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作者: 杨劲松 谭绪人来源: 点击此处查看其它图片《同一首歌》总制片人孟欣孟京辉金兆钧 今天,央视名牌栏目《同一首歌》走进第四个年轮,这也是它转入品牌化运作的第一个年头。昨天,该栏目组请来了传播、艺术界的专家学者,就该栏目的品牌发展展开了研讨。敢问路在何方?对《同一首歌》品牌的研讨,也启示着我国电视制播分离的产业化前进方向。掌门人孟欣启动《同一首歌》贺岁月
面对专家的热烈研讨,《同一首歌》总制片人孟欣一直在认真做笔录,她说:“《同一首歌》从改制以来,对自身提供了更大的机遇和挑战,也使《同一首歌》向市场化运营的方向迈出了一大步。如何让新的体制通过最恰当的形式能更好地促进《同一首歌》向前发展,这是我们努力的方向,也以此回报观众,回报社会。”
记者获悉,本次研讨会内容将于下周正式出版成集,拉开《同一首歌》四周岁贺岁月的序幕。在本月,《同一首歌》还将举办不同内容的座谈会,评选四年十佳主持人、十大金曲等,“2004《同一首歌》你知道我在等你吗”贺岁月活动将于1月27日晚以生日歌会谢幕。公益活动推动品牌
袁方(央视研究公司媒介研究所总监):
《同一首歌》现在已是中央台第三号节目,具有大品牌的感召力。如何使它发展成中国电视方面的标志性品牌,至少是中央台一个标志性品牌,这是《同一首歌》目前要重视和研讨的内容。如果继续作为一个栏目留在中央台,它的发展空间相对比较小,应该走品牌节目的产业化运营道路。
喻国明(中国人民大学新闻传播学院副院长):
我觉得中国的报业从总体来说比电视业要先进一些。报业经营,实际上叫四轮驱动,从这四个轮子里面都可以得到相应的收益,内容是一块儿,发行是一块儿,广告是一块儿,还有最重要的一块儿就是活动。《同一首歌》过去也有活动,通过社会活动,提升了品牌,提升了影响力。但是以往所做的活动,事实上还仅仅跟内容相关。在《同一首歌》价值链的打造方面,我觉得还有更多的发展空间。
《同一首歌》有着中央台的资源,它还有着过去很好的品牌基础,最能够影响演艺界文化产业相关游戏规则的制定。人们都说当代是个性化时代,实际上也是最需要引导的时代,给人们一种有序的娱乐信息,或者演艺艺术的信息,实际上是一种社会的需求,但它需要权威的、强有力的、高水平、高质量的人来做决策,《同一首歌》有这样的潜力,可以做这样的事情。目前别人还很难做到这件事,如果我们抓住机会去做,我想《同一首歌》将来就会可持续发展,品牌价值就会有大的提升。成立公司做产业链
陈刚(北京大学传播学院广告系主任):
因为多年的培育,《同一首歌》在品牌方面是比较成熟的,它不是很空的一个品牌。它是忠诚度很高的品牌栏目,这种忠诚度我觉得是比较高的品牌境界,但是对我们来说其实很容易达到。我觉得应该把《同一首歌》背后的东西挖掘出来。有很多东西是可以超越今天,超越历史的。它把时间和历史凝聚在这样一个很固化的东西,我觉得《同一首歌》和一般娱乐节目不同的地方,就是它的价值还在持续地增长,还有无限的空间。
胡月明(文化部文化发展中心):
我认为《同一首歌》的形象是主流、正统、传承,这是很好的内涵,做所有的节目,都要有这点,我认为这点非常重要。它是怀旧的,这可能也是个哲学问题,有个螺旋式上升的问题。做怀旧,要赋予新的内容,《同一首歌》的意义也在这儿。对于《同一首歌》今后的发展,就是产业链,成立公司。比如说上游我有创作方面的东西,有策划方面的东西,有资源开发方面的东西;中游我有舞美和后勤支持,节目开发方面的东西;下游有售后服务。
张朝阳(搜狐网总裁):
每个人追求幸福生活的梦想和权利都在跟实际的业绩挂钩,跟正在做的事情挂钩,这就要求比较清楚地来衡量每个人的贡献以及贡献相应的回报,只有这样才能够保证任何一个产品,或者是一个公司以及公司的产品,能够长远的发展,所以要想让《同一首歌》持久发展,必须解决人的能动性问题,也就是解决它的机制问题。如果走向产业化运作的话,必须衡量现在的价值到底在什么地方,这个价值肯定是几个方面来衡量的。作为一个媒体公司来讲,首先品牌是一个,团队是一个,内容是一个,渠道是一个。内容为王的品牌营销
金兆钧(著名乐评人):
包装形式是科学化的操作,不会可以学,内容的好不好,绝不是坐着策划一晚上就能出来的。我强调“内容为王”,是因为就我这些年的观察,我认为成功的《同一首歌》都是在于他每次的策划有它相对集中化的主题。缺乏主题的,散漫的,或者是太联欢式的,我觉得都不太好。说白了就是过把瘾,就是我喜欢听节目中的歌,基本特点就是在这儿,不要太花。
孟京辉(著名话剧导演):
我觉得金老师说得很对,实际上《同一首歌》大家都看了,观众在看过一段时间后,觉得是个好节目,但如果他每期都看的话,可能就会烦,所以要想办法用新鲜的形式来吸引原有的观众,这点是很重要的。
胡志峰(北京广播学院《现代传播》总编):
能真正称其为品牌,第一它是稀缺的,你很少能找到的,它一定要是人无我有的东西。第二应该是优质的,就是人有我有,但我一定是最优质的。第三是独特的,第四一定是极致的,在某一点上别人不可替代的。《同一首歌》这样一个品牌,它往下怎么发展?我觉得有两个思路:一是强调内容为王,二是强调离开内容的广告运营,或者是市场营销,或者是市场推广。这两个概念,我觉得它其实应该是一体化的概念,就像内容和形式很难拆解一样。
吴亚姗(音乐卫视前负责人):
我以前在营运[V]音乐台时,感到做一个平台一定要跟企业挂钩,但怎么处理,是个问题。我觉得管理人才是非常重要的,你要管理整个进展、整个发展是非常重要的,不然的话是非常危险的一条线。不能为了商业化失去你的格调,这要靠你坚持的内容方向与艺术标准来维持。在过去的八年里,我都是不断地用广告商的钱去营运[V]的。我想,《同一首歌》也会遇到类似的问题。本版图片由本报记者范继文摄
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