央视办春晚，各大电视台纷纷转播，已成为多年来不成文的“偷懒”传统。2006年除夕夜，这一老传统终被打破：央视8套《武林外传》大结局抢眼球、东方卫视的特别节目“春满东方”除夕晚会叫板、浙江卫视端出百事音乐盛典五年集锦比拼……
春节后的第一个工作日，记者从杭州市广电集团视听研究中心获悉，今年除夕夜，年年办年年遭骂的央视春晚，以13.78的收视率、38.78%的市场份额稳居当晚各类电视节目收
视冠军。然而，与去年19.71的收视率和48.31%的市场份额相比，央视春晚正面临影响力逐年萎缩的尴尬。与此同时，更多来自地方电视台的春节品牌在悄然诞生。
春晚影响力频频下滑
早在节前，就有媒体报道称“央视春晚广告10分钟赚4亿”，这一来，在公众眼中，央视春晚似乎越骂越赚钱。暂且先不论这些数据的含金量，身为电视老大的央视耗费20多年培育的春晚品牌，拥有十多亿华人观众的大市场，并在国内经济形势一片大好的形势下，集天时地利人和，靠百姓的惯性收视卖出这个价钱，并不值得夸耀。
节后，不少报道为央视“号脉”，又是把出五大硬伤，又是纠出28处错……一片骂声归结起来其实不外两字“无趣”。“无趣”的央视春晚一年之内市场份额减少了10%，这个触目惊心的数字就是被央视轻视多年的电视地方军给瓜分的。
等着挑战央视的不止湖南卫视
收视率报表显示，紧随央视春晚之后的综艺类节目是浙江影视娱乐频道的华语榜中榜颁奖盛典，这是一档重播节目。此外，浙江卫视的百事音乐颁奖盛典五年集锦、浙江教育科技频道和杭州西湖明珠频道打出的“超女”牌都取得了不错的收视。不高的成本取得不错的收视率，也给观众提供更多的“年夜饭”选择，地方电视台的这招不仅性价比高还实现了多赢。
继湖南卫视退出春晚PK战后，东方卫视低调推出了名为“春满东方”的春节系列特别节目，除夕当晚是一台明星荟萃的晚会，它是除夕晚惟一一台与央视春晚PK的上星卫视晚会。“超女”“武林外传”“无极”“莱卡”……2005年的时尚娱乐元素都在这台晚会上得到了体现。直播当天便收获60多万条短信、15万分钟声讯电话、送出两辆小轿车（其中一辆由杭州观众获得），市场份额虽仅为2.62%，但强劲的市场潜力却不容忽视，应观众要求，该晚会已于正月初六黄金时段重播一次。
昨天接受记者采访时，东方卫视相关工作人员一再强调，他们的晚会不是“春晚”，只是特别节目，并一再表示没有和央视春晚PK的“企图”。据上海同行透露，东方卫视的确铆足了劲要与央视春晚一比高下，但和湖南卫视一样，东方卫视的压力也相当之大，在播出前就曾发生宣传稿件被紧急喊停的事件，原因是声势造大后，怕被有关主管部门临时“拉下马”。(记者蔡舟舟 都市快报)
