以前，影视书更多的是搭乘影视作品的“顺风船”，以分得市场利润的一块蛋糕；那么，现在的影视书不仅先期承担着为影视作品“造势”的重任，中期与影视作品形成同步互动，而一旦影视作品热播后，自然又促进影视图书的热销。不仅如此，一批在热播影视剧基础上改编的所谓“电视小说”则更受读者青睐，其“受宠”程度远远超过原著小说。
先期造势，功不可没
由三位中国国际级女影星章子怡、巩俐、杨紫琼主演的好莱坞巨片《艺伎回忆录》，眼下是世界媒体强烈关注的重点。该片还未播出，全球销量高达五百万册的同名原著小说，也在出版界再次掀起高潮，上海译文出版社顺势于本月推出《艺伎回忆录》小说原著中译本，首印高达五万册。对读者来说，先看小说过把瘾，同时也对影片充满了期待。同样，耗三年之功打造的《无极》也成功依托图书在不同时期造势：该片制作人陈红的《一望无极》还一字没写，便在今年8月的上海书展上签海报，目前书已先期上市；而后，导演陈凯歌将无结尾的剧本交给80后写作者郭敬明续尾并完成小说《无极》，并将与电影同步问世；陈凯歌亲笔批注《无极“疯”》（暂定）将在明年1月出版，自然可以将电影《无极》的票房再推一把。
打铁趁热，热播促销
时下，不论是影视界还是出版界都已经意识到了图书和影视作品“唇齿相依”的关系了，自然是影视、图书全方位出击。比如，长篇小说《长恨歌》拍了电影、电视剧，最近又出版了根据电视剧本改编的“电视小说”和“绘本书”。而在图书市场，影视书销售出现一个有趣的现象：随着影视剧的热播，根据电影、电视编写的小说销量反而超过原著：同是《大长今》，根据电视剧编写的小说要比同名的历史小说热销；之前曾在国内播出的电视剧《似水年华》的电视小说版，其销量要远远大于原著小说。电视剧《浪漫满屋》播出之前也已有漫画本原著出版，可惜销路平平，电视剧播出后，根据电视剧编写的电视小说即刻成了畅销书。
据业内人士分析，电视剧的热播具有一定的广告效应，并因此带动了小说的畅销，但是因为改编后的电视与原著小说大都已大相径庭，所以喜欢电视剧的读者自然更愿意接受与电视剧情一样的电视小说版了。而一些影视剧即便没有原著小说，电视剧的热播在赚得电视观众的同时，也同样可以为影视小说赢得“铁杆”读者。如《十面埋伏》6万册首印，一个月内又加印；还有《金粉世家》、《玉观音》、《太平天国》、《大明宫词》、《人间四月天》、《壮志凌云》、《大宅门》等电视小说都占据了畅销书榜的席位。
“热”过会冷，关注“保鲜”
专家指出，文学小说的艺术性具有经典性和长期性，它的生命周期并不依附于影视剧。但不可否认，几乎是电视剧图书版实录的电视小说本身就是“寄生”的产物，因而有其特殊的“保鲜期”。可以说，影视小说的生命周期是与影视剧捆绑在一起，前者可能会因后者的热播而热销，自然也会因后者影响力的削弱而魅力全失。这些曾经畅销的“影视书”便会成为书店的“库存书”，或者“大甩卖”的折扣书。正所谓“成也萧何，败也萧何”。
如何把握好图书与影视剧播出的节奏，延长影视书的阅读周期和耐读性，是需要出版界花一番工夫的。
李君娜 记者 姜小玲
