“才貌”品牌走鸳鸯蝴蝶路线(图)_影音娱乐

“才貌”品牌走鸳鸯蝴蝶路线(图)



http://ent.sina.com.cn 2005年05月31日02:13 北京娱乐信报

　　时尚偶像剧《女才男貌》在央视八套黄金强档首播以后，受到广泛关注，近日该片又陆续登陆广东卫视、重庆卫视、上海东方卫视、福建东南台及浙江卫视等地方电视台的黄金强档，掀起了又一轮全国范围内的时尚风暴，同时该公司拍摄的第一部时尚偶像剧《男才女貌》两年来也一直在各大电视台滚动播出。两大时尚偶像剧的多次热播，引起了社会各界的关注。究竟是什么让这两部主打“才貌”时尚品牌的电视剧如此畅销呢？

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　　“才貌”品牌备受青睐

　　《男才女貌》、《女才男貌》的热播有力地证明了北大星光时尚理念的价值所在，也是“才貌”品牌的成功塑造。两部青春时尚偶像剧立足于当代中国最令人关注的一个生活切面，国际著名导演唐季礼以及青春偶像陆毅、林心如、黄晓明、印小天、于娜、王海珍等当红影星的倾力加盟，无疑极大地增强了两部电视剧的市场号召力，受到青年观众的一致好评。仔细分析，两部电视剧中的青春时尚气息与现实立意特色是吸引观众的两大原因。

　　在故事情节上，两部电视剧都是讲述都市年轻人的生活故事，都弘扬正气，鼓励年轻人勤奋努力、刚正为人。不同的是，《男才女貌》讲述的是远离家乡到上海等大城市求学的莘莘学子的生活故事，展现了大学生们求学、求职以及感情纠葛等状态；《女才男貌》则是一部演绎时尚模特题材的时尚偶像剧，既有为追求事业梦想积极奋斗的情结，也有在追求的过程中迷失自我的教训。不同的剧情受到了同样的欢迎，这说明，不论是贴近观众生活还是远离观众生活的题材，只要能展现出价值，让观众在轻松娱乐的电视欣赏中认识人生的道理与坎坷，就会被大众认可。

　　而在时尚元素方面，两部电视剧都是力求把演员、服装、道具、场景变成表现时尚理念的符号。他们均取景于中国的时尚之都——上海，剧中演员也都挑选代表青春与时尚的偶像演员，陆毅、林心如、黄晓明、于娜等；在服装方面，《男才女貌》中的服装品牌北大星光已经在投资开发，《女才男貌》中的时装品牌都是国际名牌。而在表现时尚思想方面两部电视剧也是立意明确，如《男才女貌》中有一段情节，苏拉最后终于要嫁给邱石时，因为考虑到婚后不能工作而逃婚，相信这也只有新时代的女性才会这么做；《女才男貌》则更是主打“女才”大旗，充分表达女性不一定要有貌但一定要有才的思想主题。

　　打造民族特色偶像剧

　　据悉，北大星光自筹拍时尚偶像剧《男才女貌》开始，就有了一个明确的品牌运作思路，《男才女貌》、《女才男貌》的持续热播也证明“才貌”品牌已为大众接受，而且其品牌影响还在继续扩大。

　　才子佳人、鸳鸯蝴蝶式的爱情故事向来是中国乃至世界文化中最优美、最动人的一部分，自古至今，又有多少文人墨客的笔下作品展现了可歌可泣、倾倒众生的爱情故事。北大星光立足于深厚的民族文化积淀，将“中国本土文化”作为影视作品商业性和艺术性的一个结合点，用现代时尚的方式表现优秀的传统文化，这正是“才貌”品牌广受好评的讨巧之处。据公司负责人透露，北大星光的“才貌”品牌是建立在科学详细的市场调查和分析的基础上的。而调查显示，现在电视的消费群体主要分为两部分，一部分是30岁以上一直到退休的家庭主妇，另一部分是年轻人。家庭主妇主要喜欢生活类型的电视剧，而年轻人则喜欢青春、时尚、真实而且带有浪漫感情的作品，而娱乐最大的市场就是年轻人的市场，所以星光国际传媒也把青春现代题材作为发展的重要方向。力图改变韩国、日本的时尚偶像剧充斥荧屏，占据亚洲大部分市场的现状。北大星光的理想是要打造中国民族特色的时尚偶像剧，他们相信民族的就是时尚的，通过把中国年轻人的时尚生活、时尚理念搬上银幕，来确立自己的时尚品牌地位。

　　占领国际市场

　　《男才女貌》和《女才男貌》的成功运作，使北大星光成为国内第一家运用自己独特的北大星光模式，大胆尝试传媒商业化运作并形成品牌的成功典范，这也是中国传媒业的一大发展。他们借鉴了国外先进的技术经验，结合民族的特点，国际的时尚潮流，倾力塑造了广受欢迎的时尚品牌。他们相信只有具有民族特色的优秀影视作品才可能走向国际，占领市场。正因如此，《男才女貌》在国内取得电视剧收视冠军之后乘胜出击境外市场，不仅在以青春偶像剧著称的韩国多家电视台播出，而且还发行到了东南亚，我国香港、台湾以及日本等地也刮起了一阵“男才女貌”之风。而北大星光这种主打民族时尚品牌，转战境内外市场的商业运作模式在境内地尚属首例，为中国影视业早日赶超韩日欧美等发达地区，走向世界做了非常有意义也非常成功的尝试。

　　拓展时尚音乐品牌

　　为全力打造时尚品牌，北大星光不仅从电视剧方面，而且在电影、新人培养方面全面出击，精心塑造。近日，星光环东音乐制作中心的成立则标志着北大星光又将时尚的目光投向了音乐领域。目前，北大星光正在筹拍的时尚音乐电视剧“男才女貌”之《星光大道》。由于“男才女貌”的时尚品牌已家喻户晓，此次又作为国内第一部时尚音乐电视剧而推出，所以受到国内外的广泛关注。“男才女貌”之《星光大道》将集时尚音乐、时尚偶像、时尚情节、时尚场景等因素于一身，大胆创新，尝试以全新形式展现荧屏，正如金牌音乐制作人李伟菘所言：“现在会唱歌的人很多，而只唱歌已经不新鲜了，消费者现在需要的是新的东西。”

　　“男才女貌”之《星光大道》此次第一次以时尚音乐剧的形式推出，本身就是一种时尚之举，而邀请曾执导过《天龙八部》、《龙堂》等作品的香港著名导演钱永强担任制作总监，曾成功执导过《百变星君》、《赌神2》、《风云之雄霸天下》、《古惑仔ＩＶ之战无不胜》等著名作品的香港著名导演叶伟民亲自执导此剧，金牌音乐制作人李伟菘、李偲菘亲自担纲制作剧中音乐的强大制作班底，足以保证《星光大道》将能取得不俗的成绩。

　　信报记者吴冬妮