首个货真价实的内地版《百万富翁》———“乐华IQ无限”近日在湖南卫视正式开播。与亚视《百万富翁》不同的是，选手在“IQ无限”节目成为“富翁”之后，必须倾力于公益事业。

　　该节目由广州乐华信息产业集团斥资两千万元与国内娱乐急先锋——湖南卫视联手制作。主办单位每期设立百万基金，奖励优胜者。优胜者可以根据自己的意愿，用这笔巨额资金投资、创业、扶贫、助学，或者捐助社会公益事业等等。但优胜者必须提供详细的基金使用计划书，由基金管理委员会监督使用。乐华与湖南卫视将跟踪每一个优胜者的奖金支配情况。在试播第二期节目中，来自吉林的一位山村女教师拿走了25万元的助学资金，她将用这笔钱来改建她执教的学校。

　　“乐华IQ无限”节目目前作为湖南卫视金牌综艺节目《快乐大本营》的一个板快，在试播两期后于9月29日正式启动，甫一露面，就在三湘大地引起热烈反响。主持人何炅、李湘、李维嘉更以其一贯轻松、活泼的风格得到了一致好评。节目游戏规则近似于亚视的《百万富翁》：最高奖金也就是每期基金的最高限额为100万元；通过电视答题和电话答题抽选出参赛选手；奖项以“关”计，共分十关；选手答题闯关，前七关题目为两题，后三关每关一题，闯过每一关后即可得到相应奖金；闯过一关后，在新的一关题目未出来之前，可选择是否继续挑战。如选择继续，而新的一关又未闯过，则只能得到价值3000元的乐华电器。参赛选手可自己组织四个人组成智囊团在现场“压阵”，智囊团的成员每人可帮参赛选手答题一次，也就是说，选手在答题过程中，共有四次求助机会。

　　　除了强调基金的公益性质之外，“IQ无限”的题目形式也与《百万富翁》不同：主持人给出A、B、C、D四个提示，答案则是与四个提示都相关连的一个名称(主持人会告诉选手该答案名称为几个字)，它需要参与者有丰富的想象、联想能力，仍然是凸显湖南卫视快乐大本营IQ智力竞赛这一特征。亚视《百万富翁》一炮打响后，无线《一笔OUT消》紧跟而上，内地电视台也推出了许多类似的节目，知识竞猜类节目已成为目前电视节目的一个收视热点。乐华杀入媒体营销，与湖南卫视强强联手的此项合作，已引起了业内人士的广泛关注。

　　这种由一个家电企业直接投资媒体经营，在提升品牌、获取效益的同时作用于社会-----乐华此举开了我国家电业先河。

　　近日，乐华品牌传播中心总经理杨慧勇接受了本站记者的采访。他认为，作为一种新时代的营销模式，放开来说，乐华意在把这个栏目做成一个大的平台，容纳乐华的品牌内涵、企业理念、营销策略、多元化产品。将乐华集团的企业实力和特色全方位的展现给乐华消费者和千千万万电视观众，提升品牌的知名度和美誉度。

　　乐华这些年来一直在借助强势社会载体进行企业战略层面上的营销尝试。无论是选择大型体育项目，如世界杯竞猜、千万元赞助奥运，还是这次选择湖南卫视，乐华的意图都十分明显，那就是希望通过这些大型的合作，在获取企业自身效益、传播品牌形象的同时，最大程度地作用于社会、作用于人民。正如“乐华IQ无限”节目的主打口号“乐华帮您实现心中的梦想”，乐华希望通过这个基金的设立去实现一个个优胜者的梦想：投资、创业、扶贫、助学、捐助社会公益事业等等。

　　湖南卫视方面也强调，全力打造“乐华IQ无限”节目，意在在激烈的影视竞争中，通过全新的知识竞猜节目形式提高收视率，促进国民对知识价值的认识，同时献身社会公益。

　　(林如敏)

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