被媒体盛赞为“平民狂欢节日”的《超级女声》，曾经风光无限，如今却被越来越多的问题所困扰。先是某位评委的刻薄引起网民集体抗议，之后其节目风格又在前日北京召开的关于“号召抵制广播电视文艺娱乐节目主持人低俗之风”的研讨会上被斥责为“很低俗”、要求“降低播出量”。当传统歌唱大赛在市场的洗练中渐行渐远，《超级女
声》等充满商业意味的选秀活动却在迅疾发展的过程中遇到了道德的门槛。疯狂与高
雅难以两全，《超级女声》还能红多久？！
本版撰文记者 陈莉
揭秘：八问《超级女声》为什么这样红？
《超级女声》的诞生是一个谜。在所有关于《超级女声》的新闻中，我们都可以看到两个名字———上海天娱传媒和湖南卫视。《超级女声》究竟归两家共同拥有，还是一家独有、另一家拥有使用权？既然《超级女声》的父母有一方是上海公司，为何《超级女声》却从来没有在上海设立赛区？究竟是谁在背后引燃了《超级女声》的“爆发”？
本报记者昨天独家采访央视媒体策略研究总监、著名电视媒体专家袁方博士，他同时也参与过《超级女声》的策划工作。他以一个资深专家兼参与者的身份，为记者破解了《超级女声》的八个谜团。
一、《超级女声》是否为国家批准的歌唱比赛？
袁方：我们国家正式批准的专业歌唱比赛，全国只有一个———全国青年歌手大奖赛。除此之外，其余的不能挂上全国之名，只能被称为歌唱“活动”。
二、《超级女声》的品牌究竟归谁拥有？
袁方：据我所知，上海天娱拥有《超级女声》这个品牌，湖南卫视与上海天娱一起发展了这个品牌，其他企业若是要使用“超级女声”品牌，必须向这两家单位付钱。
三、企业投资为《超级女声》做了多大贡献？
袁方：《超级女声》今年的赞助商是蒙牛，这家企业为了推出张含韵及《超级女声》的品牌，总共投入了一亿多广告费，打造了7000多个品牌标志，推出了21个包装带。企业与媒体的密切配合而带来的节目立体包装，是《超级女声》的重要成功因素。
四、《超级女声》为何没有上海赛区？
袁方：这可能出于投资方及商家在商业整体投资上的考虑。比如他们在杭州设立了赛区，这就可以吸引江浙沪一带的选手报名参加。需要说明的是，设立赛区是一个比较复杂的过程，需要多方面的配合。
五、《超级女声》的评委为何有时太过严厉？
袁方：严格来说，《超级女声》不能算是比赛，而是一个选拔活动，既然如此，观众对于评委的要求就无须非常严格。而且，评委带动话题、引发争议，这本身正是节目吸引收视率的一大手段。
六、《超级女声》是否代表了娱乐节目的发展趋势？
袁方：《超级女声》代表了内地娱乐节目的新方向，也就是所谓的“新娱乐”，这是湖南卫视台长在2004年推出的一个口号。“新娱乐”，就是大众娱乐大众，改变了以往明星娱乐大众的方式，比如央视推出的《梦想中国》、《星光大道》等也是同类型的节目。
七、安又琪、张含韵等少女明星能红多久？
袁方：这批从《超级女声》走红的明星能不能继续发展下去，完全要靠她们各自的努力了。但对于节目来说，这些并不是特别重要，因为她们已经通过《超级女声》成为大众明星。《超级女声》只是陪伴她们走过一段人生的道路，之后的发展要靠自己。而且，她们在《超级女声》的成功，并不能说明她们已经具备了专业素质，所以往往专业人士和观众在对于选手的抉择上有不同意见。
八、《超级女声》的寿命能有多久？
袁方：作为一个品牌来说，《超级女声》会一直存活下去。但娱乐节目都有其寿命，《超级女声》这档节目能否一直红火下去，关键是它能否在发展过程中不断创新。比如五六年前，湖南卫视《快乐大本营》也曾经创造了娱乐节目的一个热潮，全国各地电视台争相模仿，但到现在来看，存活下来的节目没有几个。
质疑：《超级女声》只是昙花一现？
中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇：《超级女声》是很低俗的节目，只有降低这些节目的播出量，并在黄金时间增加新闻、社教类节目的播出量，才能解决节目的低俗化问题。
“中国第一电子女声”歌手周鹏：《超级女声》在国内的繁荣已经成为娱乐节目发展的瓶颈，这样生产出来的所谓“女声”没有一个可以成为真正意义上的“超级女声”。一个真正成功的歌手是需要自己的积淀和历练的，如此选秀选出的超级女声最终也是泡沫美丽或者昙花一现。
中北英皇演艺学校校长、名导尤小刚：《超级女声》做得很热闹，主要起到的是娱乐功能。但参加过《超级女声》的女生是否会成为明星，则不好说，因为它没有经过一个整体培训的过程。我们不培养唱卡拉OK的明星，而是培养能上大雅之堂的明星。
评论：产业化发展决定《超级女声》寿命！
本届“莱卡我型我秀”评委之一、东方卫视副总杨剑芸昨天接受本报专访，在谈到这些平民选秀节目的生命能维持多久时，杨剑芸女士认为：“节目与产业结合、以产业化发展为目标，这才能保证选秀节目持续的生命力。”
在谈到“莱卡我型我秀”与《超级女声》等选秀活动的区别时，杨剑芸说：“其一，我们的评委都比较温和，对选手的评价是以鼓励为主，不能取笑，不赞成恶意的嘲笑与批评。因为来参加活动的选手都抱有一种很单纯的热情。其二，我们的选秀活动目标很明确，就是选拔明星，所以由始至终，都有唱片公司管理层的人员参与评选过程。其三，我们主张选手的个性张扬，音乐评判是最主要的，但在这个前提下，希望他们展现多才多艺的一面。”
杨剑芸表示，真正成功的选秀节目，是把节目、活动和艺人发展串连成产业链，而不是以往单纯为了播节目而做节目。“我们通过活动而‘开花结果’，把艺人推向市场，这就是成功。”
