片花究竟有多“花”？——谈一种电影前期营销手段(组图)_影音娱乐

片花究竟有多“花”？——谈一种电影前期营销手段(组图)



http://ent.sina.com.cn 2005年05月30日14:09 新民晚报

点击此处查看其它图片　　《十面埋伏》去年上映之前“犹抱琵琶半遮面”，不见全片只见片花。在本届戛纳电影节上，华语电影又大打“片花牌”，几部受到关注的华语电影如《无极》《神话》《头文字D》等都以片花形式亮相，只有少数人看过的《无极》11分钟片花又是卖天价版权，又是进军奥斯卡，被炒作得神乎其神。片花究竟是什么，在电影发行、放映过程中它能起多大作用？记者对此进行了一番了解。

　　不同片花

　　据了解，片花只是一种通俗的说法，它指的是两种意义完全不同的电影剪辑片断，一种是在电影院播放的广告片，一般比较短，且较完整，能够大概展现剧情走向；而另一种是给片商观看的预告片，时间较长，有时候会有几段，在预告片中可以看出电影的阵容、场面、投资等，简单说就是展现电影中“最花钱”的部分，以吸引客户。这次《无极》在戛纳古堡推出的11分钟的片花就是视觉特效场面的“大集中”。还有一种预拍性的片花，纯粹是为了吸引投资。

　　第一印象

　　保利博纳电影发行公司总经理于冬告诉记者，电影片花对于电影购销的作用是直接的，很多电影在没有完成后期制作前就要拿到电影市场去进行预售了，像《无极》《神话》等就是这样的。《头文字D》因为要参加威尼斯电影节，所以无法在戛纳放映全片，这时，片花的作用就非常巨大了。一般作为一个有经验的买家，看两条片花就可以从中看出演员、制作费用的大致情况，从而根据国际市场的动向判断出电影的市场价值，《无极》《头文字D》《神话》等今年的大制作影片，在戛纳就已经凭着片花取得了很好的销售成绩。上海联和院线市场总监吴鹤沪则表示，片花对于电影院线的作用也非常巨大，院线会根据片花对排片、宣传投入、拷贝数量进行考量。可见，片花带来第一印象非常重要。

　　颇多局限

　　尽管片花非常重要，但无论是电影发行公司还是院线都更希望看到全片。于冬说：“片花是电影的精华部分，但有时候仅凭此还不能看出电影的整体情况，很多时候看片花只是一种初级筛选。一部好片子，如制作方不怕泄露的话，一般会安排一些重要的目标买家看全片，这样对电影交易将更有利。”

　　吴鹤沪也认为，片花有一定的迷惑性，也有其局限性，“片花只能感受视觉冲击力，有些电影画面不错，故事就不行了，而这在片花里是看不出来的，《十面埋伏》就是一个例子。对于文艺片来说，片花只能看看明星，更具体地了解和把握必须看全片。”所以，制作、放映片花说到底只是一种电影营销的前期手段，电影最终还要看整体质量，不该神化片花的作用，更没有必要炒作片花。

　　本报记者周铭

　　《无极》片花一镜头

　　《神话》片花一镜头