南方日报丁冠景
南方网讯这几天打开电视机，湖南卫视在播《超级女声》，东方卫视在播《莱卡风尚》，星空卫视在播《星空舞状元》，亚洲电视在播《全美超级模特儿选拔赛》……而广东公共频道模仿香港电视《残酷一叮》的《歌SING魅影歌唱模仿大赛》也杀过来了，据说南方综艺频道很快要上什么《敢拼才会赢》……一窝蜂的“平民海选造星”真人秀，好似滔天巨浪
，席卷今夏荧屏。
一窝蜂，绝对是中国电视的特色，年年岁岁、此起彼伏地不停上演着。央视“春晚”火了，全国各省、各行业都大做特做“春晚”；《外来媳妇本地郎》火了，全国立即掀起一股方言情景短喜剧大潮；《百万富翁》火了，智力有奖问答节目瞬间塞满电视机；《生还者》火了，野外生存真人秀层出不穷；而“模特大赛”、“某某小姐”之类的选美节目，眼下更是铺天盖地压得观众喘不过气来……
中国免费观看的电视频道之多是全世界罕见的。频道多了，竞争自然就激烈。一拥而上，造成的恶果是不言而喻的:频道严重“同质化”，大部分频道毫无特色可言，千台一面，遮住了台标光看节目让人莫辨雄雌！观众也许会说，有节目看就行了呗，管它是什么频道！于是手拿遥控器在各个频道间乱窜的观众越来越多。这对于一个处在激烈市场竞争中的开发性电视频道来说是致命伤！因为观众记不住频道，就不会对你有所依赖，频道就无法持久地吸引观众并培养出对自己忠诚度较高的收视群，就形成不了惯性收视，结果收视就会忽高忽低，很不稳定。这样的频道因没有影响力而没有知名度而缺乏竞争力，参与市场竞争谈何容易！
在多媒体、多频道并存的今天，一个频道长久发展的关键在于它的核心竞争力。而核心竞争力的内涵最重要的一条就是“独有、不可复制的”——只有“人无我有”的特色化的栏目，与众不同的个性化节目，才能形成频道的核心竞争力，使频道成为品牌而在长期的市场竞争中处于优势地位。
这些道理很浅显，电视人也都懂，所以无论谁的嘴边整天都挂着这“特色”那“特色”，可为什么“潮流”一来就全都“一路货色”了呢？一是因为目光短浅追求短期效果而导致短期行为，二是不愿下苦功、不肯动脑子，这样创意又怎会从天上掉下来呢！结果黔驴技穷，江郎才尽，只能拾人牙慧、依葫芦画瓢。
佛山电视台打造“星光无限”品牌之所以值得赞赏，一是不搞短期行为，二是追求创意。2002年首届“星光无限”虽然大获成功，但该台却能够沉得住气，没有迫不及待地一哄而上，而是苦苦寻觅了3年，等待最佳时机(亚洲艺术节)来临，才又扎扎实实地推出了第二届“星光无限”。两届“星光无限”应该说都具备“独有、不可复制”的创意，而且实践已经证明:首届“星光无限”确实为佛山台影响力与竞争力的提高带来了良好的“连锁反应”。在一窝蜂的“平民海选造星”真人秀与佛山台的“星光无限”这两面镜子前，电视人应该想一想:我们到底要什么？编辑：尔东
