中国电影票价降价风潮的发起者赵国庆因病去世
7月13日晚，中国电影“5元之父”、中国城市影院发展协会会长赵国庆因肝癌骤然辞世，享年54岁。对许多人来说，也许赵国庆是一个陌生的名字，但迄今为止，中国电影票价的每一次降价风波，都伴随着这位四川峨眉电影公司老总的“吼声”，即便近来刚刚开始两周的“周二半价日”也始自他的号召。从某个角度来看，赵国庆好似唐·吉诃德般，尽管一
次次的“降价”
号召都无疾而终，却始终初衷不改。
“5元票价风暴”
孤军奋战无奈撤退
让赵国庆第一次跃入大众视线的是2000年的四川峨眉电影公司票价改革事件，因为媒体的推波助澜，这个事件后来波及到全国，被称为“5元票价风暴”。
2000年中国电影票价经过10年的“发展”从1989年的0.25元一张，上涨到了25元一张，而总票房却从1989年的27亿元人民币萎缩到了8亿元人民币。电影院越来越留不住观众，这成为了困扰中国电影发展的一个瓶颈。就在这个时候，赵国庆率其旗下的峨眉院线发动了一场“5元票价”的革命。峨眉院线总经理申书凤回忆起当时的情况时表示，“如何将观众吸引到影院，是赵国庆投身电影界就在探索的问题。在做了大量调研和与老百姓对话后他发觉，观众不进影院，除了影片本身的问题外，更多的还是价格因素。基于这个考虑，他提出了‘5元票价’这个概念”。
一个月之间，票房猛增了140万人民币，电影票降价风潮随即波及全国，河南郑州竟然跟进提出“2元票价”。一夜之间赵国庆迅速成为风云人物，全国媒体争相采访，甚至还受到国际社会的普遍关注，当年4月，他获邀赴美国洛杉矶参加亚洲电影节并到大学演讲《5元票价在中国引发的震撼风暴》，并成为2001年1月号美国《时代》周刊的封面人物。
然而，声势浩大的“5元革命”只坚持了3个月便偃旗息鼓，究其原因，主要是来自发行方的压力。中国城市影院协会副会长曹志澄曾是上海大光明电影院经理，退休后去了成都，一直跟随赵国庆，他分析“5元票价”失败的主要原因时称，“当时的‘5元票价’只是峨眉院线单个企业的行为，没有被整个行业所理解，进行到后来更受到了中影集团的阻力———停止对峨眉院线提供新片。没有大片新片，该活动自然无法维持下去。”对此中影方面的理由是：“降价我们不反对，但不能一搞刀切，什么大片都5元，有些影院，人次再多票房也不能回收。”中影从这一年起开始给不同影片制定最低限价，这也遏制了“5元票价”。
10元票价浪潮
再接再励卷土重来
谁也没想到的是，时隔4年后赵国庆的降价主张又卷土重来。2004年11月1日，峨眉院线旗下的东方世纪、华协、学府、加华影城全面下调票价，降价幅度最高达75%。这些影院以片方合同最低限制价为参照标准确定电影票价，中影引进大片票价可低至10元，而东方世纪影城会员价只需10元，创造了全国最低价。
“‘5元票价’失败了，赵国庆并没有失望。他认为很多问题不是5元能解决的，因为电影要从计划经济到市场经济完成产业化的转变，这个过程是漫长而艰巨的，他认为他个人的行为只要能给整个市场带来一丝震动，目的就已经达到了。”申书凤解释道。
将5元提高到10元是出于两方面的考虑：一方面，随着市场经济的发展，物价与工资水平相应提高；另一方面则是出于对中影集团引进大片合同的最低票价10元的妥协。尽管如此，赵国庆当时还是坚持认为，最适宜的票价应该是3元———按国际标准，票价是工资的3%，当时全国人民的月平均工资为1000元。但是，10元票价启动后，一些影院的人次上去了，总票房却没有上去。在硬指标完不成的情况下，10元票价浪潮再次偃旗息鼓。这次10元票价也没能像前一次那样在全国造成影响，几乎没有其他城市响应。
周二半价日革命
壮志未酬带梦而去2005年3月28日，赵国庆在中国城市影院协会第三届理事会上提出实施“中国电影打折日”，将每周二定为电影半价日。6月，上海电影节期间“周二电影票半价日倡议”正式提出，全国有168家影院响应，至今“周二半价日”已实行两周。
要将低价票推广到全国，由于各地物价水平与票价不一，因此单单将票价“一刀切”为5元或10元是不实际的。因此，赵国庆这才提出了半价日的倡议。申书凤说：“他希望这一举措能激活对大家对电影的关注，培育消费者市场。这几周，全国的半价日活动搞得风风火火的，他虽然在家里养病，但是一直很关注半价日的发展，要求每天都把票房情况反馈给他。就在这段时间，他还在考虑着今后要建更多的影院，把电影院普及到所有普通人中去。”
目前在上海，周二半价日进行得不温不火，除了永华电影城因为宣传得力和基础雄厚，票房大增，其他加盟此活动的影院虽然人次在周二有增长，但都不足以在票房上得到实惠，所以影院经理们观望的情绪还很盛。上海联和院线市场总监吴鹤沪告诉记者：“我和赵国庆是老朋友，中国城市影院协会就是我们几个人1989年一起创立的。他是一个敢做敢为的人，精神可嘉。但中国电影票价问题不是简单的统一降价就能解决的。电影票价往往上去了就很难下来，其实中国电影票从25元左右跳到50元以上，始自2002年底张艺谋的《英雄》一片出来时因供不应求而造成的哄抬。”
如今，赵国庆的“低票价”梦想只能留待新的“唐·吉诃德”去追寻了。
