张飞 本报记者 董晓峰
以华纳国际影城登陆哈尔滨为标志，以环境幽雅、优质服务和高票价等为主要内容的高端电影消费，开始成为冰城人新的文化消费选择。据哈尔滨创信市场调查公司的一项调查，近年来，哈尔滨市电影观众和票房均有所上升。然而，可达50元一张甚至价格更高的电影票还是成为许多人议论的焦点，电影票价究竟太高还是有继续上升的空间？上周，本刊与哈
尔滨创信市场调查公司就此进行了一次联合调查。
共有405名哈尔滨市民参与了这次调查，其中男性受访者为46.4%，女性受访者为53.6%。该调查置信度为95%，误差在±3%之内。受访者年龄主要集中在18—30岁，共占41.5%，41—50岁的也有23%。有23%的受访者月收入在1001—2000元之间，另有17.8%在2001—3000元之间，15.8%的收入在1000元以下，被调查者平均月收入为1844.81元。高中或者中专学历的受访者占38.2%，大专及以上学历的共为46.4%。
调查显示，受访的多数市民已没有了定期去电影院看电影的习惯，27.7%的受访者外出看电影的家庭年消费在101—500元间。对于50元的电影票价，有44.4%的受访市民表示能够承受。
27.7%人年消费101—500元
调查显示，高达85.2%的受访者或其家人，在最近一个月内没有上电影院看过电影，而光临过电影院的仅占14.8%。这一数字在不同年龄层中也有较明显的差异：在18—25岁和26—30岁两个年龄段中，分别有24%和25%的受访者曾在近一月内去电影院看过电影，而这一人群在30—60岁各年龄层之间的比例均小于10%。至于个人最近一次看电影的票价，33.8%为10—29元，26.7%为50—99元，23.7%为30—49元，这一消费价位也带有明显的年龄分界线———在18—25岁和26—30岁两个年龄段中，分别有39.4%和40.6%的受访者青睐50—99元的所谓“豪华影剧院”的电影票；而在31—60岁各年龄层中则都有超过40%的人选择10—29元。调查显示，有60.2%的受访市民只是偶尔看电影，15.3%的人对此表示“说不清”，而明确回答以某一固定频率赴影院看电影的受访者只有24.5%。
有87.7%的受访者表示自己和自己的家庭在外出看电影上没有明确的家庭开支计划，27.7%的市民表示外出看电影的家庭年消费控制在101—500元间，19.3%的受访者选择百元以内，另有50.6%的人回答“说不清”。
买票多数还是要“看”电影
在本次调查中，有31.4%的受访者表示，几乎和电影同时出版的盗版DVD对自己外出看电影的影响仅为“一般”，分别有19%和13.3%的受访者还选择了“比较小”和“非常小”，即盗版光碟对63.7%的受访市民影响不大。可见，至少在哈尔滨盗版问题对票房的影响十分有限。与之对应，高达73.8%的受访者表示影响其购票看电影最主要的因素是电影本身，选择“票价”的则略少，为26.4%。有39.5%的受访者觉得观看环境非常重要（如音响、硬件环境），11.1%的人则认为电影院的服务也是需要看重的因素。
高票价已成能承受之“轻”
创信市场调查公司通过对8月哈尔滨市6家影院放映的12部影片进行的调查，这些电影平均票价为15.67元。
调查显示，有44.4%的受访市民能够接受豪华影院动辄超过50元的票价，这一数字稍稍高于表示不能接受的42%的比例，看来“豪华票价”在哈尔滨的确有一定的市场。此外，33.8%的人认为好的电影一定要到环境好的电影院看，不必在乎票价；32.1%的人觉得好的电影只要到电影院看就可以，票价需要考虑；34.1%的人表示好的电影可以通过买碟片在家看，各种类型的消费者势均力敌、难分伯仲。
