艺术节已经办到第五届了。今年艺术节是战胜“非典”后的一次文化艺术盛会,有70余台中外精彩节目亮相,确实是一桌丰盛的文化宴席。一个月要分享这么丰盛的文化宴席,也有人担心市民的文化消费能力。这种担心也不是没有道理。从以往经验看,演出过于集中,难免会发生有些演出出票不佳的现象。如何提高文化产品的产出效应?这次艺术节新增了一个重要项目———“长江三角洲文化论坛”,以后将每年举行一次,这是具有前瞻性思考的战略举措。优势互补能使艺术节产生联动效应。
举办艺术节的成本投入是很高的。要使它保持不竭的动力,提高文化的产出效应尤为重要。艺术节除了演出活动,还举办了“艺术节论坛”和“演出节目交易会”。搭建这些平台,一是为了交流演出成功的经验,便于取长补短,提高演出产品的质量以及成功的营销经验;二是演出商和演出院团产销见面,以销定产,扩大艺术产品的销路。这些成功的做法,不但能确保艺术节参演剧目质量,而且也为中国的优秀经典艺术走向世界开辟了一条通道。
今年,又增设了一项重要的文化活动———“长江三角洲文化论坛”。来自长江三角洲地区16个城市的文化工作者和专家学者一起,共同探讨21世纪“长江三角洲文化合作与发展”这一主题。对进一步开发艺术节这一文化品牌潜在的市场价值,做大做强艺术节的品牌,使它成为上海乃至长三角地区的一个文化节日,是大有文章可做的。从城市的文化硬件设施来看,随着长三角地区的经济腾飞,一座座现代化的文化设施也相继建成。许多剧场的现代化程度已经超过上海,这已是不争的事实。有了现代化的剧场,也要有优秀的演出。艺术节期间举行“长江三角洲文化论坛”,也为长三角区域文化合作与发展搭建更加广阔的平台。
长江三角洲以艺术节为合作平台,既可以充分扩散艺术节剧目的传播效应,也为艺术节降低了演出成本。文化的联手,不仅体现在共同运作剧目演出方面,也可以与旅游部门合作,在艺术节期间把看戏、演出和旅游结合起来。这也是经济发展的文化拉动力。现在,东方卫视已开播,由于覆盖面的扩大,既为艺术节走进周边省市提供了快捷通道,也为电视转播权的出售创造了机会。出售电视转播权,不仅能扩大艺术节的办节效应,更是降低演出成本的一种有效举措。这也是体育比赛一直采取的做法,艺术节能否借鉴呢?
艺术节要保持活力,就应以改革的精神搞活办节机制,拓展办节空间。开辟“长江三角洲文化论坛”这种做法是值得提倡的。吴为忠