国家广播电影电视总局电视广告播放新规定实施第一天荧屏，仍有擦边违规广告(组图)


	国家广播电影电视总局电视广告播放新规定实施第一天荧屏，仍有擦边违规广告(组图)

http://ent.sina.com.cn 2004年01月02日08:43 东方网-文汇报

点击此处查看其它图片傅庆萱王磊郑频报道　　本报讯昨天是国家广播电影电视总局颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》正式施行的第一天，各个电视台执行的情况如何呢？昨天，本报记者分头对本市可以接收到的52家电视台进行了一番调查观察。

　　黄金时间：游走在规定边缘

　　《办法》规定：在黄金时段19时至21时播放的电视剧中间不得插播广告，广告总量不得超过15％，即9分钟。

　　《画魂》是央视八套正在热播的一部电视剧，该剧在黄金时段的播出中没有插播任何广告，仅在两集中间播出了约7.5分钟的广告，让观众定定心心地看完一集电视剧，体现了对观众负责的精神。有一家电视台在一部热播剧播出时，虽然剧中的确没有插播广告，但在片头曲后和片尾曲前各有两分钟的广告，使观众感觉剧情还没开始就被打断，而结束时又好像故事还没讲完。因此电视剧一结束就有观众打来电话，认为这样的做法有“糊弄”观众之嫌。还有一家卫视将黄金时段电视剧每集的片头片尾全部删掉，甚至将演员、导演等名单尽数删去，大有争取分分秒秒播放广告之势。

　　有家电视台在一档著名访谈节目前后共10分钟左右的时间里，播出了近40条广告，按照该地电视节目报上的时间安排，其后的新年京剧晚会原定于20点播出，结果因为广告而拖延了近1分钟。

　　用餐时间：“倒胃广告”不见了

　　《办法》规定，在6时30分至7时30分、11时30分至12时30分、以及18时30分至20时之间，不得播放如治疗痔疮、脚气及卫生巾等容易引起观众反感倒胃的广告。

　　早晨6点30分，记者打开电视机，此时上海多数频道尚未开播，只有东方卫视正在播出CITYBEAT外语新闻，节目中间插播的大多是“脑白金”、“雅客V9糖”、“金维他”等广告，而以往最令观众反感的这边刚端起饭碗，那边却在说“肠清茶，清宿便”、“泻停封”或形形色色的卫生巾广告已不见了踪影。

　　午餐时间，央视一套、八套的广告内容也严格执行了《办法》的规定。但12点30分刚一过，有的电视台就出现了“肛泰”、“妇炎洁”的画面，如果用餐稍晚，或吃饭速度不够快的观众仍会与之遭遇。不过原来“肛泰”用谐音乱改成语的广告语“有痔（识）之士好福气”已被取消。

　　有些电视台在用餐时间虽没有卫生巾、痔疮、脚气等广告，却出现了白斑病、肾脏病、尿毒症、不孕不育等疾病治疗或药品广告，这类广告中有三维人体模型，有人体内脏的解剖图，更有医生操刀在手术台上对病人下刀的场景。观众反映，这些画面比痔疮、脚气等更让人倒胃口。

　　非黄金时间：还见超规定插播

　　《办法》规定：除19时至21时以外（所谓非黄金时间），电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

　　各电视台对插播广告做了相应调整，没有超规定播放广告；但是也有电视台除了充分利用这2.5分钟时间以外，似乎还是觉得广告时间太少。

　　有家电视台在一集电视剧中，出现了两次插播广告。第一次在电视剧开播一刻钟以后，12条广告一口气用掉了2.5分钟的时间；但是20分钟之后，该剧又被2分钟左右的第二次插播广告打断。这样，在同一集电视剧中2次广告插播的总时超过4分钟。

　　同样，另一家电视台播出一部电视剧时也有超时现象，8点44分开始，17条广告占用了足足4分钟时间。

　　值得注意的是，虽然电视台调整了插播广告的次数和时间，但观众的总体感觉广告依旧没有减少。有家电视台在播出一部韩剧，虽然唯一一次插播的广告不到30秒，但集间的广告却让人感觉十分“漫长”。9点15分，一家电视台的“海外剧场”片头前后分别播出了7条和19条广告，除掉其中3条公益广告的时间，商业广告的时间将近5分钟。而这种先播片头再插广告的手法，已经被许多电视台采用，所以片头的出现往往也使等待的观众“让我欢喜让我忧”。

　　广告标志：影响视觉效果

　　《办法》规定：播放以企业或产品冠名的节目、栏目或产品的标志只能出现在屏幕的右下方，数量不得超过1个，标志画面不得大于本台（频道）标志，不得遮盖正常节目的字幕。

　　不少电视台都与规定不符，如有的电视台将广告标志放在了左下角，还有的广告标志明显地大于台标，不是遮住了画面就是遮住了字幕，影响了整体视觉效果，让观众看来总有遗憾和不快，但更多的还是无奈。

　　在昨天热播的《画魂》中，李嘉欣饰潘玉良，胡军饰潘赞化。