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吴越
电器“跳水”，车市“跳水”，如今时尚杂志也“跳水”。动辄号称几十元上百元的赠品让人心生疑窦：果真物如所值，杂志社岂不亏煞？
当然，赠品是由广告商提供的，但杂志社也并不轻松，张罗洽谈是压力，成本核算是压力，同行竞争是压力，读者的期待更是压力。不少赠品还因“名至实不归”而饱受嘲笑，连带着也影响到杂志本身的形象。一位受访者甚至想不起来她买的那本杂志叫什么名字，只记得送了一支护手霜。“书嘛，都大
同小异。”相信这句话会让时尚刊物的编辑们感到意外。
问题是，读者不是天生就这么“贪婪”，培养出他们这副好胃口的正是时尚刊物本身。据从日本归来的友人说，日本的时尚杂志种类众多，一般一年送两三次赠品，绝不像国内这么“殷勤”。发展到如今，不送赠品反而变得“不正常”了，杂志社要为此费心分神，读者的期待对象也不由自主地发生了转移，虽然销量打开了，读者也得到了实惠，但终究不是一件好事。因为办刊物毕竟不是办杂货铺，卖杂志卖的是信息而不是实物商品。如果销量要靠小恩小惠“撑”起来，那么“买椟还珠”的故事还将一再发生。
这个新现象也给我们一个启示：虽然包括上海在内的多个大城市都希望成为国际时尚中心之一，但时尚刊物及其读者的整体素质，恐怕还有待成熟。
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