来源：看电视
今日（10月16日），湖南卫视首场广告招商会在长沙举办，今年招商的slogan为“自信，更青春”，会上湖南卫视2017年版面及综艺、电视剧资源首度曝光。
和往年有所不同的是，在22日的广告节招商大幕正式拉开之前，今年芒果便选在金鹰节期间提前举行了一场相对小范围的“招商尊享会”。
而且，在频道副总监宋点对明年的编排整体介绍后，各大新节目也进行了较为细致的推介，或由制片人站台宣讲，或播放概念宣传片。大多数节目都不止停留在创意和概念层面，较为细致的模式方案都有所曝光。
宋点在推介中表示，“今年湖南卫视新节目的创新力度是空前的”，从首场推介会也可看出，芒果台对2017年的广告招商和频道规划的重视力度也是空前的。
湖南卫视频道副总监宋点湖南广电副台长陈刚认为，2017年将是湖南卫视集中发力的“大年”。他介绍，湖南卫视30多个制作团队，有三分之一在制作节目，三分之一在外面考察或休养生息，还有三分之一在准备新节目，而“明年将是休养生息后爆发的大年，大家有理由期待”。对于招商会上发布的新节目，陈刚称，“这里面绝对有爆款”。
版面升级为“3+4”，周四至周日打通七大节目带
2017年湖南卫视的频道编排以“3+4”为核心特色，也就是说，版面由去年的“4+3”再度升级，每周打通周四至周日四天的七大节目带。
周一至周三后晚间档则为周播剧场，今年的“钻石周播剧场”和“青春进行时”合二为一，每周播出三天，宋点解释此举调整是为了更加聚合优质大剧资源。
湖南卫视格局明年全新开辟的周四节目带，将是一条婚恋交友节目带，《终结单身》《拜见父母大人》等四档婚恋交友节目贯穿全年。宋点介绍，其中不少节目模式都是具有引领意义的。
首场招商会也正式揭晓了最受关注的周末三天晚间节目编排，但并非前几日网络所盛传的《天天向上》移至周六后晚间档、与《快乐大本营》叠播。《天天向上》和《快乐大本营》继续坚守周五和周六，其他时段均由季播节目填满，至此湖南卫视周末三天的版面形成了“四大季播+两大经典”的格局。
在宋点的推介中，周四、五、六、日分别形成“甜蜜青春”、“劲秀青春”、“欢乐青春”、“燃烧青春”的主题编排。
“青春拼盘”格局新节目占比超60%，制播分离力度继续加大
牵手北京文化、世熙等外部力量，冯小刚、南派三叔综艺制作首秀
近三年来，湖南卫视季播节目的数量和版面一直在升级。从2015年周五、周六两大季播带到2016年拓宽为周五、六、日三天，再到2017年的“3+4”版面的四天七大节目集群，湖南卫视的综艺节目量有增无减。
2017年全年湖南卫视将推出23档大型季播节目，其中新节目占比超过60%。根据首场招商会发布的编排，全新的项目达到了14档。频道副总监宋点介绍，这些节目是经过三轮节目创新会筛选出来的。
湖南卫视节目单而制播分离的力度也有所加大。今年，始终坚守自制的湖南卫视首度开放合作大门，向社会化制作公司敞开怀抱。年初和年末的两大季播项目《旋风孝子》和《来吧，说做就做》都是和蓝色火焰合作的。
2017年，湖南卫视牵手的外部力量不止于这一家公司，不仅与北京文化、合心传媒、世熙传媒这些综艺节目制作公司携手打造《演员的诞生》《向往的生活》《名著探险队》，还达成了冯小刚、南派三叔的综艺制作跨界首秀。
冯小刚电视综艺节目制作首秀《甲方乙方》是一大亮点，与他一同操刀的还有近两年佳作频出的喜剧编剧束焕，据介绍，冯小刚对这一项目十分重视，由于需要充足的时间打磨，因此将档期排在了明年第四季度。而南派三叔也进军综艺行业，制作融合纪实与虚构剧情的首档全景探秘真人秀《72层奇楼》。
