文/新浪专栏 水煮娱 影视独舌 李星文
湖南卫视电视剧采购负责人肖宁关于“播《花千骨》赔本”的一席话，在北京电视节期间引发了广泛议论。影视独舌就此追访了另一当事人、《花千骨》出品人马中骏，他的说法另有视角，别有启发。
马中骏说：“我赶脚，电视台的某一项目的赔与赚，外界无法去知晓。原因很简单：如果不是单一项目去广告招商，肯定无法单一计入。只要不是单一计入，它都是放在广告大盘里担任角色的。而这个角色究竟承担多少'钱'的责任，是台里内部计量的。但以现象级的《花千骨》的影响力，收视率，网络点击率來说，没有拿到单一项目的招商，显然就是'亏'的。从项目来说，《花千骨》播出后，只能为钻石剧场的未来广告收入做出一定的广告增值空间。这显然会是遗憾！此其一。”看来，剧场冠名买断是保障，也是天花板，一旦某个剧强烈溢价，广告买断方就赚大了，电视台干瞪眼。
马中骏还提到了季播的问题：“必须要有季播！湖南卫视会强烈要求周播剧场的剧季播！只有季播才能让湖南卫视有单一项目广告招商的机会，挣到广告的大钱！如同火了的《爸爸去哪儿》《我是歌手》的季播综艺节目一样。如果《花千骨》没有季播就是'亏'大了，此为二。”显然，马中骏认为周播剧的出路是季播，只有这样才能解决广告招商预期和产业的可持续发展问题。
马中骏说的第三点是：“湖南卫视未来要参与各个剧的周边的延伸开发：电影，综艺，游戏，电商延伸产品，把蛋糕做大，在延伸中分一杯各类的奶酪！如果没参与，'亏'更大。这是湖南卫视的周播剧场的战略！只有这样，湖南卫视才算真正赚钱了！”不难看出，这些话与肖宁的言论互为表里，肖宁是在为电视台的下一步动作做铺垫，而片方也心领神会。
独舌还追问道，“您这边从手游那儿得到的分成大么？是一次授权买断，还是按月分成？”马中骏回答说，“分成，投资分成！我们不做授权买断。CP公司未来的出路在于创造品牌，发展品牌，把品牌做大！把围绕品牌做出真正的上下产业链是真的根本！如同过去的电影电视剧的公司拍一部再拍下一部，仅仅是播映费和票房收入的运营模式是有天花板和不确定因素的，未来前景很难光明。”
实际上，人们嘴里常挂着的“产业链”，在《花千骨》这儿有点儿意思了。老说电视剧火了做手游，也只有这个爆了。有第一个就会有示范效应，跟风者里会有失败者，也会有后来居上者。这两天老有人议论资本对行业的影响，坏的方面说得很充分了，好的方面一言以蔽之：让电视剧真正产业化了。这个电视剧游戏 粉丝经济，应该就是资本推动下的重大收获之一。
【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。
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