文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
邓超和孙俪的夫妻档电影《恶棍天使》赢下了平安夜票房冠军，但对于邓超来说，这并不是一个完美的圣诞夜礼物，因为在朋友圈中已经开始流传一句近乎恶毒的评论：恶！棍！天使！有毒！
平安夜全国大盘报收近3亿，创下新的历史记录。《恶棍天使》全天以1.5亿票房夺冠；《寻龙诀》退到第二，累计票房达9.24亿；《老炮儿》首日轰出5462万；至于《万万没想到》则是平安夜另一个令人悲伤的票房故事，仅收320万，基本退出市场争夺。
作为近年来中国最著名的逗比，邓超刚刚在《美人鱼》活动现场接受一代喜剧之王周星驰“喜剧之王”的首肯。可是这场中国喜剧传帮带还没真正开始，邓超却遭遇了个人喜剧的最大负面质疑。
本文试图通过复盘圣诞夜票房以及观众口碑，从而更理性地还原邓超《恶棍天使》票房与口碑的冰火两重天。邓超喜剧的这次“滑铁卢”，或是基于过度营销、朋友圈口碑失控、电影预期管理不足等多维塑造的传播败局，但从根本上讲，套用一句观众的话，“邓超带坏了娘娘”，才是问题的关键——即使是全国最著名逗比夫妻、万众期待的新“喜剧之王”拍摄了一部不成功喜剧，也会被互联网时代的观众口碑瞬间秒成渣。
周星驰之后，我们期待邓超成为新的喜剧之王，但是很遗憾，邓超的这一次实力卖萌，玩砸了！
“贺岁档联盟”《恶棍天使》口碑最差，可是它票房好啊！
恐怕没有人想到，一个圣诞节档期，竟然令两位中国喜剧电影种子选手深陷口碑困境。在此之前，在豆瓣、时光网、知乎的热门评论上，几乎是一面倒的《万万没想到》的差评，而现在，邓超终于救叫兽易小星于恶评的水火之中。
从豆瓣评分看，《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》的评分分别为8.0、8.7、3.8，即使是口碑仆街的《万万没想到》也有6.0。比起在豆瓣和知乎上的口碑彻底沦陷，《恶棍天使》在猫眼电影等电影APP上的评分好看得多，四部电影评分分为9.1、9.2、8.5、8.1。
事实上，早在《恶棍天使》首映后，已经有许多影评人对此片给出了差评，可是没有人想到的是，观众也给予了这部疯狂喜剧如此疯狂的吐槽。但是票房给出的则是另一个故事。
不对比就不知道《恶棍天使》的平安夜票房有多犀利。2014年平安夜，《智取威虎山》正式上映第一天，票房报收5220万夺冠 ；2013年平安夜，《私人订制》收入4000万夺冠，而《恶棍天使》的票房是1.5亿。即使考虑到巨量票补，仍然可以说，观众对邓超夫妇的这部喜剧厚爱有加。
为什么在如此巨量的吐槽声中，《恶棍天使》票房还是赢了，而且是大比分胜出？
对手强劲、大盘凶猛、口碑低迷，《恶棍天使》为什么还能攻下平安夜？
2014年的平安夜总票房仅刚刚过亿，而2015年这个数字几乎翻了两翻，即使是今年的票房季军《老炮儿》放在过去任何一个平安夜，票房都可以夺冠。可以说，《恶棍天使》的票房成功并只是自己创造的，而是众多强片共同撑起了观众对于2015年平安夜观影的预期，可是在众多强片中，为什么观众集中选择的是《恶棍天使》？
首先，是因为同期对手“配合”，给了《恶棍天使》突围机会。和《恶棍天使》同期上映的《寻龙诀》虽然是贺岁档的王道大片，但毕竟已经上映近一周，票房冲力已经释放殆尽，加上两者受众不重合，给了《恶棍天使》票房突围的机会。《老炮儿》虽然口碑最佳，却是贺岁联盟中最不适合在贺岁档上映的剧情电影，在现有排片下能够取得这样的成绩已经是个惊喜，根本不足以对《恶棍天使》造成冲击。至于《万万没想到》的排片已骤减到不足5%，票房已成定局。
