《陈情令》成2019暑期剧王！"夏日限定"能复制吗

　　6月悄悄开播、8月高调收官、大结局一个月后仍然话题不断，一条主题为“夏天快乐，来日方长”的剧集告别视频就在微博获得了超过3000万的高播放量；

　　不仅实现口碑逆袭成为爆款剧、还助推肖战[微博]、王一博[微博]两位新人演员变身顶流力量，更尝试了付费音乐专辑、提前解锁大结局等C端经济新玩法；

　　2019暑期档的《陈情令》，不愧为这个夏天的“顶流”剧王。

　　在这个夏天，《陈情令》留给观众的不仅是一部值得回味的剧，还有载入网剧史的高“票房”数据，这个高热度高回报的“夏日限定”，有没有可能成为可复制的“来日方长”呢？

　　《陈情令》的数据“之最”

　　娱理工作室以微博热搜数、微信指数、百度指数、豆瓣评分人数及豆瓣评分数几项指标作为评比维度，最终《陈情令》荣登今年暑期档剧集“顶流之王”宝座。

　　在娱理发起的调查问卷中，关于“你会在哪里跟一起看剧的伙伴讨论”，其中有24004名观众选择了“微博相关话题”，占比35%，可见微博成为了铁杆剧粉的聚合平台。

　　与《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等上星剧相比，《陈情令》在微信和百度指数上表现稍弱，但在微博表现突出，剧播期间共有173个热搜，累计热搜值5.6亿。

　　微博成为《陈情令》剧粉的第一聚集地，14位主演均上热搜榜，剧情、艺人、粉丝创意、剧集衍生向的热搜话题全面发酵。#陈情令#主话题阅读量截止目前已达236.9亿+，累计阅读量850亿+，衍生话题650+。

　　在微博平台，《陈情令》还创造了一个新纪录——史上粉丝最多的剧集官微。截至9月18日，官博粉丝数达到493万。播出期涨粉364万，博文30天阅读量突破20亿。

截止发稿前，微博话题#陈情令#+该剧官微页面数据

　　《陈情令》在豆瓣创造了另一个纪录——豆瓣评分人数最多的剧集。截至9月18日，评分人数超过61万，豆瓣评分从开播时的4.8分逆袭到8.1分。

　　这两个数据记录一说明了《陈情令》在微博营销玩法多，粉丝粘性大，二说明了剧集本身质量受到认可。

截止发稿前的《陈情令》豆瓣资料页

　　《陈情令》播放量单日最高破2亿，总播放量超52亿，集均破亿。在大数据之外，最能证明《陈情令》热度和粉丝粘性的是其大结局的“票房”成绩。

　　8月7日，《陈情令》开放大结局提前点播，会员花费30元就可以提前一周看到最后六集。

　　到8月8日12：20，解锁人数已达到235万，平台不到17个小时赚了超过7000万。后来腾讯视频前台隐藏了解锁的观众人数，但如果按照匀速解锁估算，24小时内估算有超过300万观众解锁点播，如果以30元/人来计算，《陈情令》的点播让腾讯视频一天狂赚了约9000万。

　　《陈情令》开创了付费点播大结局模式，成功将热度和流量变现，一日进账甚至比肩院线电影，的确可以在这个夏天“封王”。

7日晚、8日购买《陈情令》时的页面

　　《陈情令》的“吸粉”大法

　　《陈情令》为何让这么多观众上头？

　　根据微指数、微信指数、百度指数的峰值以及腾讯视频弹幕数，娱理工作室发现魏无羡和蓝忘机的精彩对手戏是最吸引观众的部分。

　　7月29日，剧情播放到夷陵老祖魏无羡16年后回归，当日“陈情令”微指数达到峰值2000万+。

　　8月7日，魏无羡得知戒鞭真相，与蓝忘机雪夜谈心，夷陵老祖重回乱葬岗的戏份上线，当日“陈情令”微信指数达到峰值1860万+， 次日百度指数达到峰值50万+。

　　截至8月31日，弹幕数最多的前五集分别是大结局、第36集“蓝忘机醉酒偷鸡”，第42集“魏无羡金陵台被众人认出”，第29集“魏无羡蓝忘机夷陵重遇”，第32集“血洗不夜天”。