全年14档全新季播节目中，共有5档节目为制播分离项目。依据规划每个季度都有外制公司打造的节目，宋点称希望“自制团队、外制公司同台竞争”。
另外，宋点还表示，明年湖南卫视将特别注重顶级明星的邀请，这些自制或制播分离的节目会吸纳更多的大牌明星。
湖南卫视创意鲜活2017年新节目、大剧资源全起底
Q1“万物萌生季”新节目——
《神奇的孩子》：
刘蕾团队制作。萌娃智趣才艺+脱口秀，老少咸宜、阖家观看，孩子“放肆地说、大胆地秀”，无评委无导师，不竞争不淘汰。
《向往的生活》：
合心传媒打造。何炅、黄磊、Henry远离熟悉的繁忙都市，以一厨二仆的身份前往未知的乡野之地，回归生活本真。此外每期还将邀请大咖朋友前来做客，一同经历新奇的田园生活。
《我会爱上你》：
严典雅团队制作。聚焦六位试图改变现状的明星与六只正在寻找新主人的狗狗，当六组真实的主宠关系建立后，新主人和他们的狗狗将经历12周相识相知、伴随成长的过程，同时参与六个阶段的人宠生活大考验。
Q2“出奇制胜季”新节目——
《七十二层奇楼》：
南派三叔领衔，携手冷凇、唐昊、廖媌婧打造。首档全景探秘真人秀，拟邀吴亦凡、陈伟霆、赵又廷、林更新、任达华、大张伟，探秘+剧情、纪实+虚构的融合。南派三叔打造全新悬疑IP，他认为“闯关式故事、清晰的结构更适合综艺制作”。
《最炫中国风》：
一档致敬中国传统文化精品的顶级剧场大秀，大咖巨星化身“北斗七星斗士”，在学习和模仿民间技能的同时融入自身对于时尚与前卫概念的理解，在传统与潮流的碰撞中激发最强艺能核聚变。
Q3“高手之巅季”新节目——
《顶尖高手》：
携手顶尖大秀全球《达人秀》缔造者英国Fremantle公司，量身定做升级版节目，以全球达人资源为基础，进行更具戏剧性、互动性及包容性的改造，打造一个全球异能者厮杀炫技的舞台，高标准严要求重新定义达人类节目标杆。
《演员的诞生》：
与北京文化合作。24位影帝、影后带领24位潜力新秀，现场组合飙戏，24小时内以同一主题完成电影级作品，乌尔善、江志强、陈国富决定谁去谁留。/三位一线影星带领三十位追梦人进入大型电影摄制现场，他们在其中接受培训和挑战。最终脱颖而出的演员参与乌尔善导演的《封神演义》演出。
《百变大咖秀》：
原班人马许可团队打造。每期两位大咖明星亲率“模王小分队”，精心布局、排兵布阵展开一场场爆笑不断的“田忌赛马”。
Q4“千娇百媚季”新节目——
《魅力之王》：
与Endemol模式公司合作，打破陈旧的传统竞秀单一比拼规则，将歌技、舞种、挑战混搭，每位明星通过初步展示获得的魅力值依次挑选自己最拿手的歌曲种类、舞蹈类型和杂技挑战，将其精心融汇，混搭出一场量身定做的个人表演。
《名著探险队》：
世熙传媒《咱们穿越吧》原班团队制作。以“穿越名著” 为核心，集“读书”、“名著”、“穿越”、“真人秀”四大热门元素于一身。各色明星穿越回名著中，以不同身份行走在名著所描绘的情节之中，体验历史的衣食住行、风俗礼仪、历史风云、文化传统。
《名著探险队》《甲方乙方》：
冯小刚携手束焕跨界首秀，明星情感援助喜剧综艺剧情秀。冯小刚担纲开场主持，束焕设定喜剧主题，由现场观众和嘉宾选择剧情走向。明星以自由职业者的身份依托电影剧情突发奇想，组成“开创维情队”，“情感创口贴”业务，承诺帮人们修复各种情感创伤。
《甲方乙方》电视剧资源——
跨年新春档：《海上牧云记》、《孤芳不自赏》、《赢天下》（2018开年大剧）
春光灿烂档：《人民的名义》、《特勤精英》、《人间至味是清欢》、《谈判官》（《翻译官》原班）、《猎场》、《思美人》（端午档）
