泛95后小鲜肉，和初生代“流量”很不一样

　　【一家之言】

　　这些泛95后的小鲜肉，赶上了IP虚火最旺盛的时代、赶上了网剧强势崛起分一杯羹的好时候、赶上了更容易展示个性圈粉的真人秀3.0时代……只要有心，想抓住一个走红的契机简直不要太容易。加上有了初代流量们的种种试错和教训，能安全避开粉丝掐架、黑粉横行、经纪团队地震等等雷区。比如TFboys的不解散式单飞安全着陆，完全没有产生想象中的破坏力。

　　互联网上的“走红”虚实难辨

　　但商业上的认可会反哺人气

　　“鲜肉”这一词汇最初用来形容年轻帅气的韩国男演员，后来被加上“小”字迅速本土化，形容那些年纪轻轻就拥有高人气但表演实力堪忧的男艺人。它似乎天然带着一丝贬义，因此艺人以及背后团队当然不喜欢这样的称呼，几乎每一个被冠以“小鲜肉”的艺人都急着和“鲜肉”划清界限。2014年暑期，媒体发明了另外一个词汇形容他们——流量。

　　2014年暑期播出了一部由知名游戏改编的电视剧，而男主角的扮演者依赖在社交平台上高曝光率，打造了一种人气秒遍全中国的气势，改变了艺人营销的历史。用社交媒体上带有一定虚幻色彩的高曝光率营造超高人气，吸引已经饥不择食渴望吸引90后95后受众的品牌商们。此后不久，杨洋完美地复制了这一模式，加上鹿晗吴亦凡两位脱胎于韩式组合、自带海量粉丝的明星，初代四大流量因此诞生。

　　此后任嘉伦、邢昭林等人均试图再次复制上述模式。虽然很难重现李易峰杨洋式的奇迹，但也都算小有斩获。直至最新一代被认为是“泛95后鲜肉”、“接机扛把子”胡一天，依然还在延续这种模式——靠“粉丝”在机场胡乱认偶像承包热搜。期间，不断有路人爆料自己受雇于宣传团队是职业接机工作者，甚至还包括追车摔倒等定制业务。毕竟，能把宋威龙、吴亦凡甚至离题万里的杜江都认成“江辰”，抛开职业接机者业务不熟练，他的粉丝爱得也很“瞎”。

　　高曝光率吸引品牌商，而一旦大量品牌商介入，将宝押在这个艺人身上（使用其代言），他/她是否真的拥有这么高的人气、是否真的能带动低龄消费者，对艺人本身来说已经不重要了——因为商业上的巨大认可会反哺他/她的人气，并在未来选择作品时拥有巨大的优势。至于吃亏上当，那是品牌商的事情。

　　商业价值上，王俊凯不久前官宣的两个代言分别接替了吴亦凡和杨洋、而刘昊然在2017年代言的德系运动品牌和主打鲜字的面膜，则是接棒鹿晗。原因很简单，适合这个群体可代言的产品类型相对固定，因此代言更易在彼此之间产生流动。对于被广告收益滑坡压得喘不过气来的一二线时尚杂志来说，除了热烈拥抱他们外，几乎别无选择。

　　良好资源得益于IP和网剧的“虚火旺盛”

　　但安全避开上一代流量试错的雷区

　　随着国家对明星们热衷的“热搜事业”的管控和整改，不知道“流量明星”这一词汇是否会走入历史。即使真的寿终正寝，想走捷径的人总会找到其他办法，而新一代“鲜二代”弟弟们几乎没有这样的困扰，因为他们自有“正当”途径讨巧地进入公众视野。

　　北影新生王俊凯，在台词课中因为自己的重庆口音而烦恼，非常向往《演员的诞生》，团队和节目组出于对他的保护让他放弃作为选手的想法，以助演形式出现。结果是，节目得到了宣传、他得到了最具针对性的指导，简直是双赢典范。在陈思诚佟丽娅夫妻指导之下成长起来的刘昊然，俨然是弟弟们的业务担当。不到20岁的他已经在国内电影电视两条线的最顶级剧组中都有过学习成长的经历（陈凯歌导演的《妖猫传》及正午团队的《风起长林》）。

　　而影视剧主角年纪的年轻化，也给95后们提供更多机会。初代四大流量年纪最长的已经过了而立之年，年纪最小也已经二十六七，对于动辄是少年热血传奇的大IP来说，选择鲜二代弟弟们至少能占一个年纪贴合角色。两周前《凤囚凰》开播，有人批评宋威龙无法驾驭容止的腹黑，但也有另一种声音：“相比35+、40+一脸褶子的中年少侠和中年学长，我更愿意接受他的青涩；看《恋爱先生》对靳东老师的跳脱范儿吐槽无力，真来个高龄容止，想卒”。

　　和多出身于选秀节目或者偶像团体的前代鲜肉相比，泛95后小鲜肉中，有的人中戏北电就读，有的是成长于剧组公认的“小戏骨”，远比野路子出身的流量前辈更易得到圈内保守派的认可，更何况他们中部分人表现出的业务能力确实吊打前辈流量。

　　这些泛95后的小鲜肉，赶上了IP虚火最旺盛的时代、赶上了网剧强势崛起分一杯羹的好时候、赶上了更容易展示个性圈粉的真人秀3.0时代……只要有心，想抓住一个走红的契机简直不要太容易。加上有了初代流量们的种种试错和教训，能安全避开粉丝掐架、黑粉横行、经纪团队地震等等雷区。比如TFboys的不解散式单飞安全着陆，完全没有产生想象中的破坏力。

　　□杀马特老阿姨（编剧）