截止至8月14日《陈情令》正式大结局时的微博热搜榜和豆瓣评分

　　在娱理工作室发起的“暑期剧王”问卷调查中，参与投票的三万多名观众中有43%在暑期追了《陈情令》。

　　关于《陈情令》最打动观众的一点，参与问卷调查的19850个《陈情令》剧粉选出的排名前三的答案分别是“人物，主角之间的知己情”“演员，我是肖战/王一博的粉丝”“故事，我是《魔道祖师》原著粉”，也印证了魏无羡和蓝忘机两个人物的成功塑造成为《陈情令》火爆的基础。

截图自“暑期剧王”问卷调查

　　戏里忘羡的知己情引发观众共鸣，戏外主演人气飙升。

　　王一博、肖战、汪卓成[微博]、宣璐[微博]、于斌[微博]五位主演涨粉量排名前五，分别涨粉1700万+、1400万+、600万+、370万+、350万+。“少年组”和“义城组”的配角演员也都涨粉明显，获得关注。

截止发稿前，各位演员的微博数据

　　作为大男主，魏无羡的扮演者肖战剧播期间微博相关热搜达100+，微博相关话题总阅读量总计277亿+。

　　截止发稿前，#肖战演技#阅读量10.1亿，讨论量40.7万，成为#肖战##肖战陈情令##肖战魏无羡#三个主话题之后最热门的话题词，肖战演技受到认可。

截止发稿前肖战超话及相关微博话题数据

　　“剧王”的打造之路

　　夏天过去了，《陈情令》的热度还在继续。

　　相较于其他夏日限定的热剧，《陈情令》从一开始就走了一条全方位IP打造+营销破圈+吸金之路，片方想要的热度并不止于播出期。

　　总制片人杨夏此前接受娱理工作室采访时透露，“我们拿到的是《魔道祖师》的影视全版权游戏全版权，所以我们希望基于IP去做一个整体多维度的开发。”《陈情令》之后，还会有三部大电影和一款游戏。

　　配乐大师林海亲自操刀制作了《陈情令原声音乐专辑》，优质的配乐为剧集质量加分；周笔畅[微博]、周深[微博]、阿云嘎[微博]、王菊[微博]、肖战、王一博等为《陈情令》国风音乐专辑开嗓，歌曲随着剧集的播放而逐渐释出，实现音乐破圈，截至9月19日发稿前，这张售价20元的数字专辑销量已经突破92万张。

　　在多首角色曲的支持下，《陈情令》南京演唱会即将开唱。

截止发稿前QQ音乐《陈情令》国风音乐专辑页面

　　《陈情令》开播即登上泰国推特趋势榜第一，剧集在东南亚的火爆，也促成了9月21日《陈情令》泰国粉丝见面会。

　　这两场线下活动，也继续为《陈情令》的IP续航。

　　陈情令官方商城也在剧集播出后期上新相关周边，截至9月19日发稿前，店铺粉丝数已突破43万。其中口红、魏无羡同款莲花坠均有过万的销量，销售额突破200万。魏无羡和蓝忘机的毛绒娃娃定价259元，也均卖出了2000+，两款销售额也超过100万+。

截止至发稿前《陈情令》官方旗舰店相关货品展示

　　总体看来，《陈情令》前期就在音乐、周边、线下活动等衍生领域做好了充足的准备，助推剧集热度；而在剧集成为爆款后，这些产品也成功吸金，让这部夏日限定不仅是一场热闹而已。

