手机，最早的时候我们叫它手提电话，或者移动电话，顾名思义就是能够移动，随身跟人走的电话。简单的一个显示屏，很小，颜色也很单调，不是绿色就是兰色，顶多好一些的手机能有选择背景颜色的功能，心情好就选择红色，心情差就懒得管它，爱什么颜色什么颜色。但总得来说就是一个电话，能让你想联络别人的时候随时随地使用。不知什么时候，人们开始连电话都懒得打了，动动大拇指，写几个字就把5分钟要说的事情说清楚了，而且便宜，移动才收一毛钱。没有了声音对声音时的尴尬拒绝，只是告诉对方，我不去参加活动了，
累了。
2001年，通信行业“突然发现”全年就靠写那么几个字有将近190亿的短消息的发收量。因为大众的大拇指一动，让这个行业就短信这一块业务有了20个亿的进帐。于是很多只能英文输入了的手机被淘汰出局，许多人开始使用有中文输入的手机。但这样模式下的手机还是只具备移动电话或者说是移动联络的功能。后来中间又发生了很多的变化，不用再说，现在任何一种手机都有了数不清的功能，它既是移动电话也是移动收音机，移动播放机，移动传真机，移动电视，甚至是移动电脑。以后还能是“移动什么”不得而知，但肯定越来越先进，越来越方便。
仔细想一下，移动电话真的只能算是通讯工具，因为它能起到的作用不过是方便了联络，它方便了人们的沟通，加强了联络。但移动广播，移动电视，移动报纸，移动电脑，那是个什么概念啊？那是能使你有一天家里什么电器都没有只剩一部手机的概念(当然目前大家还不觉得它可以代替冰箱和洗衣机，也不可以做面包)。因为我们觉得在解决了流量和速度等技术问题之后，移动电话完全可以取代今天的报纸，广播和电视，甚至网络，它已经完全可以给自己一个全新的名称“移动媒体”。在网络开始称自己为“第四媒体”的那天起，我们已经觉得传统媒体真的会被一台电脑闹得不可收拾，老写手，老编辑们份份去了互联网成了新写手，新编辑，好象用电脑写字已经成了他们返老还童的一种时髦表现。
突然，我们发现连普通的电话铃声都变成了“彩色”的时候，这一新兴的“媒体”变得魅力无限。而彩铃也从最原始的只能放些现成音乐的状态发展成了一种全新的文化——彩铃文化。第五媒体因为有了这样对文化的发展和贡献真的可以去掉它的两个冒号了。因为所有的传统媒体都具备在自己特有平台上制造和发展独特文化的本领，而第五媒体就从彩铃开始。彩铃有唱的，有说的，有唱着说的，有说着唱的；有好听地唱，有“难听”地唱，有好听地说，有“难听”地说，有好听地唱加好听地说，有好听的唱加“难听”地说……但不管是什么样地排列组合都有一个共同的特性，那就是体现创造者或者下载者的自我个性。仔细去听听那些自己比较了解的朋友们的彩铃，你会发现财迷的人就喜欢下载跟钱有关系的《我爱人民币》；刚有小宝宝们的幸福爸爸妈妈就喜欢使用“手机小强”；东北大老爷们往往会用东北话的彩铃告诉大家我就是豪爽；明星各自的“粉丝”俱乐部成员们虽然永远在更换自己的彩铃，但那唱歌之人永远是自己心中最爱的偶像。我们再想想，可能现在很多喜欢下载彩铃的人们还没有发现自己创造彩铃的本领和工具，但技术一旦变得简单容易的那天，工作压力大的员工们一定会用自己创作的彩铃告诉他们的老板，你给的薪水太低了，你让我很生气；失恋的男孩一定会告诉对方，你让我花了太多的钱，让我等候的时间太长；总嫌自己不漂亮的女性白领们一定会用最温柔的声音告诉天下所有的男性，“光听我的声音，你就会发现我的魅力”。
可能上面说了太多关于文化的纯粹性，它张扬的个性和文化感悟中最纯粹的一面。但做为一种新兴的文化如果在商业上没有它独到的一面，可能生存也将面临极大的挑战。但第五媒体好象早就做好了这样的准备，它的成功是通过翻版传统媒体内容的那一天开始的，甚至翻版的是传统媒体里不一定最好的作品。就说唱片这个行业，有人把从2004年到2005年称为是内地唱片行业的地震之年。其震源来自于三件所谓的“草根英雄”揭竿而起给全行业带来的尴尬：刀郎、《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》。而从去年开始升温到今年暴热的“超女”们，几个月内的人气之旺，让太多花费几年甚至是几年积累的人气的职业歌手们不知所措。某著名音乐制作人在谈到“第五媒体”所代表的新技术革命对传统唱片营销发行模式的冲击时，曾经算过这样一笔帐：“《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《冲动的惩罚》等歌都创造过单月的下载量500万次，一首歌两块钱，也就是说一首歌一个月创造1000万人民币以上的价值，这里面还不涵盖什么点歌传情啊、手机铃声等等，如果把这首歌整个的无线增值业务加起来，我觉得一首歌按最保守的算法，一年能盈利2000万人民币以上”。而他唱片公司旗下的某歌手，一个10首歌的专辑卖出了100万张，公司的版税只能收到200多万。这也就是意味着如果走传统的营销发行渠道，10首歌只能赚200多万，而走手机音乐的通道，一首歌就能产生2000多万的价值。 且不说，在目前那么不景气的唱片行业，一个月能卖出100万张的唱片算不算个“前不古人，后无来者”的魔术现象，但他的那笔糊涂也不糊涂的帐确让更多人觉得彩铃作为一种完全能自力更生的文化有它存在的良性价值。
既然，第五媒体有创造适合自己媒体特色的文化的可能性和优秀成果，我们惊叹它名副其实的发展速度和为自己正名的强烈本事。只是我们也希望在它还依然年轻的今天，移动的彩铃比赛要好好考虑评比的标准和评委的人选，非音乐非搞笑的作品让我们更应该找到那些善于发现普通人个性和潜力的评审们。TSI制造
