前些年宣传歌手常用一个词：另类。最初采用这个词的歌手的确吸引了一大批眼球，但很快，“另类”就臭了街，不管什么样的歌手都是“另类”，唱摇滚是另类，染了黄头发是另类，穿乞丐装也是另类……

　　去年，许多媒体上出现一位女歌手，在做新唱片的宣传时，宣称要做“中国第一女声”。

　　原本不想说什么，但因为对她相对比较了解，而且还是老乡，所以还是忍不住说几句。

　　此女出生于南京，原是二胡演员，很漂亮，气质温婉，典型的江南美女，嗓音比较娇柔，音域不宽，没什么力量，听了她的声音你就知道这个要做“中国第一女声”是彻头彻尾的噱头。

　　到底什么是“中国第一女声”？先不说港台的潘越云、齐豫、王菲、林忆莲、蔡琴等等，在大陆，唱通俗的就有朱桦、朱哲琴、那英，唱民歌的有彭丽媛、宋祖英、张也，我不知道那女歌手有什么本钱能够超越这些女歌手，登上“中国第一女声”的位置。

　　歌手定位不准是许多唱片公司以及歌手常犯的错误，很多例子都是不了解市场需求，不看歌手个人条件，只一味地往歌手的头上乱戴高帽子。所以，就有了许多俗套，刚出第一张唱片的新人就是“天王”、“天后”，而某些在歌坛滚了十几年、年逾三旬的“老”歌手，居然自称“阳光男孩”。其结果是，新歌手秀完以后，大家大失所望，老歌手，大家会嗤之以鼻——他（她）！别开玩笑了，他（她）怎么可能是……

　　到最后，白白花了一大笔宣传费用，却只落得贻笑大方而已。

　　再说前面那位女歌手，其实她出第一张专辑推出的温婉、柔媚的“金陵美女”的形象就很适合她，配合着歌词的古意盎然，歌曲旋律的江南小调韵味，宛然一派江南风光，也让我至今不忘。因为那适合她，适合她的形象，她的气质。

　　歌坛的跟风现象严重是人所共知的，一旦某人唱某种风格的歌出名了，赚钱了，后面立刻会呼啦一下跟上一大批，完全不管这种风格是否适合这个歌手。在做歌手的宣传上也是如此。记得前些年宣传歌手还常用一个词：另类。最初采用这个词的歌手的确吸引了一大批眼球，但很快，“另类”就臭了街，不管什么样的歌手都是“另类”，唱摇滚是另类，染了黄头发是另类，穿乞丐装也是另类……

　　歌手艾敬出道的时候，大陆歌坛正在风行所谓的“城市民谣”，艾敬算是其中的领军人物。现在，城市民谣的风潮早已过去，其后的校园民谣也已成为历史，但艾敬依然坚持着她原来的民谣风格，往往只一把吉他就上台，至今仍然是一个“民谣歌手”。所以，在大陆，虽然艾敬的专辑销量并不是太好，但始终有她固定的听众群，流行乐坛上，始终有她一席之地。

　　给歌手找个合适的位置，宣传的时候戴顶合适的帽子很重要，这不仅仅是唱片公司以及公司企宣的责任，更是歌手自己的重要选择。

　　杨 二