星红热王尔冈专栏
香港的报纸很专业，他们深知怎样才能吸引读者，“《星战前传Ⅲ》被取代”显然比“估计《星战前传Ⅲ》将蝉联”更耸人听闻。至少他们没说假话，他们只是没有说出全部真话，一切都以震撼读者为最终目的。
——王尔冈
上周有香港报纸说，《星战前传Ⅲ》的香港票房冠军地位被《恐怖蜡像馆》取代了。这两天又有香港报纸说，《星战前传Ⅲ》的北美票房冠军地位被刚公映的《最长的一码》取代了。《星球大战》系列引起的轰动实在太大，其中任何一部都铁定要成为目标——不是其他电影的赶超目标，而是媒体的炒作目标。
香港报纸没有撒谎，他们只不过利用了“票房冠军”概念的模糊性。票房统计数据类别繁多，可以按时间分类，按地域分类，按类型分类，按演员分类，比较重要的是按时间统计的排行榜，其中又以周末票房冠军、年度票房冠军和历史票房冠军为重中之重。香港报纸两次报道《星战前传Ⅲ》被挤下冠军宝座，实际上都针对某一天的“当日票房统计”，香港的情况也和北美相似：《恐怖蜡像馆》刚刚在香港公映，首映日当天打倒了《星战前传Ⅲ》。
拿A电影的首映单日票房数字跟B电影的非首映单日票房数字作对比，其实没什么意思。再一般的好莱坞电影，只要它按照商业作品的模式来制作、推广，只要它首映日的电影院铺得够多，十有八九总能让票房数字在首日或者首周末打个激灵，飙升一下，这跟持续吸引稳定数量的观众属于不同的概念。举个“时间不对应”的极端例子：2004年12月3日，《十面埋伏》作美国公映，第一天只铺15家影院，票房收入未必比得上你家隔壁陈经理的年薪，但若用这笔钱去跟2004年12月3日《泰坦尼克号》的票房数字对比，当然是《十面埋伏》多，因为《泰坦尼克号》1998年就下画了，2004年12月3日的票房收入为零。说《十面埋伏》这一天在北美票房榜上打败了《泰坦尼克号》也可以，但没什么意思。
论后劲，《最长的一码》和《恐怖蜡像馆》跟《星战前传Ⅲ》根本不是一个级别，而且这很快就被证实了。《恐怖蜡像馆》在香港演到第三天，这天单日票房收入77万港元，而《星战前传3》这天收了130万港元。北美方面，《最长的一码》选择周五首映，当天以1600多万美元力压《星战前传Ⅲ》的1500多万美元。接着到了周六，后者的单日票房收入又回升为2000多万美元，反过来把前者压在身下，差别达到300万美元。统计周末票房通常要将周五、周六、周日的票房收入累积起来，但因为这几天是美国的阵亡军人纪念日，周末被延长到周一，所谓“周末票房数据”也要更晚才有结果，而当地媒体预测《星战前传Ⅲ》会轻松卫冕“周末票房冠军”。
香港的报纸很专业，他们深知怎样才能吸引读者，“《星战前传Ⅲ》被取代”显然比“估计《星战前传Ⅲ》将蝉联”更耸人听闻。至少他们没说假话，他们只是没有说出全部真话，一切都以震撼读者为最终目的。号称《恐怖蜡像馆》击败《星战前传Ⅲ》的那天，香港报纸惊现另外一个吓人标题：“夺取欧洲冠军，利物浦净赚4亿”。细看才发现，英镑收入已经被负责的编辑换算成了港元。
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