新华网洛杉矶9月26日专电（记者曹卫国）随着以韩国影视剧及流行音乐为代表的韩国文化热在日本的悄然兴起，昔日对好莱坞明星顶礼膜拜的日本广告商也开始把目光投向亚洲面孔，除了亚洲艺人较低的价码外，文化接近对消费者的亲和力或许是更重要的因素。而与此同时，好莱坞明星在这个亚洲最大广告市场的身价则日渐式微。
从日清速食面广告中的硬汉施瓦辛格，到在电视上推销牛仔裤的偶像影星布拉特·皮
特，乃至为日本酒精饮料代言的流行天后麦当娜，日本广告商曾把好莱坞一线明星作为推销大众消费产品的灵药，这种做法从日本经济开始起飞的上世纪六七十年代就已经出现。曾几何时，日本大众对美国文化的崇拜使得广告商对好莱坞明星的争夺愈演愈烈，而后者则乐得用一两个小时的广告片拍摄时间来获取数百万美元的代言费。
不过如今，好莱坞明星在日本广告中的出镜率已明显下降，哈里森·福特豪饮麒麟啤酒的镜头在日本电视上已经成为过去。据日本广告业内人士称，近来有不少由90年代好莱坞一线明星拍摄的广告被停止播出，取代他们的是日本消费者熟悉的亚洲艺人。
市场分析人士指出，日本经济长期低迷导致企业广告经费削减，因特网的普及和全球化的影响也使美国流行文化失去了原有的那种神秘感，凡此种种都促使广告商开始更多地邀请亚洲艺人拍摄广告。而这种转向的导火索就是在日本大红大紫的韩国男演员裴勇俊。
裴勇俊主演的韩国电视连续剧《冬季恋歌》（在日本播出时改名为《冬天奏鸣曲》）在日本引起收视热潮，长着一张娃娃脸、笑容甜蜜的他更是成为日本许多30岁以上女性迷恋的偶像，被亲昵地称作“勇样”，他在日本女性观众中的号召力是任何好莱坞影星所望尘莫及的。这一人群所代表的庞大市场恰恰好是广告商最看重的，于是裴勇俊在日本的广告片约源源不断。让人意想不到的是，日本妇女对裴勇俊的迷恋竟然将日本社会长期存在的对韩国人的心理歧视一扫而光，这在两年前是无法想像的，而日本的广告市场也因此发生了改变。
日本广告界人士称，裴勇俊走红的连带效应是以前只对西方明星买帐的广告商开始接受亚洲面孔，于是日本邮政启用了蒙古出生的相扑冠军朝青龙作为广告代言人，而ＡＳＩＡＮＣＥ洗发水在推出由中国影星章子怡拍摄的广告后市场份额出现了增长。业内人士预言，日本广告市场的东方热才刚刚开始。
然而日本广告市场对好莱坞明星的需求并没有枯竭。据《洛杉矶时报》近日报道，理查德·基尔在日本仍然很受欢迎，他代言广告的产品花样繁多，包括东京湾的公寓和专为男人服务的洗浴中心。日本广告商的冷遇对于好莱坞明星来说也许不是坏事，因为这些明星对于他们在日本五花八门的电视广告中的客串表演原本就遮遮掩掩，担心美国国内的影迷会因此指责他们急功近利、自贬身价。