　　在制片人阿蓝看来，《陈情令》其实是每个版块互相加持，最终带动了所有板块的大火。

　　剧宣小毛认为，《陈情令》最大的成功，其实在于腾讯已经在打通了《魔道祖师》这个IP的全产业链，“《魔道祖师》的动画第二季在《陈情令》播完之后上线，还有广播剧，可以说《魔道祖师》这个内容能孵化的所有形式，都引爆在这个暑期了，最大的幕后推手就是腾讯。”

　　从内容层面来讲，也是因为《魔道祖师》的原著足够优秀，才有了打造IP全产业链的可能性。

　　“原著里写魏无羡的赤子之心，侠义之心，用玄幻的故事结构讲仁义，在金庸的作品之后我们已经很久看不到这种故事内核了，而这正是中国人喜欢的，也是贴合主流文化的，让我兴奋的就是这样一个IP走入了主流世界”，小毛说。

电视剧《陈情令》+动画《魔道祖师》海报

　　“夏日限定”能复制吗？

　　制片人小果是《魔道祖师》的书粉，曾经见证了去年夏天《陈情令》刚开拍时，由于传出某演员加戏而导致书粉集体抵制剧集的全过程。但后来发现《陈情令》高质量还原了原著，小果也“真香”了。

　　在她看来，对于IP改编剧，如果想复制《陈情令》的成功，关键在于真的去调查原著粉想看什么。

　　“最近也有几个大IP开拍或者开始传出选角的消息了，可能原著不一定有《魔道祖师》这么可圈可点，但在原著粉心中，一定有粉丝最喜欢的点。那么制片方关键是要站在书粉的立场上，去看他们真正想要看到的是什么。

　　首先是要保证原著粉的认可，才能破圈，其实从《镇魂》到《陈情令》，最初都是原著粉发起的热度。像《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》这些剧也一样，都是把原著中主角之间的感情还原出来，才能取得成功。”

《陈情令》剧照

　　剧宣小毛研究了《陈情令》的营销策略，和《陈情令》的剧宣也有一定交流，她认为《陈情令》的营销从拍摄期开始，基本没有出过错，这些都是可以借鉴参考之处。

　　“首先，《陈情令》的宣发预算很高的。前期做演员的圈粉营销，安抚原IP粉丝，后期为了规避风险高举高打了传统文化这一点，都做得很好。我有个朋友是做《陈情令》剧宣的，他们压力大到不敢想象，几乎没日没夜加班在监控舆情。

　　前期被书粉抵制，官博没有正面回应，而是放了两个男主角互动的一些小视频，这个就是内容上的引导，比正面回应高明很多，等于用实锤来回答网上的风言风语。

　　包括很多片场互动小花絮之类的，其实都是在最开始就埋好的点。像《镇魂》之前很多东西都是粉丝做的，但是《陈情令》就有很多官方策划的东西。突出两个主角的互动，本身也是对书粉负责，是片方应该做的。

　　我了解到《陈情令》这个剧的策划团队，其实和《魔道祖师》动画的策划团队也有沟通。彼此互相交流，最后在内容上既触达了二次元群体想看的点，也实现了真人剧要突出什么。既然是全产业链孵化IP，腾讯知道对于不同内容向分别要打什么点，我们业务讨论的时候都特别认可腾讯对内容的把控。”

肖战、王一博

　　《陈情令》泰国粉丝见面会即将在本周六举办，这距离剧集的非会员大结局已经过去了整整一个月，但从大批粉丝抢不到票的市场行情来看，《陈情令》的热度并没有随着大结局而退散。

　　从付费大结局，到粉丝见面会、演唱会等形式继续维持IP热度，《陈情令》本身做出了很多产业层面的新尝试。以《陈情令》为中心的《魔道祖师》IP全方位孵化，也给市场留下了参考。

　　优质的IP基础，尊重核心受众的意见，从制作到宣发各个环节没有短板，再加上全产业链思维，C端经济全面发力，《陈情令》的大爆是多方面综合协力的结果。

　　这是《陈情令》留给下一个“夏日限定”的宝贵经验。

《陈情令》人物海报

(责编：珞小嬜)