星红热
王尔冈专栏
2001年到香港出差，半夜出来四处打听哪里能看电影，酒店值班经理把头挠了半天，说现在不时兴通宵电影了，能想到的只有尖沙咀华懋戏院。然后在那个说不清是早上还是晚
上的时候，在那家肮脏破旧的戏院，我看了那部由周星驰主演的《少林足球》。
上个星期，中国的院线参与了《星战前传Ⅲ：西斯复仇》的5.19全球公映。好大的面子，由于时区不同，中国跟美国差了半天，中国的观众岂不是比美国的观众还要先行一步？可惜事实略有出入。北京真的在18日的晚上12点、19日的凌晨0点开画，但广州观众就要等到19日的晚上12点。学过看时钟的小学生都能明白，这个时候应该叫做5月20日了。
难道要照顾中国的球迷，避开5.19之耻纪念日？怎么说都不像，北京球迷肯定比广州球迷更加记得那一天。广州受到歧视的原因并非我想追究的话题，这只是让我想起美国本土的全线首映策略。
在美国的大城市，电影院开始一天的营业，怎么都要等到太阳出来晒得你暖洋洋。但发行商早就发现，如果把一部电影定为周四上映，它完全无须等到周四白天电影院开门。周三晚上12点，所有的电子日历都会跳到周四，那末干脆就在前一个工作日——周三——12点之后那一场公映吧。只要电影本身足够有号召力，晚上12点对大城市的年轻人实在不算晚。单单午夜场就能先收个几百万元，而电影首映日的票房也不过几千万元，如果反响足够好，这几百万元最多能给首映日票房增加超过10％，没准创个纪录什么的，等这部电影拿到海外发行，或者推出录像带、DVD，宣传语又能添上吓人的一两句。贪婪的心总会得寸进尺，后来他们又觉得既然已经推到周三的深夜12点，再往前推两个小时又如何？从12点上映放一场，从10点上映还能放两场呢，于是连毫无疑问属于周三的两个小时也会以“预映”的形式被纳入周四，周四首映票房又能加个几百万元。2003年的《黑客帝国：重装上阵》就是这么干的，它宣称周四首映，但周三晚10点到12点的那一场为它多赚了500万元票房收入，令它的所谓周四首映票房收入达到了4250万美元，刷新了首映单日票房纪录。
人们对《星球大战》系列的期待高于对《黑客帝国》系列的期待。在美国，《星战前传Ⅲ》于周三晚12点之后的一分钟开始首映，也就是周四的0点01分。但订票的需求实在太高涨，若只有零点到两点那一场，又怎能满足从周三早上醒来就等待夜幕降临、只差焚香沐浴全天斋戒的星战迷？结果至少有200家影院进入“紧急状态”，凌晨3：30加开一场。其中一些甚至还加开6：30的一场。等观众看完出来，估计会迎面遇到周四打卡上班的电影院员工。
电影市场最成熟的美国也不时兴通宵场，但只要电影本身足够强大，它就有力量扭转潮流。在《星球大战前传Ⅲ》上映的时候，时兴的只有《星球大战前传Ⅲ》。
