近几年，国外漫画和漫画中的形象在国内市场“横行”。外国人拿漫画改成电影来赚钱，就连我们自己的影视剧也纷纷开始以国外的漫画为蓝本，《流星花园》、《头文字D》等一些风靡一时的影视剧都是根据国外漫画改编的。除此之外，米老鼠、机器猫、维尼熊等卡通形象，也变成了玩具、手机坠、零钱包。眼睁睁看着国外漫画的后产品在中国赚得大把的钞票，不能不令我们开始反思。
缺少深入人心的形象
以前中国漫画比如《三毛流浪记》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》都曾被拍成了动画片和电影，可是现在漫画的后产品却少了，原因何在？中国新闻漫画研究会副会长、广州日报高级编辑张滨说，很重要的一个原因就是因为我们的漫画中缺少家喻户晓的形象。三毛、孙悟空、哪吒都是大家所熟悉的形象，听说他们被拍成了电影，人们当然就抑制不住好奇心，想去看看他们被拍成了什么样。
国外的漫画在创作时就为漫画后产品的开发埋下了伏笔。著名漫画家丁聪说，国外的动漫，比如阿童木，米老鼠包装出来的文具呀、玩偶呀都是一系列的。现在的年轻人喜欢比较休闲娱乐性质的东西，国外的漫画人物本来就很受年轻人欢迎，加之商业上面的一些有效运作，更扩大了动漫故事和人物的影响力，形成了良性循环。我们国家的传统漫画和动漫有一些距离和差异，在塑造人物方面，最近并没有产生具有巨大影响力的人物。同时在后产品的制作方面也没有产生全面的运营模式；所以我们的后产品制作比较落后一些。
缺少商业包装
有人说，目前许多国外机构愿意低价甚至无偿将动画片供中国的电视台播出，目的就是为了提高动画形象的知名度，从而更好地赚取后产品利润。张滨说，国外不仅注重对漫画家的包装，还注重对漫画人物和卡通形象的包装。他们会给卡通形象过生日，还会举办漫画人物的真人模仿秀活动，当然这一切都是为了让这些形象能够更加深入人心，从而打开以这些形象为图案的商品的销路。
漫画家们还认为，今天国产漫画后产品的荒芜与我们经营漫画的理念相关。北京日报高级漫画编辑孙长增说：“过去我们的漫画强调艺术性，强调讽刺和幽默，也没有把商业经营方面的因素考虑进去。”
中国日报高级漫画编辑张耀宁说，我们漫画在市场化运作这方面与国外差了相当一段距离，但很快也是可以追上的。几年前，对歌手包装我们这里也没有，可是现在我们不也做得很好吗？光明日报高级编辑常铁钧也认为这只是时间问题。我们已经开发出来的孙悟空等一些具有民族特色的动漫人物在国际上也很受欢迎，与商业挂钩只是需要时间来磨合。
缺少对年轻人心理的了解
我国有3.7亿少年儿童，但目前国产动画片的产量远远难以满足孩子们的需要。国家广电总局的一位负责人在接受媒体采访时也曾直言，由于产品缺乏，选择余地小，中央电视台的少儿频道已无可奈何地将《西游记》播放了十遍之多。
张耀宁说，我们的漫画现在最差的是脚本，一般人们看漫画都是先看故事，然后才去看画。没有好故事，自然难以吸引人。漫画的受众多是青少年，而我们的很多漫画作者都没有掌握年轻人的心理，作品说教味太浓。引来孩子的反感。可是国外的漫画作品却不同，它不仅能迷倒孩子，也能迷倒大人。有人说中国的漫画不懂幽默，其实中国人不是不幽默，我们的手机短信上不就充斥着许多极富幽默感的笑话吗，只不过这幽默没有被用到漫画里。我们的漫画应该更多地显现出中国人的智慧与幽默，应该将它做成老少皆宜的作品。（黑龙江日报）
作者：赵宇清
