声音》我们都从BBC邀请专业剪辑师来，向他们学习经验”。
每月20个创意，研发比的是新鲜
其实，许多电视台都成立有节目研发部门，不惜砸大钱进行原创节目开发。
据湖南卫视介绍，湖南卫视的节目研发中心成立10年，进行节目研发外，还搜集国外热门节目，最成功的案例就是2004年的《超级女声》，“超女虽然借鉴了国外选秀节目，但后来的PK淘汰赛和复活赛等都是原创。”据了解，湖南卫视节目研发部超过40人，由80后唱主角，每年有1000万元作为节目创新专项资金。每周都会有节目研发会，被称为“头脑风暴”。带头人张先生说：“团队中大部分都是电视新闻专业毕业的年轻人，他们对欧美的节目接触较快。像当年的超女，就是发现国外的选秀热后反复讨论进行的模仿制作。”
但是，一年变一次的速度，早已不能适应形势。江苏卫视的刘原介绍：“江苏卫视有5大节目制作团队，每月研发不少于20个节目创意，每周都有一档新样片录制。5大制作团队的核心成员有七八人一组的，也有三四人一组的。核心人员负责给出创意方案，如果方案通过，台里才会给配人。比如《一站到底》，最初有六七个方案，从脱口秀变成现在观众看到的结构，仅样片录制修改就不下五六次。”
到中国来捞钱，每季都有外商来推销
如今，越来越多的电视台开始购买国外节目版权。陆伟透露，中国市场巨大，每季度都吸引着国外的代理商主动来推销节目，“每次可能会带来八九个国外风靡的节目，但因为国内外观众口味不同，大概每半年会遇到一两档合适的”。
“最初在引进《达人秀》时，我们核心成员间是有矛盾的。节目还没制作，几百万版权费就花出去了，我们反复研究才下决心引进。不过在引进《好声音》时，我们就有经验了。”陆伟表示，在引进中一般有四点值得注意：“巨额奖金刺激一般不允许；国外观众过分开放的节目不选，比如让真小偷来屋里偷东西，密室探险等；还有对外延产业要求特别高的也不适合，比如需要超高科技支撑的节目；剩下可选的，基本就是有大众基础的。”陆伟认为，最重要的是通过引进改变了内地电视人的一些理念。
本土独立团队，自制节目“好吃不贵”
除电视台有节目研发团队之外，许多独立的电视制作公司也争相开发原创节目。其中以主持人鲁豫、李静的节目最为观众熟知。当初从央视出来单干的李静，从成名的王牌节目《超级访问》，再到《静距离》、《美丽俏佳人》等，都有自己的研发团队。
而眼下各大网站的节目开发，也丝毫不输给电视台。除了去年搜狐制作的一些口碑节目外，像土豆网今年也一口气推出《明星斗地主》、《哈林哈时尚》等节目。
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