本报讯（韩璟）让众多“哈迷”翘首以盼的《哈里·波特与火焰杯》18日登陆全球银幕再施“魔法”：上海上映首个周末联和院线就拿下460万的票房，仅仅19日一天就近200万，创下了该院线单片单日的票房纪录。而“哈里·波特”系列电影的前三部全球发行目前已累计达30亿美元，相当于一艘10万吨级的大型航母的造价。
传奇的佐罗，不老的“007”
像“哈里·波特”这样能一部接一部地在银幕上“点石成金”的系列电影为数不少。由安东尼奥·班德拉斯与凯瑟琳·泽塔·琼斯主演的《佐罗面具》今年推出续集《佐罗传奇》，在国内上映以来连续几周牢牢占据着票房冠军的宝座。扳着手指再往前数，历经40年、换了5届男主演、已经拍到第20部的“007”同样长映不衰，“蝙蝠侠”、“蜘蛛侠”轮番上阵，“星球大战”更是已经形成“星战”文化、开创了全新的科幻电影类型。系列电影已成为电影史上的重要一笔。
系列电影的长处在于它的核心故事、人物以及娱乐元素已经固定，滚雪球似地在观众中累积起自己的口碑。对形成固定模式的电影来说，续集不需要像新片那样投入大量资金和精力做宣传。在演员选择上，则可以选用观众还不熟悉的新人，既节约成本，又能捧出自己的明星。
系列出品牌，品牌成保证
专家指出，系列电影的意义，并不意味着单部影片如何出类拔萃，而意味着一个产品系列的明确定位、稳定标准。这些影片都具有被观众识别和认可的共同标志，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系，实际是在市场建构了一个消费意义上的品牌。《哈里·波特》已拍摄到第4部，那种“魔法+儿童+成长+正义战胜邪恶+英国风情”的基本模式，给观众带来了一种基本的认知：这是一种“快餐”式的电影，当你需要轻松娱乐的时候，你可以选择《哈里·波特》。
国外热未退，国内还未热
虽然《哈里·波特》在美国依然票房火爆，但《佐罗传奇》在美国并不叫好也是事实。有趣的是，当系列电影在欧美可能遭遇审美疲劳时，在中国却有相当大的市场潜力。但即使在中国，也只有符合观众消费需要、把准市场脉搏的电影才能长映不衰。反观国产电影，从《甲方乙方》到《天下无贼》，“冯小刚导演+葛优主演+小人物故事+现实喜剧+黑色幽默”的一贯风格已初显“冯氏贺岁片”的品牌效应。但具有同一主人公、同一故事核心、同一价值核心的成熟系列电影，在内地电影中尚属空白。
