日前，国家广播电影电视总局颁发了将于2004年1月1日起正式实施的《广播电视广告播放管理暂行办法》，这是首次以“总局令”的形式，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。该《办法》明确规定，“广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。”“广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告，不得播放治疗性病的广告。广播电视广告不得播放含有宣扬赌博、暴力或者教唆犯罪内容的广告。”

　　然而，从中央到地方的广播、电视台播出的广告节目中，不符合“社会主义精神文明建设的要求”，包括“含有色情或性暗示等内容的广告”并不鲜见。如一电视广告说：“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。”乍听起来，还以为女子“要求”男性穿西服是追求“仪表美”呢。但仔细一琢磨，这广告里“话中有话”。如果说，男人要求西服的“笔挺”，是为了“外在美”的话，那么，女人对一个健壮男人的生理“要求”……不也像那个“做女人挺好”的广告画，明显“含有色情或性暗示”吗？

　　记得有条由某省著名女电视主持人所做的“用信婷，好心情”电视广告，她先是搬着手指头算：今天是什么日子呀？然后，再劈开双腿跳起来———啊，原来需要用卫生巾了。难道成熟女性每月一次的正常生理现象，也有必要在屏幕上大肆张扬？

　　其实，“广告”本是繁荣社会主义市场经济的好事情。但是，近年来国人好像是被琳琅满目的“保健药品”包围起来了。什么“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；某电视广告里有个老太太在直着嗓子在喊：“1、1、1———”精神似乎不太正常；一位曾扮演过战斗英雄杨子荣的著名京剧演员，领着一群“大老爷们”用“甘洒热血写春秋”的京剧曲调唱道：“筋背痛，贴骨痛，痛痛痛，贴贴贴……”唉，这是一幕多么滑稽的糟蹋“国粹”的闹剧啊！

　　最近，有条宣传某洗衣粉的电视广告值得注意：醒目的字幕伴有一亲切、悦耳、充满磁性的男中音在问：“今天，你泡了吗？今天，你漂了吗？”的确，“泡”与“漂”都是人们使用洗衣机洗涤的一般工序，与“泡妞”、“嫖娼”是“风马牛不相及”的，实不该与“有色情或性暗示”等联系起来。然而，我国各地的公安机关虽然正在不断加强打击“卖淫嫖娼”的力度，但“卖淫嫖娼”之风仍积重难返，在有些地区还相当严重。目前，在媒体的法治新闻中，“泡妞”、“嫖娼”等危害我国社会治安的违法行为，“见报率”很高，尤其是某些曾经作廉政报告的“贪官”也涉嫌其中，往往成为老百姓针砭时弊的“热门话题”。

　　过去，我国的广播电视节目肩负着“党和人民喉舌”的重任。在社会的急剧转型的今天，人民群众从广播电视广告节目中，却听到“今天，你泡（与“泡妞”的“泡”是同字）了吗？今天，你漂（与“嫖”字谐音）了吗？”之类的讯问，使广大受众特别是青少年会产生什么样的联想？

　　针对种种非正常的社会现象，国家广电总局出台了具有法规性质的《办法》，责令“各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告”。笔者认为，虽然《办法》将于明年1月起才正式实施，但必须从现在起就要做好宣传教育工作。《办法》只是给广电的行政管理提供了一个执法依据，关键是“执法必严，违法必究”。否则，再好的《办法》，也只是“纸上谈兵”。为了制止“有色情或性暗示”等不文明广电广告再蔓延，我们应当立即行动起来，以《办法》为武器监督广电广告，积极开展“批评投诉”活动，“以进一步提高广播电视的社会公信力和亲和力，保障和促进广播电视广告健康持续发展。（韩工）转自《人民网》