■文/本报记者傅庆萱
每天19点至22点是中国电视的传统黄金时段。然而，不知不觉中，22点以后电视机前收看电视剧的观众越来越多。上海电视剧频道从去年10月起连续播出了“爱情三部曲”《当爱已成往事》、《让爱留在心底》和《爱让我们在一起》。它们的平均收视率为：第一部1.3%、第二部2.5%、第三部4.1%，在第三部的最后更以6.6%收尾。这一收视成绩已直逼传统
的黄金档，吸引了不少广告商的关注和兴趣。
进入新年后，各地电视台纷纷调整节目编排策略，挖掘22点档的潜在价值，荧屏“第二黄金时段”成为新一轮竞争的热点。
省级卫视先开战
随着现代生活的变化，很多都市人、特别是年轻人的娱乐休闲夜生活要持续到午夜，不少上班族也常常因社交和应酬，而无暇在传统的黄金时间坐在电视机前，这就为开辟荧屏“第二黄金档”带来了契机。
最早将目光投向22点档的当属安徽卫视。该台在每天22：15辟出一档《雄风剧场》，专门播放刑侦、反腐、大案纪实三类电视剧。
据安徽卫视有关人士介绍，AC尼尔森的调查数据显示，近年来22点时段中，25-45岁的中青年人、男性观众以及高中以上学历的观众呈逐渐增长趋势。他们将《雄风剧场》定位于“有一定文化程度的男性观众”，在剧目选择上引进了“电视剧分级”概念。随着《潜罪》、《救赎》、《人民利益》、《惊天大案》等剧的播出，《雄风剧场》迅速在当地家喻户晓，这一时段的收视率较以前提高91%。安徽卫视的成功使各地卫视纷纷“跟进”，一场围绕“第二黄金档”的荧屏大战由此打响。
海外剧加入角逐
在传统黄金档的电视剧大战已白热化的情况下，22点档就成为各家电视台海外引进剧开发和争夺的“第二战场”。
湖南卫视独家引进《大长今》，促使央视加快了“海外剧扩容”计划。从去年下半年起，央视8套将“佳艺剧场”和“海外剧场”打通，实现3集连播，《加油！金顺》、《黄手帕》、《青青草》等韩剧连续热播，收视率提高近一倍，引领了晚间第二个收视热点。而浙江卫视也不甘示弱，借央视开播新版《京华烟云》之际，在22点档推出赵雅芝版《京华烟云》，结果大幅提升了该卫视在全国的收视市场份额，收视率排行跃居省级卫视第二。
随着“第二黄金档”潜在价值逐步显现，这一时段的广告“含金量”也越来越高。湖南卫视在《大长今》广告中就赚回2060万元，除去近千万元的购片费，至少获得1000万元的盈余。而央视《加油！金顺》的贴片广告也从原来的5秒1.07万元、10秒1.6万元，一路上涨到1.5万元和2.3万元。
今年竞争更激烈
今年以来，各地电视台对“第二黄金时段”的竞争继续升温。湖南卫视“逆向思维”作出大胆决定，把电视剧撤出传统黄金档，转而推出自办的名牌娱乐节目，而将斥巨资购买的“独播剧”安排在22点大档播出，以抢占这一时段的市场份额。据有关负责人透露，该台今年的“秘密武器”是热播的港剧《金枝玉孽》。初尝甜头的浙江卫视也在22点档推出《点播剧场》，并精心挑选了韩剧大片《商道》、经典港剧《冲上云霄》等一批好剧。
沪上荧屏今年在电视剧频道、文艺频道和音乐频道的22点档分别开设了《精品剧场》、《天天影院》和《星梦剧场》三大剧场，播出的影视剧总量比去年增加25%，并以首轮剧3集连播吸引观众，目前已备下一批优质港台剧、家庭伦理剧和青春偶像剧加入竞争。有专家预言，22点档的一个巨大收视蛋糕正在形成，这场争夺战还将再掀波澜。
海岩新剧《河流如血》女主角李倩。
电视剧《地下铁》剧照。
港剧《冲上云霄》剧照。