暑期爆款档：《夏至未至》、《我们的少年时代》、《那片星空那片海》、《特工皇妃楚乔传》
秋日浓情档：《咱们相爱吧》、《放弃我抓紧我》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如果可以这样爱》
创新趋势：明星真人秀回归生活原生态、星素结合
作为综艺节目创新的引领者，湖南卫视每年的节目创新思路都受到整个电视行业的关注。在湖南广电副台长陈刚看来，从明年湖南卫视编排的确能看得出来一些端倪和趋势。在明星真人秀这个大潮之下，湖南卫视也在找寻新的方向。
“实际上我们在做回归，明星真人秀最后还是要回到一个普通人的身上，真真正正在有含量的还是源自于生活，源自于一种精神追求。看湖南卫视的转型、裂变，根本不要等到明年看，你就从四季度开始看起，《真正男子汉》《向往的生活》追求的本质都是还原到原生态的。包括萌宠的那个节目，自然的交流和碰撞的话，可能会有意想不到的惊喜，可能会带来很多戏剧化的情节。”
湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚另外，近两年备受推崇的星素结合依旧是一大趋势。“我们在努力地做素人、星素结合，真真正正让它源于生活，但是达到一种艺术的高度。素人真的不亚于明星，在这种门坎上，运用这些元素。”
在他看来，每个观众都有自己的偏好，“这些都是大餐，也都是硬菜，只是看口味，或者跟谁有什么对应关系没有”，而对于湖南卫视平台来说，好节目既要是普罗大众的、有规模效应，也要有一定精准的子项。
他认为，在这轮节目创新中，湖南广电持的是一种开放的心态，一种诉诸于生态的方式。“我们一直在做，也一直在试对，甚至于试错，谁敢说产品能够准保怎样，但是我们会在一个大的框架、平台、系统、生态下，它好到哪里去我们不知道，但是它绝不会差。”
广告创收目标不低于今年的100亿，增长点在软广
今年的广告招商会以“解决之道”为题，湖南卫视总监张华立在开场致辞中便抛出三个问号，试图帮助客户找寻广告投放的解决之道。
而分管广告的湖南广电副台长陈刚、卫视广告部主任文威，首度以全新的身份亮相首场招商会。全新履职的文威谈及明年湖南卫视的创收目标，并未给出具体数字，“我没办法预期，但是领导给了我任务，那就是说不能低于今年，甚至要比今年要高。”据悉，2016年，湖南卫视广告创收超过100亿。
湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、卫视频道广告部主任文威文威透露，任职一个月的时间内，他和广告部团队一起摸索出了新的广告产品，这也使得今年的招商方案呈现出了新鲜面貌。
采访中，文威介绍，明年的广告增长点或在软广上。湖南卫视广告中软广所占比重已从去年的35%上升至43%，而明年的招商中，软广将会更加丰富、细化，“针对软广，我们分的层级更加丰富，把这些可以量化、评估的出了一系列新的方案。这个方案目前在国内电视行业应该说是前所未有的。
我们很自信地告诉大家，这个东西我们不怕别人学，甚至可以说，别人也许学都学不会，因为这是我们湖南卫视这么多年来做软广的策划和执行过程当中一种经验的积累。”
湖南卫视新方案“解决之道，我们把它变成‘一站式解决’，我们能满足客户所有的宣传需要，无论是电视端的、互联网的，甚至包括BAT或者台外资源，只要我们能解决的东西，都应该能够做到。”文威表示。
广告产品的升级，让不少中小型客户也有机会参与到这些大项目中来。陈刚也认为，“大客户当然是我们要力保的，保住大客户，保住基本盘，而中小客户是我们要着力培养的。”