其次，是《恶棍天使》的霸屏营销。从某种角度来讲，这样的商业成绩并不意外，在过去一周的时间里，邓超孙俪为了新片已经实现了全国霸屏，观众打开电视、拿起手机、刷微博朋友圈，都能看到这对逗比夫妇搞笑秀恩爱的段子，当这种卖萌耍宝比电影本身更精彩时，如何能不吸引全国观众的眼球？
第三则是口碑发酵延迟问题，在笔者看来这也是《恶棍天使》票房井喷的主要原因。尽管口碑彻底遭遇滑铁卢，但直到今日，影片排片率还保持在40%以上，并且日产票房达到全天总票房50%以上，上座率高于平均水平。也就是说，至少在上映初期，观众强吐槽声浪并没有对票房造成负面影响。
那么问题来了，同为强势喜剧的《万万没想到》从业内期待的“超越《煎饼侠》”到止步于3亿多，口碑的沦陷正是票房暴跌的关键，可是为什么口碑更弱的《恶棍天使》却愈战愈勇呢？
这里有两种可能：一是口碑发酵需要时间，即使在朋友圈时代，低口碑也没有影响到《万万没想到》点映创造纪录，如果我们假设口碑发酵的时间是两天，那么接下来的票房走势才是《恶棍天使》的真正成绩；第二种可能是，《恶棍天使》的负面口碑已经构成了负面营销，即观众被朋友圈恶评吸引走进影院观看电影，
如果这样的话，《恶棍天使》将成为2015年中国电影又一个标志，其票房潜力也将不可限量。
可是对于邓超来说，《恶棍天使》的票房成败已经不是现在最需要考虑的事。
“超式”喜剧深陷口碑困境，还有得疗吗？
邓超和俞白眉现在最需要思考的是：如何拯救“超式”喜剧？
在《分手大师》之前，邓超几乎没有接触过喜剧的，《分手大师》一方面口碑不佳，另一方面创造了2014年票房黑马，从那时候起，《恶棍天使》对邓超就具有两个意义：一是能否延续票房成绩，二是能否洗刷《分手大师》的口碑失败，可是此次评分再次击穿底线，“超氏”喜剧被评论认为“为2015年度烂片集中营画上了一个完美的爆发力猛烈的压轴句号“。对于在逗比路上一路狂奔的邓超来说，这显然不是一个好消息。
《恶棍天使》到底有没有评论说的那么糟糕？喜剧有很多种，《恶棍天使》基本属于疯狂喜剧类型，在国内这种喜剧类型成功的先例并不多，只有陈佩斯《疯狂的少爷》系列曾经成功驾驭过这种喜剧类型。
这种喜剧往往以夸张的造型、不合理的剧情、弱智的言行和疯狂的演出来逗观众笑，搞好了观众笑到嗨，但是搞不好肯定比普通喜剧更难以收拾。普通喜剧不搞笑最多是观众不笑，但是疯狂喜剧一旦把握不好尺度，就极其容易陷入恶心观众的局面。很遗憾，邓超和俞白眉这一次并没有玩好。同样糟糕的，还有影片的口碑管理。
首先是过度营销问题。善于挑逗观众，这是邓超巨大的优势。能够发动娘娘一起挑逗观众，这是邓超独一无二的优势。但是这样做在建立观众高预期值的同时，也为影片挖了个大坑，因为一旦影片质量无法填上如此巨大的预期，口碑失控自然不可避免。
其次是预期管理问题。《恶棍天使》是一部疯狂喜剧，但是在各种媒体宣传中，片方并没有向观众成分解释这件事情，于是当观众走进影院观看一个不熟悉的电影类型时，怨念注定是加倍的。
无论如何，《恶棍天使》造就的全民吐槽之势已成，尽管在票房上有望有所斩获，但是如果将邓超喜剧看作一个成长中的喜剧之王IP，那么从IP孵化的角度，这无疑是邓超的一次滑铁卢。《恶棍天使》的成功与其说电影有多成功，不如说反应了目前中国市场对于优质喜剧的饥渴。
作为周星驰盛赞的“新一代喜剧之王”，邓超在受到观众加倍期待的同时，也必须承受观众加倍的失望。观众们喜欢邓超，也喜欢邓超夫妇在微博和综艺节目中的逗比演出，所以在《分手大师》被坑过一次之后，观众愿意再给邓超一次机会。可是当这种逗比依然无法延续到电影中，观众在又被坑过一次之后，还会给邓超和他的喜剧之王之路第三次机会吗？
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