电视台影视公司面对政策各有对策(图)


	电视台影视公司面对政策各有对策(图)

http://ent.sina.com.cn 2004年02月15日12:58 北京青年报

点击此处查看其它图片《林海雪原》这样的老戏重拍本身就是“活广告”　　自今年1月1日起，荧屏减少黄金时段广告的新政策开始实施，这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。规范中提到禁播误导消费、内容低俗的广告，禁播用餐时间易引起群众反感的治脚气、痔疮等广告，黄金时间的电视剧不得插播广告，其他时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。广告不得故意用错别字、用谐音改成语，电视台播放广告时不得隐匿台标，每天播出广告不得超过节目总量的20%。广告应当与其他广电节目有明显区分，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容。这种对播出广告内容与时间的重新调整，对于观众来说是大快人心的好事，但对于电视台、影视制作者来说却不啻为一次“地震”，记者就此采访了电视台、影视公司等各行业相关的人士。

　　电视台增加剧集以弥补损失

　　各地方电视台纷纷做了相应的调整，浙江电视台有关负责人说：“广告时间压缩了，为了弥补损失，有的频道从原来的每天播3至4集，现在改为5至6集。”另一种弥补损失的方法是电视台提高黄金时段的广告价位，但这种方法实行起来比较困难，商家对这种随意性的调价会有反感，而且也需要根据电视作品的反响来决定广告价位的涨落。湖北电视台有关负责人说：“广告时间缩水对电视台的冲击并不大，落实到给电视制作公司的片酬上，也就是1000元至2000元的浮动。”电视台目前的压力来自于电视作品质与量的平衡，放的集数多了，需要的量就会多，但同时还要确保一定的质量。

　　影视制作题材选择更慎重

　　一些影视制作公司也改变了思路，天石文化有限公司的负责人宋辉说：“广告时间的压缩，对影视作品的售价上涨起到了抑制作用。”影视制作公司大多表示广告时间压缩对他们的冲击并不明显，但市场竞争的严酷性还是存在的，影视公司在选择电视作品的题材上更加慎重，老剧新拍是影视公司目前纷纷捕捉的一个商机，老戏本身就是“活广告”，拍的时候已经具备商业卖点，像《红楼梦》、《林海雪原》、《红色娘子军》、《闪闪的红星》等。对于现代热门小说的改编，影视公司也是加紧跟进，像池莉的《有了快感你就喊》、网络小说《此间的少年》等，另外古装剧、公安剧这种收视率高又有一定海外市场的题材影视公司也不敢放松。12

　　电视栏目趋向“联姻”

　　随着广告时间的紧缩，电视台实行制播分离和节目优胜劣汰的竞争将进一步加大，以广告收入决定节目是否生存，这是一种完全市场角度的评估和运营。因而一些电视栏目已经意识到调整自身的急迫性，靠卖节目换取广告收入的电视制作公司面临的形势越来越严峻。业界人士曾玉轩说：“光靠广告生存已不是出路。面对广告时间缩短的现状，电视栏目有一种矛盾心理，他们希望购买播出的节目自己能拉来广告，但又怕节目带着广告会损失一些大客户。”因而不少电视栏目一边提高节目质量，一边以公司经营的方式强强联手、多种经营。比如央视名牌栏目《同一首歌》等10档非新闻类栏目划转到中国国际电视总公司，整合到一起，组成以《同一首歌》为主的节目公司，发挥其品牌和影响力，可涉足文化产业的多个领域，卖节目给地方台，向央视上缴利润，电视台将只作为播出平台。而另一些时尚娱乐栏目一方面与时尚类公司组织各种大型活动，提高知名度，同时也以自己的品牌开办一些与栏目相关的经营项目以扩大实力。电视栏目运用“联姻”的经营方式，也是在当前电视传媒的产业化、市场化发展进程中的必然，伴随着年内各电视传媒集团化进程的加快，这一问题更成为电视传媒谋划经营的核心。12

　　作者：李彦

　　