8月16日，腾讯视频暑期奇幻季媒体沟通会在京举行，腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟、腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰向媒体发布了《2016腾讯视频暑期档电视剧报告》。报告显示，腾讯视频2016暑期档成绩傲人，“又独又全”战略成功打响，付费会员呈爆发式增长。尤其在市场占有率上，腾讯视频内容占有率又创新高，在全网播放量TOP20的头部剧中，腾讯视频版权覆盖15部，《九州天空城》《青云志》《幻城》等热剧播放量都非常抢眼。腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟现场分享了成功法宝，“腾讯视频在暑期档运营当中大胆押宝，小心布局。”
成绩傲人
腾讯视频暑期档“又独又全”致会员暴涨
据腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟介绍，在今年暑期档的竞争中，腾讯视频打造的暑期奇幻季无论是点击率，还是收入都占有很大优势。在整个视频暑期档占有率来讲，腾讯视频做到了在电视剧上又独又全。发布会上，腾讯视频分享了三组艺恩机构的数据，“在过去7-8月，播放量TOP20排名作品中，腾讯视频拥有其中的15部，这个占比其实是达到了总盘子的75%，意味着在版权剧的占比上，腾讯视频是做得最好的。其次在7-8月份总体播放量TOP20作品中，总共诞生了独播剧8部，腾讯视频有三个剧实现了独播，也是全网领先的姿态。”暑期前期的《青云志》《幻城》和《九州天空城》三部大剧，只有腾讯视频做到了超级覆盖，“基于这样的内容覆盖，7月产生单月累计播放量550亿，腾讯视频贡献24%；总播放量TOP20剧目中，腾讯视频以25%的市场份额居首，在暑期奇幻季、新歌声、奥运会三大项目的带动下，7月腾讯视频的MAU（月活跃用户数）达到1.93亿，居全网第一。”
与MAU上升成正比的，还有腾讯视频付费会员的爆发式增长。今年1月，腾讯视频针对用户特征准确投放会员剧《乡村爱情8》，随后又凭借《我的奇妙男友》、《大仙衙门》等精准用户型作品支撑，实现会员拉新量上半年的稳步增长。
2016年暑期，《青云志》、《九州天空城》、《权力的游戏6》等重磅大剧连续出击，更是实现了会员拉新爆发式增长。“去年大家还觉得1个月增加100万会员好难，现在看100万的区间增幅太迅速了。”腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟透露。
幕后揭秘
大胆押宝+小心布局实现精准发力
众所周知，历年暑期档电视剧收视率和点击量都会出现一个巅峰，各大视频网站的竞争在暑期都会进入一个白热化的阶段，而腾讯视频在2016年暑假取得如此傲人成绩，绝非偶然。腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟透露，“腾讯视频早在暑期前就进行了超前战略部署，简单来说就是大胆押宝，小心布局。其中最大的押宝，就是将暑期战略定义为奇幻季。”腾讯视频暑期奇幻季战略的制定，是以腾讯系各种产品产生的大数据为研究支撑的，瞄准历年暑期档年轻化、新鲜化、偶像化的特征，通过对《九州天空城》的押宝和对《青云志》的大胆布局，配合了优质剧、韩剧、美剧资源，对准年轻人市场，才能使“young能力”在暑期大肆释放。
针对腾讯视频暑期奇幻季具体布局的四大核心问题，王娟也在发布会上做出了解释，腾讯视频之所以选择豪赌《青云志》，并采取了前所未有的排播模式，主要考虑到三点：“第一，是看重这部戏的原著《诛仙》的广大粉丝量；第二是《青云志》本身品质过人；第三，再加上李易峰、赵丽颖等超人气偶像加盟，以及腾讯视频巨大的营销资源配合，都让我们相信，《青云志》注定是这个暑期的超级大餐。”而企鹅影业今年打造的重点自制剧目《九州天空城》，则是腾讯视频暑期档更年轻化的担当，“在暑期档的布局上，我们还需要年轻态的作品来打造更丰富的大餐，那就是《九州天空城》，“王娟透露，在这部剧开播前，腾讯视频曾找了很多观众来提前观映，”我们发现，这部剧的年轻女性用户占比很高，10个人中，大概有6人在24岁以下，8人在28岁以下，正好符合我们的期待。”
事实上，王娟当初也正是抱着这种想法，在去年的上海电视节上与制片人樊斐斐、导演杨磊、视觉导演陆贝柯一拍即合，迅速决定立项《九州天空城》，才打造出了这么一部“辣眼”魔性剧。除了开头的大餐，腾讯视频暑期档的布局也别具匠心。《一起同过窗》《热血青春》《怒江之战》《大仙衙门》等高口碑小众作品齐聚，精准定位不同用户群体，打造出微爆款群的概念。此外，还有《新白娘子传奇》《大汉天子》《马大帅》《刘老根》等经典霸屏老剧独播，都贯穿了腾讯视频“又独又全”的大战略。王娟表示，未来腾讯视频的经典剧目内容还将继续扩大。
亮点解读1
《青云志》网台联动真正共赢
综观腾讯视频暑期奇幻季，亮点不少。比如电视剧《青云志》的播出上，腾讯视频和湖南卫视采用了全新的播出方式——腾讯视频免费跟播湖南卫视，每周日24点更新2集，VIP会员每周一到周四20点日更1集，在每周五、六晚8点日更1集会员独享纪录片，可以超前电视台看剧。这种前所未有的排播模式既实现了腾讯视频会员权益最大化，也打通了台、网两大平台，互相借力，将《青云志》的关注度推向了新高度。
谈及《青云志》排播模式的创新，王娟坦言，这在行业内都是前所未有的，“七月前因为卫视排播方式不确定，以至于我们陷入被动。后来，我们提出了这种网台联动的新方式，既能弥补台播的不利条件，又能满足演员、片方、电视台的多方需求，最终多方一起积极促成了这件事。”“在网台联动上，虽然各方的利益各有不同，但从大局来讲，能把内容播好是大家的共同目标。”王娟表示，新排播模式未来可能还将运用到更多剧目当中。
亮点解读2
热剧催生现象级网络热词
腾讯视频暑期奇幻季的剧目在取得高播放量的同时，也诞生了“尊贵的会员”、“腾讯爸爸”等多个现象级的网络热词，仅在微博平台的互动量和话题讨论量就突破150亿，令同行侧目。腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰认为“判断一部剧是否红，就要看它有没有诞生流行的词”。黄杰坦言，暑期热词“妖艳贱货”其实最初并非《九州天空城》的原创，但是这部戏开播之后，有网友将这个词与张若昀饰演的“羽皇”相匹配，腾讯视频及时与自媒体合作营销，撰写《妖艳贱货来爱你》等热文进行传播，“最后就连泳坛红人傅园慧都自发在微博调侃‘妖艳贱货’梗。”
京华时报记者许青红
